魏武挥给内容创业泼冷水:这4个坑你别跳
常皓靖 常皓靖

魏武挥给内容创业泼冷水:这4个坑你别跳

内容创业有4个大坑,分别是广告、电商、IP和估值。

i黑马讯 6月30日消息,知名自媒体人、资深媒体观察家魏武挥在腾讯科技内容创投论坛上发表演讲。魏武挥认为,现在内容创业有4个大坑,分别是广告、电商、IP和估值。

以下为魏武挥的分享精选:

今天我跟大家分享一下内容创业的几个大坑。

第一个坑是广告。

很多内容创业者其实靠广告、靠写软文日子挺好过的,但有没有人想过为什么五年前做这个就不会有那么多钱可赚?

我开独立博客的时候,还没有用户超10万的博客。当时很难想象写博客能够接3、4万的广告,甚至汽车圈可以到10万。一个非常重要的原因是,整个微信体系里面集中了大的流量的节点。

在PC时代,作为甲方来说,最大的流量节点是百度。PC时代有300万个左右的网站,从甲方的角度来说研究这么多网站实在是太累了。所以可以去投最中心的流量节点,这样会省很多事情。每100块钱网络营销的支出里,会有20块钱到了百度手上,还有20块钱到了阿里手上。

到了微信公众账号体系的时代,甲方忽然发现没有大节点了。现在有2000万个公众账号,甲方还得一个一个去搞。后来朋友圈广告算是流量大节点,但是朋友圈广告可能一天只能看到一个,容量不够大。

最近新版的微信出了“朋友圈热选文章”的功能,现在很难讲它是否一定会火。但是如果会火的话,这又将会是一个流量大节点。

甲方的预算总体来说是有限的,如果手上有1000万要花掉,除了投朋友圈广告,将来可能会投朋友圈热选文章。这样的话,往微信公众号上直接投的钱就会少一点。   

我认为微信公众号的价格已经虚高,将来泡沫会破。我不觉得有10万粉丝,靠写点广告就会成为所谓的内容创业效应。这是不合理的,10万粉丝不算什么。

当我们看到越来越多的几个流量大节点的时候,整个营销会往下走。

第二个坑是电商。

很多内容创业者也想卖东西,罗辑思维卖书卖得挺火的。

电子商务的第一个阶段是卖书,书是标准件,没有那么复杂。第二个阶段是卖3C产品,相对来说也是标准件,价格比较透明。第三个阶段是卖服饰,淘宝上有买家秀、卖家秀,同样的衣服穿在不同的人身上不一样。第四个阶段是是卖生鲜,这个非常难。

虽然我不知道情况,但是我基本上可以断定罗辑思维卖月饼是个坑。因为月饼是食品,不好卖,而且过了中秋马上不值钱了。而且罗振宇自己也说过,2016年罗辑思维不会卖食品。

罗振宇卖课是因为课不需要仓储、库存和物流,成本比较低。一条现在卖的东西特别贵,比如会卖几千块钱的椅子。如果卖80块钱的椅子,按照一条的流量分分钟会卖出很多,整个仓储、物流、客服的成本就会抬升。如果卖几千块钱的话,流量会小很多。所以,一个做内容的人做电商的时候一定要遵循电商的客观规律。

第三个坑是IP。

一个IP至少是有十年的历史。美国队长开始的时候还在二战期间,变形金刚是我在初中看的电影。

IP从英文的角度是知识产权,而且是有情感成本,有价值观成分的。但是情感很容易消费,路转粉、黑转粉、粉转黑非常快。

我第一次看变形金刚大电影的时候是30多岁,当时我激动到热泪盈眶。变形金刚的四部大电影都很烂,这是美国主流价值观洗脑式的教育。我虽然边看边骂,但是依然看了好几遍,这是一种情感的维系。我不觉得Papi酱有什么IP的价值,她要证明有IP价值还需要一段时间。

一个故事、一个小说也可以变成游戏,但是这里面成本极高。我曾经看过一篇文章说,魔兽世界电影需要做到4到5亿美金的票房才能捞回成本。魔兽世界在中国非常成功,但在北美并不成功,所以即便是那么火的游戏变成了电影也未必能挣钱。江南春也跟我说过,院线广告的利润率比拍电影多多了。

现在很多IP都高估了自己的价值,其实更重要的是IP、电影、游戏的制作远远超出写一本小说。

第四个坑是估值。

我特别想不明白一个问题,为什么现在有很多公众账号动不动估值就几千万,几个亿,明明在内容生产和商业模式上和一本杂志没有什么两样。

估值太高对你很不利。如果早期投资估值过高的话,A轮、B轮怎么办?

在内容创业上,紫牛和我所在的基金都是是内容和另外一个生意的搭配,而不是纯粹希望通过内容本身产生多少钱。我觉得未来很多基金都会这么做,他们都会通过投内容来进行产业布局,调动其他产业的投资效果或盈利的效果。

在这样的情况下,恐怕有很多投资者对估值的要求和内容创作者并不太匹配。不管是春天、夏天或秋天,走到资本寒冬的时候会有很多天使估值上亿的企业会死得很惨。

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