文学界玩IP的5个顶尖土豪:南派三叔、韩寒上榜
杨洁 杨洁

文学界玩IP的5个顶尖土豪:南派三叔、韩寒上榜

自古书生多贫寒,这事儿在现在已经不适用了。码字儿的在内容创业、原创IP爆火的今天,已经是创业界一支大军了。

码字儿的,以前我们叫“作家”,后来也有叫“写手”的,但和现在的自媒体大V和微信公众号不一样,他们写的东西,放在一起,是能叫做“文学作品”的。变现方法嘛,不外乎卖字拿稿费,出版拿版税之类。但是现在,他们却突然发现,自己笔耕不辍累积下来的个人品牌、作品与粉丝号召力,有了一个新的名词,叫做“IP”。而这IP,是影视、游戏公司们,正热抢的对象。

于是,文学界新的创业方式诞生了。这些码字儿的们,凭借自己的名字或作品,创办公司,孵化IP,以创业者的身份,参与商业竞争,从“文豪”变身成为身家亿万的一方土豪。

在自媒体和微信催生全民创作热情之前,网络文学的那一波热浪,在今天开花结果。曾经激励了一代宅男腐女的文学写作梦的各路写手们,教会我们一件事:书中真有黄金屋。今儿就让我们来看看,这批人里,身价最高的现在都是谁?

徐磊(南派三叔)

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身份:南派投资董事长

公司估值:15亿元

代表IP:盗墓笔记

很多人不知道徐磊,但很多人都听说过南派三叔。如果你连三叔都不知道,那盗墓笔记你总听过一耳朵吧?如果你混微博,去年沸沸扬扬的“长白山接人”,也总会有点印象。

南派三叔,半路出家的作家,写了好几本书,主要还是在填一个坑,那就是《盗墓笔记》,一部让所有粉丝牵心挂肺了10年的作品。

说起当代原创文学IP热,不得不提到盗墓笔记。十年沉淀,积累了大批粉丝,多渠道开辟IP的跨界合作。作品的文学性先靠边站,对于一个到处挖坑的作者来说,仍能保持十年的讨论热度和粉丝量,这才是IP价值的真谛。

2006年,盗墓笔记小说在网络上开始连载,直到2011年完结,9部实体书总销量超过1200万册。而随后推出的几部相关小说,如《藏海花》等,都曾经在粉丝中拥有一定的热度。除此之外,盗墓笔记还衍生了舞台剧、漫画等。

借着IP影视改编热的东风,一直在码字的徐磊也悟了。2014年,南派投资成立,南派三叔担任董事长。当年6月,南派投资联合多家公司开始了自己的《盗墓笔记》大计划,包括电影、网剧、游戏等。

2015年,南派投资和欢瑞世纪出品的盗墓笔记网络剧在爱奇艺独播,主演是欢瑞旗下当红的小鲜肉李易峰和杨洋。尽管它开播后,在豆瓣上被观众打出了2.7的低分,但它给爱奇艺,甚至给网剧付费业务带来的巨大影响却是不可忽视的。去年6月12日,先导集上线当天,22小时点击量破亿,创下网剧首播最高纪录。2015年6月16日,爱奇艺公布的月度付费VIP会员数已经达到501.7万,盗墓笔记拉动的会员数周环比增幅,超过了100%。截止到7月,盗墓笔记给爱奇艺带来的总流量超过10亿。

当然,这部剧的编剧和1毛特效收获的吐槽也足以创下纪录了,但是铺天盖地的影响力,让南派投资再接再厉。2016年初,《盗墓笔记》电影版杀青,主演仍然是当红小生鹿晗和井柏然。南派投资和欢瑞共同打造的盗墓笔记手游,由李易峰代言,也在去年开启了首批限号测试。

2015年8月17日,为了迎接盗墓笔记结尾的悬念结局,大批粉丝涌向长白山,据携程网统计,去年8月的当地游客量比上一年飙升了50%。

2015年9月,南派投资获得小米、顺为资本和乐视的A轮、A+轮投资,融资金额达到1亿元。今年1月,南派投资再次获得小咖投资的1亿元资金,估值达到15亿元人民币。南派三叔的年收入,据说累计已经过亿。

郭敬明

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身份:最世文化董事长

公司估值:6.9亿元

代表IP:小时代、爵迹

《小时代》之后,在“最强大脑”里,小四又火了一把。但在此之前,早已连续9年跻身福布斯富豪榜,跟小扎同台的郭敬明,大概是作家里最会做生意的,做生意的人里最会码字的人……之一了。

