数万人赶赴“新年妙会” 体验消费和服务多重升级
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数万人赶赴“新年妙会” 体验消费和服务多重升级

青山资本新年妙会重新定义“新年味儿”

1月15日,一场以“升级的年味,优选的妙会”为主题的新年妙会在北京热闹了一整天。

在这个新年妙会里,既有数万支鲜花点缀的花墙,又有萌萌哒的鲜花小熊,既有高颜值的冰激凌、各类美食花酒,又有任志强亲手熬制的小米粥,既有“奇葩说”冠军选手邱晨教大家“好好说话”,又有网红美女现场直播,奇趴的猛男有质感的秀肌肉……

这是首届消费升级年货节“青山资本·新年妙会”的几个典型瞬间。此次新年妙会的主题是消费升级,演绎着“新的一年,除了更新,还要更好。”

作为市面上最大规模的消费升级主题线下活动,此次青山资本·新年妙会吸引百家消费升级类企业参与并在新年妙会上集中亮相,做产品展示、售卖和互动,实力上演了消费品产品和展现形式的全方位升级。

消费升级成为重要投资主题

2016年是消费升级元年。

从宏观数据来看,作为拉动经济的三驾马车之一,消费对GDP的贡献越来越大,正成为经济发展的强劲羽翼。消费升级的创业和创新也成为以改革创新增加消费领域有效供给,改善民生培育经济发展新动能。

消费升级领域的投资也成为诸多投资机构的重要投资方向。在青山资本创始人张野看来,消费升级领域有着长尾的投资机会。此前,他做过判断,未来十年是消费升级的黄金时代。消费升级将是细分领域和新场景下的全面品牌更新,任何一个品类都将有新品牌诞生。

在这样的背景下,青山资本联合中国100家消费升级优秀企业举办首届消费升级年货节“新年妙会”。这些消费升级企业涵盖了衣食住行方方面面,也是未来中消费升级用户的日常生活全场景素描。

青山资本联合礼物说在现场发布了2016消费升级Top 100新年货品牌榜单。榜单中的大部分企业也出现在现场,现身演绎消费升级潮流下的新年货和高品质感的新产品。

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百家企业齐聚新年妙会

此次参与新年妙会的消费升级企业中,全新的产品创新模式和传统消费领域的升级相映成趣。

比如,既有新兴的生活方式类项目如花点时间、e袋洗、花田小憩等,也有传统企业大品牌自我进化,如联想佳沃、统一如饮、华美臻味、伊利每益添等;既有家喻户晓的消费品牌如周黑鸭、味多美、三只松鼠、云海肴等,也有新兴品牌如Top Cream、没想稻、爱源始、一生君等;既有互联网品牌自营电商网易严选,也有新兴的平价电商品牌卷皮,优质产品电商优集品,从内容切入电商的健康主题电商活法儿。小牛电动、小丑牙刷、叮咚茶饮、爱宝乐净化器、洒哇地咔、视感科技智能吉他等智能硬件类的优秀公司在现场引发大量用户驻足围观和体验。

从消费升级的分类而看,此次新年妙会的参展企业已经涵盖了人们生活的方方面面,展示着当今消费升级的主流水准,并引领着未来消费升级潮流。

从参与种类上来看,食品类的参与厂商比较多,如小恒水饺、优食管家、驯鹿巧克力、绮妙冰淇淋、任小米、抱抱堂爆米花、味蕾之诗、番尼鱼健康鱼糕和桃本桃等,酒和咖啡的种类也多种多样,如熊猫精酿、有时 果酒、江小白、拾初花酒、Blanko咖啡和80秒咖啡等。

从现场参与的企业来看,消费升级的另一个重要方向是,人们越来越重视健康和美丽,健康饮品如火山鸣泉、壹水方、天使之橙、一杯汤等,轻体健身类有纯悦生活、Tmoji草本饮料、HeyJuice、OXYGYM健身等,还有更美、河狸家等美容服务项目,芝士照相馆、小象馆等更美证件照的出现,也体现着人们对更美照片形象的渴求。

