阿里影业10亿投资大地影院 首次涉足线下影院
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阿里影业10亿投资大地影院 首次涉足线下影院

业内人士预计,投资大地影院只是第一步。

阿里巴巴影业集团刊发公告宣布,阿里影业通过旗下子公司认购大地影院10亿元人民币可转债。根据认购协议,在约定期限内,阿里影业可将债券本金转为对大地影院的股权投资。

除了资本合作,阿里影业与大地影院还签订了业务合作协议,双方未来将进行电影的营销推广合作,以及共同开发电影相关市场及相关电子商务业务。

投资大地影院是阿里影业首次涉足线下影院,业内人士分析,电影领域线上和线下的融合是大势所趋,以阿里影业为代表的互联网电影公司将加快对影院的投资布局。

各取所需

资料显示,大地影院旗下的第一家影院开业于2006年开业,在不到10年时间里,大地影院凭借其独到的发展战略和经营模式,实现了高速扩张。截至2015年底,大地电影院线共有影院596家,银幕数3003块(其中3D银幕2808块),座位数39.4万个。其中2015年新加盟影院125家,银幕数699块。

与其他连锁影院相比,大地影院重点布局二三线城市的市场策略已坚持多年,而且最早将影院建设下沉至四线,甚至五线城市。

早在2015年10月,阿里影业与大地影院达成一揽子框架协议,双方将在票务运营、会员管理、院线运营、影片发行、衍生品等方面展开全方位合作。当时阿里影业表示,两家公司未来将探讨投融资层面的合作机会。

此次阿里影业投资大地影院,显然是两家公司的合作从业务层面延展至资本层面。在阿里影业内部,将业务和资本的触角从线上扩展至线下已筹划多时。

“中国电影市场未来的增长潜力将主要来自于三四线城市,这已是行业内的共识。而大地影院在二三四线城市的耕耘多年,不仅拥有众多地理位置优越的影院,而且还发展了大量‘小镇青年’用户,未来几年电影市场高速增长,这些先发优势将给大地影院带来丰厚回报。”一位接近阿里影业的人士在接受本报记者采访时表示,这显然是阿里看中大地影院的重要因素。

对于大地影院来说,拥抱互联网也是其必然选择,而阿里影业无疑是一个好对象。阿里影业目前四大核心业务为内容制作、互联网宣发、国际业务和娱乐电商,打造的“全产业链娱乐平台”呈现加速成型态势,强大的线上资源、电商基因和运营经验,是吸引线下影院最大的砝码。

2015年,阿里影业曾收购粤科软件、淘宝电影和娱乐宝,参与博纳影业私有化,致力打造的“娱乐全产业链平台”初具规模,覆盖了娱乐产业链的投融资、内容发掘及制作、IP孵化、互联网宣发、影院服务等多个环节。

阿里影业CEO张强表示,影院不仅是娱乐产业最重要的消费场景之一,也是互联网在电影产业的核心应用场景,是阿里影业致力打造的全产业链娱乐平台不可或缺的环节。“我们希望能够基于自身的互联网能力和资源,携手大地影院这样优秀的合作伙伴,探索出更丰富的商业模式,为整个电影产业的发展起到推动作用”。

大地影院总经理于欣表示,资本联姻将有助于推动双方在电影发行、影片营销、联合会员经营及大数据建设等方面深入合作,共同推动行业整体发展。以后,还会向产品线上零售、云技术及金融服务等方面延伸。

线下影院成突破口

除了资本合作,阿里影业在公告中披露,与大地影院还签订了业务合作协议,双方未来将进行电影的营销推广合作,以及共同开发电影相关市场及相关电子商务业务。

近两年,以BAT为代表的互联网公司纷纷进入电影行业,在电影营销推广和线上售票等领域发挥越来越大的作用。业内人士分析,互联网公司如果停留在线上,很难从底层去影响和改变电影行业,因此线下影院将是重要的突破口之一。

投资线下影院是行之有效的途径,但因为所需资金大,回报周期长,并不是所有互联网公司都有能力涉足。截至2015年末,阿里影业拥有128亿元的资金储备,对于投资线下影院有足够的实力和耐心。

业内人士预计,投资大地影院只是第一步,阿里影业针对影院可能还有其他投资布局,其他互联网公司也会效仿阿里影业,从线上走向线下,将大大加快互联网和影院的融合。

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