中国综艺的偶像养成术:速成还是猝死?
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中国综艺的偶像养成术:速成还是猝死?

偶像团体必须定位清晰、个性突出

培养EXO这样的偶像天团需要多长时间?如今的小绵羊、曾经的“练习生之神”张艺兴,2012年正式出道前在SM的练习室苦练舞蹈长达五年,就连wuli最有天赋的韬韬,也至少经过了半年培训。

而在一切事物都快速更迭的中国,用不了三个月,《加油!美少女》的54枚少女就将甄选出推出一个女团正式出道。届时,节目的出品方、幕后的boss—北京文化,将为她们提供影视剧、综艺节目、艺人经纪、互联网娱乐等方面的资源。

有人说,一个季播节目才做三个月,不但粉丝养不成,偶像更加没法看。选拔渠道有限、后续造星能力不足、粉丝缺少参与感,让偌大的中国除了SHN48和TFBOYS之外,愣是挑不出几个令迷妹迷弟们神魂颠倒的男团女团。

为何在韩国能够不断涌现出新兴偶像团体?而中国的入局者们,能通过网红直播、节目创新、剧场演出等形式,真正叩开偶像养成产业的大门么?

中国偶像养成难题:渠道少、学员弱、粉丝没参与感

不管是中国还是日韩,所谓偶像养成,其实就是把练习生制度搬到台面上。今年年初,韩国Mnet推出了女团选秀节目《Produce101》,到了6月份,号称“男版《Produce101》”的男团养成节目《少年24》目前也在热播。

而在中国,主打偶像养成的节目更是屏霸各家卫视黄金档。天娱旗下—《燃烧吧少年》的男团拍的网剧《超能星学院》播出有一段时间了,火花不大;华少的公司从容制作旗下—《蜜蜂少女队》第一期女团也已推出了首张EP、最近正在为蜂巢公演造势。所有人都卯足了劲儿,各有各的招。但如果团队没定位、模式不成熟、或者迟迟推不出爆款作品,难。

那么,中韩差距究竟在哪儿?

1选拔渠道有限、学员实力令人捉急

据悉,《Produce101》中的101个学员由46家经纪公司的推荐而来,最终挑选出11人出道;《少年24》中的49名少年,号称是突破了220:1的高竞争率而来,最终将淘汰一半的学员,组成24人的团队出道。

韩综直接跟经纪公司要人,省力、也讨巧。众所周知,韩国练习生产业链很成熟,数量多、训练时间长、综合素质高,在严峻的竞争环境下,他们非常珍惜出道机会、也非常拼命。可以说,从这批人当中选出来的精英,随便拿出一个都是上得了台面的。

反观中国的学员资源,主要集中在艺术类院校、网红、从韩国回来的练习生身上。但纵使是从选秀节目中生长出来的天娱传媒,他们输送给《燃烧吧少年》的资源,整体水平也就一般了。举一个更典型的例子,《蜜蜂少女队》中当过几年韩国练习生的孔雪儿,她出道的欲望、唱跳功力,远甩其他学员一大截,整个晋级之路就像坐上了直通车。

再进一步说,那些习惯了韩流,原本粉着少女时代、Bigbang、EXO这种超级天团的中国观众,凭什么愿意降低标准、去粉一个普通的偶像?

2粉丝没有养成、后续造星资源不够

都说偶像养成,肯定要先养成粉丝。但我们难以避免地遇到了一些现实困境。

首先,囿于总局限令,这类节目不能出现“选秀嫌疑”的环节和画面。那么,现在这些晋级选手都怎么选出来的呢?答案可能是导师、现场观众、媒体评审团、或是他们共同完成的,但没有一档节目是粉丝能决定的。

尤其在提前很久录播的情况下,就算中途发现哪位学员人气超高,也没法把她重新选回来啊。由此,粉丝获得的体验是:纯看节目、不能投票,没参与感、陪伴感、代入感,自然也不会有亲手把偶像捧红的成就感。忠粉难养成,选出来的偶像也不一定是最有观众缘的那一个。

如《PRODUCE 101》导演安俊英所说,节目本身只是一个跳板,它的使命是选出国民最关心和喜爱的成员的。但“出道以后,战争才真正开始。”可以说,后期经纪公司也是起到决心性作用的。

目前,比较老牌的、成熟的艺人公司天娱传媒,在《燃烧吧少年》节目结束后,资源确实是薄弱了,不仅没有去湖南卫视这种一线卫视综艺露脸的机会,其定制的网剧《超能星学园》上线后,也没什么水花。无独有偶,《星动亚洲》虽已播出两季,但真正有记忆点、有人气的学员少得可怜,耳熟能详的作品几乎没有。说到底,后续的培训、推广、包装,包括打造音乐+综艺+影视剧等在内的内容,都是必需品,不能断层才对。但现实是,走到这一步时,大家都露了怯。

SNH48+TFBOYS的成功给了什么我们启示?