原创设计类的元素在新年妙会上多有展现,展示着消费升级下的新审美和对舒适度不断攀升的诉求。如瑜伽牛仔裤胶囊时尚、 BENATIVE本那高端女鞋、Yonge&Finch快时尚女鞋、本初子午、好物、生活方式品牌唯物、轻奢进口家居科摩家居、态客民宿、龙腾出行等覆盖了日常生活全场景,还有深受年轻人喜欢的生活新方式类项目:付费红酒会员组织企鹅团、聚会电商奇趴、半成品食材配送电商三鲜321cooking 、高端活动策划梦田创意等。

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除以上参展品牌外,文化和奢侈品的消费升级产品,如“情绪用品贩卖公司”有印,中盛画材、阿波罗艺术、奢侈品养护包大师、精选黄金制品消费品牌黄金圈等在不同领域的轻奢类消费升级项目也实力亮相此次新年妙会。

所有的这些新兴品牌,都在各自的领域演绎着消费升级的核心是“更好”,给用户更好的品质,更好的体验以及更好的生活方式。

有投资人在妙会现场对记者表示,尽管日常投资中能看到非常多的消费升级投资项目,但有很多公司和品牌也是在此次新年妙会上头一次见到。和看那些纸面的商业计划书(BP)不同,此次能和参展厂商直接面对面交流,近距离接触项目的真实情况,感受更为直观。

活动形式升级

1月15日,新年妙会活动现场,人头攒动。据不完全统计,1月15日当天,现场人流量超10万。

在新年妙会的主舞台,各具特色的主题活动吸引人们的目光。花点时间的花艺课,唯物生活家的餐桌布置教学,让用户在游玩的同时还能学习一门新技能。网易严选的商品价格竞猜游戏、e袋洗的“袋王”争霸赛、味多美的大胃王比赛、摩拜单车的骑车发电比赛、奇趴的 DJ 猛男秀在现场掀起了阵阵热浪。

一个有意思的现象是,一方面新年妙会本身集结了很多好的消费升级品类的公司和产品,另一方面,新年妙会本身的展现形式和互动也在消费升级。

不同以往的新年庙会或者年货大集,新年妙会首次在轻奢型购物中心核心区搭建展示,与消费升级的主力消费人群高度吻合。不同于传统的地摊类年货市集,现场搭建采用简约的清新风格,高度体现消费升级的格调,又透着浓浓的年味,深受年轻人喜欢。

一位从北京东六环赶到五棵松新年妙会现场的用户对记者表示,以前过年买年货时印象最多的是买酒、瓜子和糖,现在这些也会买,但都是一种象征意义的形式了。到了春节前,采买年货的时候,我们年轻人会更在乎比如买束花送女朋友,买点更好吃更健康的东西,以及给自己买点高科技电子产品奖励自己。

于此相称的是,活动服务保障也在升级。首汽集团旗下的互联网约车品牌首汽约车作为战略出行合作伙伴为新年妙会的重要嘉宾和媒体提供出行服务支持。为保证活动的顺利进行,保证参与人员的人身安全,互联网保险企业悟空保为新年妙会进行场景保险定制,为每一位到场用户投保,提供了100万保额的保险。为了保证现场超大人流通信、社交网络、直播和支付交易等事项的顺利,北京移动和北京联通还为此次活动做了重点支持。

据活动组织方介绍,新年妙会由青山资本主办,数十家投资和服务机构联合发起,并邀请上百家媒体在活动前后予以报道。梅花创投、左驭资本、春晓资本、英诺、36氪等联合发起方在活动举办中给予了大力支持,保障新年妙会的顺利进行,给用户以美妙的消费升级体验。

【关于青山资本】

青山资本是中国“最快的”投资机构,倡导理性思考,精要创业,和时间做朋友。

目前已投资碎乐、HIGO、花点时间、驭势科技、FIIL耳机、悟空保、无界空间、捞月狗、高能漫画、Top Cream等数十个互联网明星创业项目,其中不乏消费升级领域的明星项目。青山资本一直保持极高的投资成功率,绝大多数项目都已经进入下一轮。

青山资本是首个国家级私募基金排名天使基金十强,获得投中2015年最佳天使投资机构十强,2016年度36氪新锐投资机构十强等荣誉。

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