离江南春直播招徒还有21小时,这是他近三年精华观点合集!
巩二龙 巩二龙

离江南春直播招徒还有21小时,这是他近三年精华观点合集!

江南春老师最近三年精华观点合集。

昨日晚间,黑马营导师、真格基金创始人徐小平在位于国贸的办公室里,通过花椒&黑马学吧联合直播的形式授课,并且面向整个创投圈公开招徒2个小时吸引211万人观看,更是吸引了867名认证创业者报名做他的入室弟子!

明天(6月19日)晚间20点,分众传媒创始人江南春也将参与创业直播挑战赛,他会为创业者带来2个小时的直播课程,并将公布他的招徒标准。

为方便大家对江总的提问,黑马哥整理了江总近3年来,精彩的18条观点,以飨读者,想要做江总弟子的创业者一定不要错过!

江南春营销观点&思路

1、营销要占住不变的被动生活空间

@江南春:其实我没什么思想:我觉得主动的资讯获得模式永远在发生巨大变化,被动的生活空间是不变的,那么我既然已经占住不变的,为什么跟着你变呢?我既然不能成就一个伟大的公司,但我的业务持续在内生增长。我觉得大部分变化是焦急的。分众不是一个伟大公司的命,它只做好这个时代它该做的事情。

2、企业品牌要思考怎样常态化的存在

@江南春:品牌需要真正去思考一种常态化的存在,对于消费者而言代表着品牌的稳定性和安全感,而这种安全感的获取和加强,又会反过来维系并促进品牌的常态化存在。

3、学习者和变革者,每年都是新的春天

@江南春:未来五年,有人怀疑中国经济是否还能高歌猛进,有人担心中国经济是否会步入冬天,但我认为,对于一个永远的学习者和变革者来说,每一年都会是一个新的春天。

4、企业不要给消费者太多的选择

@江南春:在这个时代的浪潮下,企业要搞明白三个问题:存量、变量、增量。互联网让人们取得信息的成本为0,但选择成本高了,所以,不要给消费者过多的选择。广告要牢牢的和内容绑定,大众消费内容不消费广告,植入内容做广告。

5、社交媒体做能量 生活媒体做销量

@江南春:在移动互联网时代传播的准则是生活化媒体、社交化媒体形成的化学反应。社交媒体做能量,做故事,做情节,在社交媒体形成能量之后落地到生活化媒体上,做销量。还有一种落地是用生活化媒体做出来的创意内容,引爆社交媒体,最后渲染到传统媒体、全媒体的引爆。

6、今天已经是个刷屏的年代

@江南春:我们每天都只会记得:1、社会重大事件,2、社会重大娱乐。品牌的传播,如果不能融入重大事件 、重大娱乐,是不行的。所以说移动互联网时代广告不再是广告,是娱乐、是话题。

7、想要最大化的传播广告注意这2点

@江南春:想要广告被人看只有2种可能。第一种是把广告植入到内容当中,成为内容的一个组成部分,或者把广告做成话题。第二种是当一个人处在比广告更无聊的时间和空间的时候广告就成了内容,被人看了;航空杂志就是一种空间性媒体,特点是没内容,但霸占了一个特殊的时间和空间,这个时空比广告更无聊。

8、优质内容产出是发展的关键

@江南春:对于papi酱,我认为不过热,就像在电影领域,我2006年投资了华谊兄弟,那时候还刚开始,2009年华谊兄弟上市给了我很大的启发,潮流发展的速度比你想象的快。后来我们投资影院广告,40%增速时就有人担心是不是过热,第二年增幅到了50%,第三年60%。趋势一旦形成,它会推着你走。自媒体,网红都会成为重要的资讯生产方式,变现能力还会被释放出来,关键是优质内容的产能。

9、品牌变“酷”要脱离俗套

如何让品牌变酷?我们先看看业界普遍的解决方案:

找更热门的代言人

把“酷”这个字融入文案

各种短期的营销花招和天花乱坠的广告语

主打90后年轻群体

发布更好的产品

发布颠覆性的科技

实际上,各种品牌商找出的上述解决方案虽然很符合直觉,但是都不能解决问题,至少不能解决本质问题。

10、品牌营销要学会场景引爆

@江南春:什么是场景引爆?与特定的时机与特定生活场景结合,与人们当下特定的话需求,情绪和话题相结合才能形成消费刺激和社交传播。例如春节前买不到回家乡的票,回家一进电梯就看到滴滴顺风车,【回家是一种信仰,与其抢票不得,不如顺风回家】。例如晚上在公司加班到午夜,准备回家,写字楼电梯口神卅专车告诉你,【有我你别怕,夜间出行神卅专车更安全】。例如中午准备下楼吃饭,电梯口饿了吗告诉你【饿了别叫吗,就叫饿了么】。例如影院的场景下男女恋人依偎,银幕上的l DO纪念日系列在说【她牺牲了自己的梦想成就了你的梦想,有一种幸福叫付出】。此时此地广告引爆了情感与消费者内心真正的握手。

