APP大繁荣时代已经结束?APP创业还有机会吗?
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APP大繁荣时代已经结束?APP创业还有机会吗?

仍然有成千上万app被制作出来,也有相当多人还在下载,但市场急速扩容的时期已经结束了。

文|云启资本YUNQI

这个端午节,创投圈发生了两个刷屏级事件,第一件是苹果宣布对APP Store进行改革,另一件是在校长王思聪的介入下,经过半个月的舆论拉锯战后斗鱼女主播阿怡承认代打。那么,这两件事与我们今天的主题有什么联系?且听我们慢慢道来:

苹果宣布对APP Store进行改革

6月9日,苹果宣布将对App Store进行一系列改革,其中包括允许更多的应用通过订阅方式收取费用,及首度引入搜索结果竞价排名机制,当用户进行搜索时,广告主投放的广告将作为第一显示应用出现。

这两点改革普遍被认为将加剧中小开发者生存困难的境况,而那些有充足资源的APP开发商可能将无需再通过“刷榜”来提升自己的排名,从而可以通过投放竞价广告的方式来更有效的获得曝光。

在王思聪的介入下,斗鱼女主播宣布代打

6月8日,王思聪发布关于#阿怡代打#事件的微博,成为了针对女主播阿怡的致命一击,王思聪微博如下:

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我们无意对本事件双方行为作为任何评论及意见,我们关注的是校长说到的“面对一大波观众,斗鱼选择不是站出来解释真相或者标明立场,而是找水军;面对抗压吧的大兄弟刷低他们APP Store星级,他们的选择是找水军刷我熊猫TV的APP Store星级。”

通过校长的这一微博,我们可以从侧面窥得中国APP产业产业链”刷榜“这一环,前有某音频类APP的万能关键词,后有垂直网站的前仆后继,原因就在于,中国的APP创业环境已经非常恶劣,几乎每一个领域都是红海一片。

APP大繁荣时代已经结束?

以下文章由Recode引用野村证券的研究制作,微信服务号 决策制造 全文翻译,无删节,授权云启资本转载:

手机app的大繁荣始于2008年7月,当时苹果为市场带来了应用商店App Store。但现在这一幕已吿段落。仍然有成千上万app正在被制作出来,也有相当多人还在下载这些app,但这个市场急速扩容的时期已经结束了。

这个消息对于那些独立app开发者团队来说并不新鲜。他们早就发现,让人们下载一个新的app极其困难。平均每个美国智能手机用户每月下载的app数量是——零.

问题是,现在那些巨头也发现,app的新装数据增长驱缓,或者干脆停滞了。大多数人的手机里已经装有一切他们需要或想要的app,人们对新的app已经丧失了好奇心。

野村研究基于app追踪器Sensor tower的数据发现,对比2016年5月和2015年5月的下载量,美国排名前15的app同比平均下降了20%,见下图:

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放眼全球,由于智能手机市场仍在增长,因此app市场也还在增长。但增速也已大不如前了。排除美国市场,上个月,全球排名前15的app下载量平均增速为3%,见下图:

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你应该注意到了,在以上数据中,Snapchat和Uber是唯二的特例。它们依然保持着令人惊异的增长斜率。

一年前,2015年5月,Snapchat的下载量为1300万次;一年后,这一数据翻倍达到2700万次。同样翻倍的是Uber。前20大app下载量及同比增速见下图:

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在美国国内,Snapchat的增长率也令Facebook相形见绌。就像以下曲线显示的:

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因此,如果你真的极其极其幸运,并且优秀,你当然还是能在饱和的app市场中破围而出。但事实上,这已经是在逆流而行了。

当然,用app下载量去衡量一个企业的经营状况显然是片面的。举个例子,Facebook即便新装数字很难看,公司经营却依旧出色。对于已经拥有16.5亿用户的Facebook来说,不难理解其拓展新用户的困难。

相反,新app获取用户的困难反而对Facebook的广告业务有利。这些希望在Facebook上获取用户和流量的app正是这项业务的广告主。(不用说,这又进一步抬高了app争取新用户的成本。)

APP创业还有机会吗?

在6月初KPCB发布的2016年互联网趋势报告中关于APP的观点如下:

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平均每人安装33个APP,平均每天使用12个APP,80%的时间花费在3个超级APP之上。

这与QuestMobile对中国APP整体实力做的盘点榜单数据较为一致:

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设备平均安装APP个数和每日打开数(2016年3月制作)

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40个重点细分行业MAU和同比增长率(2016年3月制作)

从以上数据我们可以看出超级APP占据了用户的大多数时间,与此同时,新晋APP增长率不容乐观,APP创业面临用户获取成本越来越高,留存率越来越低,短期内无法找到有效的盈利模式等诸多问题,导致在资产寒冬之下APP创业批量死亡。

那么APP创业还有机会吗?

我们的观点是:

一,内容、文化娱乐领域创业仍被看好,随着人们平均收入的增高,对文化娱乐的需求将不断增加,很显然现在的业态并不能满足大家的需求。

二,旅游出行领域创业仍存在机会,理由同1,随着收入增加,旅游出行的人群总数及客单价将逐渐增加,而现有旅游出行业态仍存在较多痛点,未来旅游出行将朝着个性化、高端化、专业化方向发展。

三,海外创业仍存在机会,广阔的印度、东南亚等市场正在以井喷的方式发展,中国经验有可能将大放异彩,未来几年将是中国创业公司走出去的非常好的时间窗口。

APP 寒冬
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