十多年来,小四大概也可以称得上“80后青春”里必不可少的回忆了。质疑当然从没有断过,从他的文学水平、抄袭官司,一直到后来的导演水平,以及身高。不过我们这里暂时不谈这些,而是从一个创业者的角度来看,郭敬明,无疑是非常成功的。

靠新概念作文竞赛崭露头角,凭借《幻城》在《萌芽》上的刊登一炮走红,最初的郭敬明走的也是码字为生的道路,他在2004年成立工作室“岛”,开始主编一系列杂志,之后的《最小说》就是脱胎于“岛”,当年在BBS上小有名气的hansey、落落都曾是其旗下员工,虽然后来他们都纷纷跳槽自立门户去了。

虽然一直伴随着抄袭的争议,但很多人的青春文学记忆,也是从这些刊物开始。

郭敬明就是郭敬明,他的商人眼光并没有局限在写一些火爆的原创小说上。2010年,最世文化成立,郭敬明担任董事长兼总经理,横跨过原创平台、文化出版、娱乐、粉丝社群种种领域,郭敬明用个人品牌,撑起了一系列文学IP的孵化。这是一个孵化原创作者的平台,郭敬明利用自己的品牌影响力,为他们创造出商业价值。

但这可能不是一条可以长久走下去的模式。于是在2012年,郭敬明又开始跨界了。他担任《小时代》的编剧和导演,拉来了杨幂、郭采洁、柯震东等当红炸子鸡,创造了4.88亿元的票房。

各种纷纷IP被卖出天价、炒个火热的2015年,被称为国内的IP元年。可小时代1,已经是2012年的事情了。现在,那个制作《小时代》的和力辰光,都赚个盆满钵盈,光其中的广告植入一共就991万元,要去挂牌新三板了。

虽然各种吐槽讽刺的影评和豆瓣评分都相当不客气,但架不住小说和演员的粉丝一波波地去送钱,一直延续到去年的小时代4完结。

2013年,最世文化和华策影视合作,后者用1.80亿元受让了郭敬明持有的26%的股权。

2016年,又一部新的小说《爵迹》将在大银幕上和我们见面,还是郭敬明导演,不过据说,这次他要亲自上阵去主演了。

不多说了,上身家:如果以当初华策交易的1.8亿元受让26%股权计算,最世文化估值6.9亿元。郭敬明身价7亿,堪称码字界的高级土豪。

杨治(江南)

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身份:灵龙文化创始人

公司估值:5亿元

代表IP:九州缥缈录、龙族

作家排行榜上的稿费首富江南,终于也不甘心专业搞码字儿的工作室,跑去创业开公司了!

2016年3月,江南成立了自己的公司灵龙文化,专门从事IP孵化,刚刚成立就拿到了奥飞动漫的首轮投资,在音乐、影视、VR上全面开始合作。是的,这意味着,你未来有希望看到VR版的《九州缥缈录》了。

早在2001年,网络文学刚刚起步的年代,龙空也还成立不久,起点甚至还没出现,江南那时是当仁不让的霸主。《此间的少年》让当时还只是在美国读化学分析硕士,平时读读金庸的江南一战成名。当时尚处于半空白状态的网络文学界,和他一样成名的,还有被一代人奉为传奇的《悟空传》的作者今何在等。于是这一群作者一起做了一个虚拟大陆的构架设定,写了一部奇幻小说《九州缥缈录》。2005年,九州有限公司在香港成立,但由于内部纷争,九州逐渐走向落幕。

2009年,江南开始写《龙族》。也凭借这部作品,2013年,江南以版税收入2550万元登上中国作家富豪榜首座,并在今年的第十届作家榜上,再度登顶。

但江南也发现了时代的变化。他发现自己的一个IP改编电视剧的费用的价值已经是1亿元了。所以,把旗下的IP打造出更大的价值效应来,也成了他的愿望。成立灵龙文化后,江南说,他和奥飞动漫的蔡东青只聊了7分钟,就决定了投资。2016年,灵龙主要将制作《九州缥缈录》,而和奥飞合作,是因为江南认为,VR是最适合奇幻作品的。

现在,灵龙文化已经获得奥飞动漫1亿元的首轮融资,估值达到5亿元。

韩寒

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身份:亭东影业、ONE APP创始人

韩寒和郭敬明几乎同时成名,一路上被人拿在一起比较。一个写三重门,一个写梦里花落;一个导演小时代,一个执掌后会无期的导筒。不同的是,现在郭敬明还是小四,韩寒却成了国民岳父。

