暴风TV发布VR电视,死磕乐视还是“噱头”?
于华东 于华东

暴风TV发布VR电视,死磕乐视还是“噱头”?

暴风科技正式发布VR电视机。

“我们来晚了,总得干一些更狠的手段。”暴风集团CEO冯鑫在接受专访时称。

在互联网电视领域,暴风要比小米和乐视晚了3年左右的时间。所以,暴风这次必须放大招了——VR和低价。

5月4日,暴风TV召开了以“VR+TV”为主题的新品发布会,推出了旗下三款新品:暴风超体电视2 VR电视X战警版(含43/50/55吋);40吋暴风超体电视;全面升级的VIP影视会员。

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VR电视只是噱头?

VR给影视行业带来的冲击已经逐步凸显,众多电视品牌也在纷纷叫嚣着进军VR行业。暴风在VR的全产业链格局也初步形成:VR计算平台、VR内容、VR头显、VR摄像等,现在,暴风又进军到了新领域——VR电视。

那么,暴风推出的这款VR电视究竟是什么鬼?

根据现场的演示,暴风TV将开设VR频道,并支持用户通过风迷App或VR遥控器,实现VR视频的720°全景方位切换;另一方面,TV和VR头显可以互联互通,也就是说如果用户使用暴风魔镜观看VR内容,可以同步到暴风TV上。

这么看来,所谓的VR电视也只是有了VR的内容,可以全景,并且与头显联通而已,并没有十分惊艳。冯鑫也坦然,目前VR电视还很初级的,仅仅是1.0版本,10分满分的话,现在也只有一分。但冯鑫同时也强调,不同于1到10的提升,这是0到1的跨越。

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“在客厅的VR是个挺神奇的体验。比如家里可能真的有个女仆走过来和你对话,或者远方朋友在你面前,理论上这些东西也不会超过24个月就可以来到家庭。对于用户来说这是从0到1的突破,用户还是觉得挺神的,但这离最终客厅的VR体验还有很远。”

尽管目前来看,“VR电视”还是有点噱头的味道,但是毕竟当下正是VR刚刚起步的时候,暴风在“VR+TV”的提前布局自然是十分必要的,在当下竞争激烈的互联网电视领域,不加入一些新鲜的概念,很难激起用户购买的欲望。

暴风VS乐视,一场生态的PK

当下的产品都是内容为王,所以尽管有VR电视的概念,用户买下互联网电视的第一要素就是内容。

为了体现自身品牌的给力,互联网电视发布会上惯用的招数就是对比“友商”。暴风TV CEO刘耀平在发布会上更是毫不避讳地将暴风联邦生态和乐视超级生态展开pk,新片的更新速度和保有量成为了这两大生态之间的主战场。

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刘耀平给出了几组数据:

新增2015年-2016年Q1上线电视剧数量:比友商多出21部

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新增2015年-2016年Q1上线电影数量:比友商多出939部

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新电影、电视剧覆盖总量三倍与乐视

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百度人群风向标top10 覆盖了领先乐视3倍

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既然暴风电视上的新电影、电视剧的覆盖总量是乐视的3倍,那么这些版权的投入应该也很大吧?但冯鑫答复是:“其实没花多少钱。我们电视机在那儿,爱奇艺能进,优酷能进,大家都能进好了。乐视在内容平台上封闭掉了,我们整个循环是有一定的封闭性但不那么封闭。”

一方面,暴风旗下电影公司(暴风影业及稻草熊影视)将直接扩充暴风TV的内容资源;另一方面,作为股东的爱奇艺、奥飞娱乐(奥飞影业)也将源源不断地补充新内容。目前暴风集团已经完成了VR、TV、秀场、视频、文化、影视、游戏、海外等生态业务布局。

发布会上,暴风TV宣布携手二十世纪福克斯集团、爱奇艺、奥飞娱乐建立生态内容平台。暴风TV将独家享有《X战警·天启》、《阿凡达2》、《分歧者3》等好莱坞多部大片在华版权。还可专享奥飞影业、暴风影业、稻草熊影业年度钜制:《刺客信条》、《端脑》、《镇魂街》等。更将与爱奇艺、稻草熊影视共同推出《爵迹》、《蜀山战纪》等独播网剧。

价格降到千元以下,亏的钱怎么办?

虽然对撕了乐视,但是冯鑫却说到要向雷军致敬,这是为什么?

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为了引出这次的超低价策略,冯鑫提到,雷军曾经策划执行了三大事业,大大加速了三个行业的进程发展:

1、1999年金山进行红色正版风暴,将金山词霸和金山快译以28元的价格打包销售,实现百天销售100万台;

2、2003年金山进行蓝色安全革命,将金山毒霸以50元的价格进行销售,占据了50%的市场份额;

3、2013年小米发布红米手机,首发799元,系列销售超过3000万。

这三件大事的共同点就是“以一个无法拒绝的价格提速整个行业”。那么,暴风电视这次的低价到底有多大力度呢?其中40吋暴风超体电视售价999元,比乐视便宜了40%!

55吋暴风超体电视2 VR电视售价3199元。

50吋暴风超体电视2 VR电视售价2990元。

43吋暴风超体电视2 VR电视售价2099元。

40吋暴风超体电视售价999元。

暴风VIP影视会员售价499元/年。

当然,这个价格肯定是赔钱的。“这个产品就硬件来讲就是赔的,赔的数量还不少。加上会员应该勉强吧,但还是赔一点。”冯鑫称。

通过低价抢夺用户已经成为互联网公司惯用的手法,但是这么低的价格,暴风怎么收回成本?冯鑫的策略是放长线,钓大鱼。其实互联网电视的服务一直没有做起来,现在的盈利模式要么就是广告,要么就是内容收费,还是比较简单粗暴的,电商、O2O,很多没加进去。

“这个事情很简单,我脑海里有一个场景,2020年可能会有三家公司都拥有1000万以上的家庭用户,每个用户的一年ARPU值至少是100元起,甚至可能达到1000元。像周边买东西、购物、看电影,小孩的教育、游戏都在里面。更重要的是,互联网电视能活5年,目前能活5年的互联网产品只有当年的QQ、微信,手机能活5年?活不了,App几个月都活不了,VR头盔也活不了5年,但互联网电视可以。假设1000万用户,如果一个人给100元就是10亿了,如果给1000元就是100亿。所以,将来一定会赚很多钱。”冯鑫称。

一张图看懂5.4暴风TV发布会:

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