11、被动化+移动化,能够迅速引爆品牌

@江南春:当品牌开创了一个新品类和一个明显差异化的新特性的时候,直接说明白价值点就好,这时候对用户而言这是一条有价值有用的信息,而采用精准化,强制性,低干扰的被动化媒体平台对这种开创性的品牌传播最有效,例如滴滴,瓜子,饿了么,神州租车广告可以直接深入人心。而这些新品类和新特性的开创者在移动互联网上因为功能卖点本身就是新奇的独创的具有话题性的,天生具有传播力 。所有被动化与移动化双管齐下,迅速实现高效率的品牌引爆。

12、善于观察未来十年不变的商业因素

@江南春:正如亚马逊创始人贝佐斯谈到的:“过去我常被问到:‘未来十年将发生什么变化?’但我几乎从来没被问过:‘未来十年什么将保持不变?’而我想说,第二个问题才真正重要——因为你可以针对稳定的事物制定商业策略。

13、品牌因“趋异”而“趋同”

品牌因想要“创造不同”而高度关注竞争对手,最后却因为这种敏感的关注,导致自己与同行们非但没有差异,反而越发趋同。

这像极了今天的汽车、智能手机或任何一个有庞大用户基数的市场,每一个“品牌”都是一只单独的鸟,它们无时无刻不在“感知”群体的行为特征以求适应,最终一起“演奏”了一场看起来像是完美“合谋”的表演,却导致每一个个体的面目模糊,让消费者——

只见鸟群,不见飞鸟;

只见森林,不见树木;

只见品类,不见品牌。

演出完美落幕之时,也正是品牌忠诚度消失殆尽之刻。正是对竞争的过渡敏感导致了品牌个性的丧失。

14、被动生活空间传播是分众发展的核心

@江南春:分众是一个具有典型代表性的被动生活空间媒体。在主流城市、主流人群必经的封闭生活空间中,分众每天形成强制的、高频的到达和强大的品牌引爆效果。在移动互联网时代,信息大爆炸、受众注意力被不断分散抢夺,而这种引爆效果就显得尤为稀缺。

15、广告要牢记传播的本质

@江南春:中国传媒大学广告学院丁俊杰院长的谈话很有启发:不仅要“政治正确”,更要“本质正确”,假如品牌只强调“政治正确”,将广告跟风投放在数字传播,而忘记了“传播的本质”,可能会陷入多元化、碎片化的漩涡。

16、电视10年后的动态

@江南春:十年后电视会变怎样?Netflix首席产品官尼尔•亨特(Neil Hunt)预测:1)4800万个电视频道任你选择;2)将有更成熟的节目个性化推荐技术;3)互联网电视把制片商从传统电视节目形式中解放出来;4)电视广告将消失;5)Netflix或将直播体育赛事;6)人人都将拥有智能电视。

17、框架广告新玩法

@江南春:框架广告有人这么玩:1.老婆把婚纱照贴到了老公公司写字楼,向老公的女粉丝们宣告:这个男人归我了...这个是不是太狠了点:)2.平安夜,小男孩走进电梯看到海报上有自己的名字和照片的一瞬间,惊呆了.3.求爱宣言直抵电梯口!

18、与其赌对变化,不如赌对不变

@江南春:在变与不变之间,许多伟大的公司选择了去创造全新的资讯模式,分众就是去选择赌对不变,把广告永远植入到消费者必经的生活空间,在封闭的生活空间中如何形成强制的、高频次的到达,这就是与其拥抱变化,不如赌对不变。

前方高能预警

明晚(6月19日)晚7点,江南春将在台湾现场直播招徒!

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现在,给你一次做三位大佬创培生的机会!虽然你不是屌丝,但逆袭,这次就离你这么近!与数百万位创业者惨烈竞争,但这注定将是改变你人生命运的大事!

扫描下方二维码,报名江南春的入室弟子。

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江南春 直播
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