华视传媒专注体育营销,为体坛风云人物喝彩
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华视传媒专注体育营销,为体坛风云人物喝彩

17年华视传媒将发力广泛覆盖全民足球,专注体育营销。

导语:近日,华视传媒董事局主席兼CEO李利民受邀作为总评委现身体坛风云盛典,李总秉持着不断挑战的体育精神,带领华视传媒冲破迷雾,提出崭新而正确的发展战略并且成功转型。17年华视传媒将发力广泛覆盖全民足球,专注体育营销。

2017年1月15日“2016CCTV体坛风云人物年度评选”颁奖典礼在国家游泳馆成功举办。现场灯光璀璨,体坛大咖云集。马龙、朱婷、分别摘得最佳男、女运动员桂冠。中国女排拼搏、团结协作,蝉联最佳团队奖,并被授予评委会大奖,教练郎平获最佳教练奖。运动健儿们传递着中国体育届的正能量。

华视传媒董事局主席兼CEO李利民连续七年受邀作为总评委出现在体坛风云的盛典上。虽然顶着华视传媒创始人的头衔,但多年的体育生涯、对体育的痴迷热爱使他相信体育所带来的正能量,他曾说过:“我有一种近乎固执的体育情怀,在我看来,体力的抗衡、意志的较量和智慧的角斗最能体现一个人的价值。作为一个老体育人,我更愿意做一个不停在和自己比赛的运动员。”

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华视传媒董事局主席兼CEO李利民在现场

正是秉持着不断挑战勇往直前的体育精神,李利民董事长带领华视传媒冲破迷雾,提出崭新而正确的发展战略并且成功转型。作为中国最大移动电视频道联播网,目前,华视传媒的业务体系已将过去单一的移动电视媒体向多个领域扩展,四大业务体系已初步构建完成:基于移动电视、车身等户外媒体全覆盖的传统户外媒体体系;基于中超、足协杯等国内顶级赛事的体育营销体系;基于电影贴片广告、强IP营销、植入广告等的影院广告体系;基于信息流广告、精准投放的互联网广告体系。

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就拿体育中的中超足球来说,作为中超多年的的战略合作伙伴,华视传媒倾注了大量的媒体资源及商务支持。不但围绕中超联赛精心策划、打造出“中超猜猜猜”,“大画中超”,“中超5+球”三挡优质节目,以赛事预告吸引受众观看正赛;以精彩瞬间聚焦受众眼球;和APP实现多方位全面互动,吸引中超球迷和公交地铁乘客的目光。贯穿整个中超赛季,华视传媒围绕中超主题整合优势资源,用前所未有的力度传播中超。仅2016年,在99个全国公交城市和19个地铁城市持续投放达246天,节目曝光总量达到1,797,852次,曝光总时长达14,441 小时,节目传播接触人群(城市居民)至少426亿人次,总价值达29.6亿元。

数据显示,2016年在现场观看中超联赛的观众近540万人次,绝大多数以公共交通出行的方式往返于赛场,而在所有关注中超联赛的人群中,有70%左右是通过公交地铁移动电视了解中超赛事的,远超于互联网及其他媒体形式。可见,体育赛事并不同于电视或电影等内容产品需要受众追看连贯的故事情节,一场赛事的引爆点往往就是那几个瞬间,因此,从受众人群和观看习惯上来说,体育赛事与专注出行场景的路上媒体是高度匹配的。

据了解,目前华视已经拿到了中甲、中乙、亚冠、英超、德甲等项目的授权,17年发力进行推广合作,真正广泛覆盖全民足球,专注体育营销,创造专业价值。

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