《魔兽》为什么横扫中国院线?仅仅因为它是个绝版IP吗?
刘芸芸 刘芸芸

《魔兽》为什么横扫中国院线?仅仅因为它是个绝版IP吗?

《魔兽》票房为何会如此火爆?

文 | 刘芸芸

编辑 | 吴丹

昨日,《魔兽》在中国内地以全制式上映,影片改编自暴雪的著名同名游戏。

今年1月,万达以230亿收购了《魔兽》电影的制作商美国传奇影业。这也是迄今中国企业在海外的最大一桩文化并购。

刚刚《魔兽》电影官方微博宣布,票房已经破2亿元。今天凌晨备受游戏玩家和粉丝期待的电影《魔兽》登陆中国各大院线,首映票房就超过了5200万元。据电影票房初步统计,周二报收1.09亿,同时,《魔兽》凭借创纪录的1.2万多场排映,午夜场斩获5540万,刷新《速度与激情》保持的5250万午夜场历史纪录;也仅凭午夜场,便击败《X战警:天启》夺得了周二单日冠军,并将单日大盘提升至一亿线以上, 成为首部首日排映超过10万场的电影,排映占比高达66.4%市场预测中国大陆有望突破15亿票房。

《魔兽》票房为何会如此火爆?

毫无疑问,首要原因则是,《魔兽》的IP很强,有大量的死忠粉。 自《魔兽世界》宣布准备将其拍为电影时,就引发了各方关注。这款游戏自1994年问世以来,风靡全球,已经积累了超过一亿的玩家,其中网络玩家超过1100万,玩家们在这款游戏上花费的时间总计更是超过了800万年。近十多年来,魔兽游戏依然常年保持在世界前十名最受欢迎的游戏榜单。对众多玩家来说,魔兽早已不仅仅是一款游戏,而是承载了他们最重要的青春和记忆的时光机。

就中国市场来说,因为它是在2004年、2005年的时候出生成长的,而那个时代正是中国互联网开始爆发的时代,WOW在那个国内网游相对贫乏的时代真的是现象级的存在,这种影响力 不是其它游戏在中国可以达到的。除此之外,魔兽电影的核心受众除了WOW玩家,还有更久远的WAR3玩家。

另外,在这个讲究情怀的时代里,《魔兽》却并没有刻意去迎合玩家群体,而是拥有了一个引人入胜,逻辑清晰,世界观合理的背景故事。《魔兽:崛起》的剧情是第一次兽人战争,故事的蓝本是1994年发售的《魔兽争霸1》,那是只有骨灰级玩家才玩过的游戏,大部分国内玩家都是从《魔兽争霸3》才开始接触这个系列,因此在玩家中名声最大、人气最高的桥段无疑是巫妖王阿尔萨斯的故事。从阿尔萨斯初出茅庐到成为巫妖王的这段故事,不仅玩家耳熟能详,同时也是一段爱恨纠葛、荡气回肠的故事,无论从故事的人气度还是剧情的可塑性还是来说,都是改编的No.1选择。并且暴雪也没有刻意去讨好玩家,而是选择从头开始讲述魔兽的历史, 因为毕竟游戏玩家还是小部分,票房的主体是一般大众,而且这也明显是计划拍成《指环王》一样的系列电影。如果单从魔兽世界观的丰富程度来说,拍个几十部都绰绰有余。 

最后来说说暴雪娱乐这家公司。暴雪起家,是从一家仅有3人的小公司,一跃成为了全球游戏行业的代名词。2012年 ,腾讯和暴雪娱乐旗下的子公司动视暴雪宣布战略合作,在中国市场,动视暴雪将其备受瞩目的射击游戏《Call of Duty(Online)》交给了腾讯运营。长期以来,暴雪以不计成本的投入研发精品大作而闻名全球,其中,《星际争霸》、《魔兽争霸》、《魔兽世界》等都是暴雪的杰作。 电影《魔兽》也将给暴雪带来不菲的业绩,假设暴雪获得 1/4 比重的票房分成,如果《魔兽》全球票房达到 5-8 亿美元,则对动视暴雪的 2Q16收入边际贡献 6-10%;由于内容授权收入对应的经营利润率较高,因此对应的 2Q16 经营利润有望边际提升 18-30%。

《魔兽》电影更大的意义在于,它是动视暴雪从游戏产业进军影视业务的试金石。从动视暴雪的角度,作为未曾涉足影视业务的公司,从自有的著名游戏 IP 入门是一个不错的起点,公司也能从市场反响中吸取有用的电影制作经验和教训。

早期新闻称,《魔兽》电影的制作方传奇影业今年刚刚被万达集团宣布以不超过35亿美元现金(约230亿元人民币)收购。此后,万达院线又在本月称完成重大资产重组,传奇影业将注入万达院线后者作为全球知名的独立制片公司,已与华纳兄弟、 环球影业等顶级好莱坞娱乐集团建立了长期合作伙伴关系因此,很多人认为,在中国这个全球第二大电影市场,《魔兽》有可能创造新的票房奇迹。

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