韩寒也一直在创业,不过和郭敬明不同,他的创业充满了文艺范儿,却看不出章法。

2010年7月,韩寒创立了知识分子杂志《独唱团》,首次发行时,首印50万册在两天内被经销商一抢而空。

和郭敬明的《最小说》相比,《独唱团》从名字到营销都土的掉渣。还没有商业气息。比如它没有广告;曾在限量版里夹金叶子促销;内容也一派文艺青年的感觉,比如那个看不懂的“所有人问所有人”的栏目。2012年12月,独唱团正式解散。前后存在了不到半年的时间。

随后,韩寒的创业方向发生了改变。他带领独唱团的团队,出人意料地开始向移动互联网转型,推出了文艺阅读应用“ONE”。所谓ONE,就是“一个”,该阅读APP每天会推送一样东西,可以是一幅画、一篇小说,也可以是一个问题、一件物品。韩寒这次执意没有在产品中加入自己的品牌,而是开始发掘其他作者的IP,进行商业化运作。

从2015年开始,ONE开始专注于IP开发。ONE通过和作者签约,连续推送发掘了一批青年作家,同时,ONE也他们提供作品出版、签售、宣传等工作。目前,ONE已经签约了20多名作者,和《萌芽》等出版、影视公司合作,并冠名了新概念作文大赛,官方宣布用户量为3000万,日阅读过百万。

与此同时,韩寒自己也没闲着。导演了处女座《后会无期》之后,他也发现了音乐和电影方向赚钱的潜力。ONE宣布全新改版,尝试向阅读和电台、音乐、电影结合的文艺平台转型。

2016年1月,ONE获得华创资本6000万元A轮投资,发力转型。

关于韩寒,还有这些你可能不知道的事:他还创办了餐厅,连锁店已经开了几十家;这位作家中的赛车手,曾经以1000万投资了二手车公司“车王”。在去年2月,车王宣布拿到了1亿美元D轮融资。

还有就是,在2015年7月,一家名叫“亭东影业”的公司悄然成立。其中一位法人,就是韩寒。而它投资的第一部影片,名字叫《万万没想到》。

怎么样,万万没想到吧?

虽然“ONE∙一个”的名字还是很文艺,但是那个作家韩寒,已经悄悄地,变成了商人韩寒。

张牧野(天下霸唱)

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身份:向上影业CCO,成立向上霸唱工作室

代表IP:鬼吹灯

最后决定八一个和前几位不同的,那就是加盟了创业公司,成立工作室,把自己玩成了“超级IP”的天下霸唱。

南派三叔凭借盗墓笔记横扫影视界时,大概很多人都忘记了盗墓原来其实是向《鬼吹灯》致敬的同人衍生小说。在它的第一版中,鬼吹灯中的人物还曾出过场。

作为盗墓小说的开山鼻祖,《鬼吹灯》的作者天下霸唱也成为各影视公司的香饽饽。起点中文网最早买下了《鬼吹灯》的改编权,但之后,一轮围绕着它的商业大战展开,各大影视公司开始纷纷出天价争抢,《鬼吹灯》几部小说的版权被拆开出售,起点也物尽其用,甚至整了个同人大赛,搞出了一批带着鬼吹灯tag的小说,也分别都卖给了不同公司。天下霸唱之前还有一个《牧野诡事》的杂文专栏,也因为收录进了鬼吹灯小说合集一并打包给卖了。

所以,我们就看到了,《九层妖塔》和《寻龙诀》两部电影先后露面,企鹅影业和向上影业今年都将推出带着“鬼吹灯”之名的网络剧。企鹅影业还傲娇地宣称,只有自己才拥有改编权,其他的全是侵权。

后悔不迭的天下霸唱,只好在亲自参与改编的电影里强调什么是“正宗摸金范儿”了。而不负所望,陈坤、黄渤主演的《寻龙诀》也斩获了16亿票房。

明白过味儿来的天下霸唱,不卖版权了,开始选择用自己的IP去参与影视制作,开始了自己的商业旅程。

2015年5月,向上影业成立。6月,向上影业宣布,和天下霸唱共同打造“向上霸唱”工作室,进行IP孵化,其中《鬼吹灯之牧野诡事》将和爱奇艺合作,打造投资过亿的网络剧,在今年面世;其另一小说《死亡循环》将搬上银幕,由徐峥监制。天下霸唱IP入股向上影业,并在今年1月,宣布担任向上影业CCO。

天下霸唱据说2013年收入就已经破千万。在2015年,版税收入达到335万元。而其加盟的向上影业,可是以3亿元估值融完的天使轮,成立半年参投的电影《老炮儿》登上票房榜首。身为股东,再加上几部电影的票房大卖,由此看来,天下霸唱的身家,也绝对不凡了。

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