话说回来,源自日韩的偶像养成产业链,中国本土已经打造出两个成功案例。——SNH48、TFBOYS。

先说2012年正式成团的SNH48,早期主要通过AKB48的模式输出、热度引流、曲库支持,后期也一直秉持着“打造面对面偶像”、“过程即产品”的理念做运营,包括高频度的公演、粉丝握手会、每年惯例举办的“年度偶像人气总决选”、“年度金曲大赏”等大型活动。经过几年的发展和发酵,也确实为这批女团线上、线下聚集了一大批忠粉。

前段时间,SNH48正式脱离了AKB48,也出现了不少叫好的声音。由于中国的音乐偶像市场环境和日本大不相同,SHN48方面有意识地将人气成员推向影视界,这条路子被证明是对的。

比较突出的成绩,包括定制综艺节目上《国民美少女》、高人气IP网剧《贴身校花》;另外以鞠婧祎为代表的人气学员也成功参与了热门综艺《全员加速中》、《盖世英雄》、《谁是大歌神》。此外,在各种娱游联动、移动直播、移动粉丝社区和VR/AR内容研发等泛娱乐内容上,她们都没有落下。

而说到在韩国大行其道的练习生制度。很多人都是从十一二岁就开始了练习生生活,如BIGBANG权志龙当了九年练习生,少女时代成员最长练习生时间长达七年。这种全方位、无死角的封闭训练、严苛残酷的选拔,之前已经说过,不再赘述。

值得注意的是,韩国经纪公司在为自家艺人安排发专辑、演戏、上综艺方面,不仅舍得砸钱,且眼光毒辣。以东方神起为例,除了推出流传甚广的音乐作品,当年像《情书》这种周播综艺,也为其积累了大量粉丝。

算起来,TFBOYS的成功也得益于练习生制度。其经纪公司时代峰峻于2010年开始招收12岁以下的少年进行培训,在王俊凯、王源的练习生时期,为他们安排翻唱歌曲、录自制节目,让其在互联网上进行大规模曝光。由此积累的初代粉,也成为了TFBOYS出道打榜投票的中坚力量。

紧接着,TFBOYS凭借自制综艺《TF少年GO》在B站上火了,圈到诸多腐女粉后,“三小只”在音悦台打榜成功、进入主流媒体视线。有人说他们就像那个年代的“小虎队”,他们的代表作,如歌曲《青春纪念册》、综艺《全员极速中》、影视剧《爵迹》等等,都让其红透半边天。

由此,不管是日韩还是中国本土,似乎可以得出一个公式:真正的偶像养成=长时间的训练+日益增长的实力+不断积攒的粉丝+强大的资金资源+代表作。

中国偶像养成如何破局?网红+直播+剧场+节目创新

通过采访不少业内资深人士,小娱发现,大家普遍认为,中国偶像养成产业链的入局者,并不是养不成自己的偶像,大多都是因为急于求成、揠苗助长,没有什么耐心和经验。

但事实上,小娱也并不认可韩国需七八年,国内仅3个月的言论。

反而,小娱认为中国偶像养成综艺正处在一个摸索期、混战期,还是有希望的。

用一位深谙粉丝经济的娱评人的话说,“是因为中国的偶像文化土壤还不够成熟,所以才需要依赖后续的资源和大量曝光。但我们的综艺节目,学员们上节目亮相前,是经过长期训练的,是作为半成品才敢拿出来比赛的。而中国的粉丝也是拥有一定自主性、主动性和创造性的,只要你足够优秀,养成时间用不了日韩那么久。”

不仅如此,综艺节目中的偶像养成,也有不少模仿或原创的新玩法。

以蜜蜂少女队为例。6月23日,7位正式成员和上海1队、北京1队的蜂巢训练生在上海剧场做了首场公测。随后,7位少女还做了出道以来第一次线上直播。简言之,蜜蜂从出来到现在,有意吸取SNH48“面对面偶像”的经验、搭上互联网的快车,有点两手抓的意思。

再以背靠湖南卫视强大资源的两档未播节目为例。在女团养成节目《夏日甜心》已经曝光的学员中,包括号称“中传奶茶妹妹”的张耀元、2009年已经在韩国出道的李秀美、16岁的杂技演员吕小雨,据介绍还可能会有高人气呆萌网红@胡楚靓、b战第一女神@微小微等。不论如何,如果能加入网红选手,至少人气、趣味性和话题度上,似乎还是有点了保证。当然,它其中与艺人一起直播的元素,也有挖掘空间。

再以男团养成节目《元气美少年》为例,虽说这节目遭遇了延播,作为导演之一的廖珂从湖南卫视离职后,似乎带走了部分团队。但根据公开资料,这节目从韩国带来了一些原本7月份要在韩国出道的练习生。另外,节目将主打素人养成而非明星。“明星,训练生和素人,是三层的逻辑关系和三层的价值观和情感传递。”虽然不知道实际效果会如何,但看得出大家有在做一些思考和改进工作。

另外,在注意力经济时代,小娱认为最重要、最好的养成模式,除了要玩转互联网之外、生产出一些优质、先锋的爆款,也很重要。比如说说到少女时代我们会想起《GEE》,说到Bigbang我们会想起《Fantastic Baby》,耳熟能详、话题度高的作品算得上是标配。

小小总结一下:

1、偶像团体必须定位清晰、个性突出;

2、一定要建立成熟的粉丝养成机制;

3、一定要建立强大的资金、资源库;

4、最好能推出丰富的海量作品或爆款产品。

据介绍,在中国的造星体系中,影视作品是远强过于音乐的。“如果通过综艺出道不能去演影视剧,那你就什么都没干。”也就是说,除了出专辑、办握手会、做剧场演出,你还得拍人气影视剧,最好还能时刻追随潮流、做一些有用的直播。“你看SNH48和TFBOYS,红了之后哪一个是不进军影视剧的?要靠新作品保持人气呀。”

此前,娱乐资本论曾采访过江苏卫视总监李响,他表示明年江苏卫视肯定会做一档女团养成节目,而且肯定会放在互联网上养成。另外,爱奇艺副总裁陈伟不止一次说过,未来肯定会做女团节目,且极有可能会围绕直播、VR等技术展开。

不得不承认,偶像养成的厮杀远没有结束,依旧是一片蓝海。现在大家的各种槽点、错误,都会成为经验教训沉淀下来。娱乐资本论对此还是比较看好,并充满期待的。

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