三大主流VR厂商关于“平台独占”的想法和逻辑
智东西 智东西

三大主流VR厂商关于“平台独占”的想法和逻辑

对于“平台独占”这一做法,VR三大主流厂商各有各的观点,Oculus和PS VR都推崇独占,而Vavle和HTC则建议分享,让客户在任一平台上都能购买到相同内容。在这些不同的观点背后,他们各有怎样的理由和逻辑?

最近,Insomniac Games发布了三款游戏,这些游戏专属于Oculus Rift。为什么要让游戏专有?Oculus VR全球工作室负责人杰森•罗宾(Jason Rubin)在接受媒体采访时深入谈到了这个问题。

“有人认为独家是邪恶的,之所以这样认为是因为他们对业务本身存在错误的理解。”罗宾称,“他们完全用一种自私自利的眼光来看待世界。只有在完美的世界里,内容才会免费,才会向所有人开放。我们生活的世界并不完美,制造东西是需要金钱的,企业的决策需要由各方共同决定,这样一来产品才会出现在某个地方而不是其它地方。”

“独家”并非什么新事物,从SNES和Genesis竞争的16位时代开始,游戏机就将独家游戏作为关键的卖点。25年过去了,HTC和Valve不断强调说,他们无意跳入到独家阵营,有影响力的开发者也不会。

关于此事,我们可以听听Valve CEO Gabe Newell是怎么说的,他通过新闻发言人Doug Lombardi告诉媒体:“我们认为对于客户、对于开发者、对于长远利益而言独家不是什么好事,开发者可以将VR APP放在Steam上,不管他们支持还是不支持Vive都可以。我们认为客户应该可以从任何商店购买VR应用,只要他们愿意就可以。”

为什么会这样?Valve不愿意详细解释,幸好罗宾愿意开口,他向我们解释为什么“独家”是Oculus必须接受的现实。

“在这个世界,Oculus必须投入几千万美元开发软件,它的价值如果被竞争对手拿走,他们就会说:‘我们不愿意在软件上花钱,因为我们可以用对手的。’”罗宾解释说,“我们应该做的是赚到自己应得的钱,然后压低对手的价格,积极营销,或者做一些事情建立竞争优势。要建立一个生态系统,唯一的办法就是让人们掏钱,也就是:‘你的利益归你,我的归我。’在完美的情况下,所有VR企业都会做同样的事,我们会有品质卓越的独家内容,我们会学习彼此的长处。”

“Oculus和索尼正是这样的关系。我们和Shuhei Yoshida是朋友,非常亲近。他向我们展示游戏,我们也向索尼展示自己的游戏。我看到了《Rigs》,它的创意很棒。我们借鉴了他们的经验,用在其它游戏上。他们也一样。游戏产业是这样运行的,电影产业也一样。事实上,当一项业务刚刚启动时,用户基数接近于零,此时开发者很难说:‘我们会花几百万美元开游戏,因为我们并不追求回报。’除非有人说:‘你应该开发这样的游戏。’否则游戏根本不会存在。游戏吸引用户进入VR世界,当VR用户多起来,其它没有获得利益的开发商看到了研发的好处,他们会知道市场上已经有了庞大的用户群,可以投入更多资源了,此时市场会向下一个阶段发展。”

罗宾继续说:“Oculus投入金钱,开发产品,然后说:‘好吧,让每一个人都来用吧。’如果世界是这样的,我们就不会投钱进去。我们会停步,因为如果人人都能受益,就没有任何原因继续开发。我们必须配合开发商的定价,配合它们的营销,做他们想做的一切事情。”

Moor Insights & Strategy虚拟现实(VR)分析师Anshel Sag认为Oculus的策略是错误的,他说:“没错,拥有独家内容可以将用户吸引到单个平台上来,同时拉动硬件和软件的销售。但是VR是一个新市场,独家会让市场变成碎片,迫使开发商选择一个平台来开发,这个决定很难做。最后会怎样?市场碎片化,VR市场整合,开发商只为特定VR平台开发,而不是为一般意义上的VR开发。”

一些用户开始因为独家游戏而抱怨了。

“用户做出决定,购买一个小硬件,买完后发现无法使用所有的软件,他们于是愤怒了,将矛头对准了生态系统的投资者,而不是那些没有向生态系统投资的人。”罗宾称“我不太明白为何会这样,当中没有任何理性之处。在游戏机产业也有独家内容,大家获得了无限的乐趣,没有人因此受伤。”

如果要让有影响力的企业向生态系统投资,我赞同罗宾的观点。

分析师Anshel Sag的观点有些不同,他认为:“没错,通过第一方内容或者独家内容的形式企业——比如Oculus——的确可以提高产品质量,这样做是有价值的。但现实却有点不同,只有当用户对平台充满热情时,只有当平台免受统治时,最好的内容才会产生,如果用物质激励来挑唆企业选择一个平台效果不会很好,因为它会受到限制,正如我们在Oculus Rift上看到的一样。”

Anshel Sag所说的限制指的是Rift没有像HTC Vive一样配备动作控制器,VR空间也没有它那么大。暂时来看的确是这样,但是未来可能会改变,因为Oculus很快就会推出Touch控制器。

831437930219836537

VR圈ID :  VR-2014

chengzhuo9300_1462418432262_26

点击加入黑马会VR/AR分会

HTC Oculus
赞(...)
文章评论
匿名用户
发布