播出5集,全网播放量达6000万,悬疑推理也能做成垂直社区?
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播出5集,全网播放量达6000万,悬疑推理也能做成垂直社区?

从内容入手,一千灵二夜创始人黑小土真正想做的,是基于兴趣的推理社群。

一个加班族猝死在自己的工位上,临死前他留下一串数字:44358。嫌疑人有5位同事,到底是谁杀害了他?

以上是一千灵二夜公司微信号上的一则小解密游戏,也是他们想要做的众多与悬疑推理有关的事中的一件。当然,目前他们的重心全部在网络互动悬疑新剧《真正的脑洞》上。

这个剧今年5月24日在视频平台上线播出,每集10分钟左右,目前已播5集,累计播放量达6000万。它采用柯南破案的方法,每次向观众呈现一个故事,而在案件往前推进的过程中,片中也会出现多条线索,引导观众展开推理,找出凶手,剧的结尾则是开放式的。真相会在微信公号上公布,观众的推理和观后感也将影响到之后的创作。

从内容入手,一千灵二夜创始人黑小土真正想做的,是基于兴趣的互动推理社群,《真正的脑洞》是他们初创业的第一个尝试。“已经有很多粉丝和我们在订阅号互动,参与到探案中来。”黑小土说。

为什么要做这件事?同样是基于兴趣和经验的尝试。黑小土真名赵冀延,有四年半的土豆及优酷工作经验,曾操盘过英剧《神探夏洛克》在内的社交媒体推广项目。他也是悬疑推理爱好者,推崇东野圭吾的作品。2014年,他离开了平台,选择做剧切入推理迷市场。目前,团队已有十几人,主要是网剧制作团队。做社交营销出身的黑小土对市场反映很看重,他对于一部剧是否能火的判断方式是,先出测试版,如果反馈不好,项目可能被砍掉。也正因如此,目前他们拍片成本也较低。

“成本低,对创业公司来说,才能快速试错。”黑小土说,做剧不是最终目的,重要的是搭建推理粉丝的垂直社区,将有共同爱好的人聚拢。目前《真正的脑洞》的数据让他们感到惊喜,超出了预期。黑小土告诉i黑马,团队已于去年拿到AC加速器的天使资金。

提到商业模式,黑小土态度比较乐观。“看推理剧的一般是高智商人群。”营销、电商、增值服务等都在计划之中,而他们目前也与滴滴等达成了合作,会将一些解谜线索藏到打车软件之中,并指导用户寻找线索,完成推理。类似的尝试也在他们之后的规划中,黑小土想要的,便是推理加互动,最后抵达交易的闭环。

不过现在说这一切还为时尚早,他们计划中的推理迷社群,正在养成中。做出能引爆话题和互动的好内容,不断提高播放量,扩大精准人群,是他们当前面临的主要问题。

i黑马也获悉,目前国内网剧市场主要以制作爱情、玄幻、古装、武侠等为主,较少悬疑推理类,除了市场喜好原因,也和悬疑类题材电视剧在国内比较少见的历来传统有关。大部分剧迷所热衷的,还是类似《嫌疑人X的献身》等的日剧及《犯罪现场调查》、《神探夏洛克》等的英美剧较多。

而近些年来,国内网剧、电影及新综艺也在涉猎悬疑推理市场,推出过包括《心理罪》(网剧)、《唐人街探案》、《十二公民》(电影)《明星大侦探》(综艺)等的内容,成为行业新气象——这一市场正在开垦中。

网剧 内容创业
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