应书岭的“疑问”
麻策 麻策

应书岭的“疑问”

这个被资本“围绕”的公司,结束了这个赛季的赛事,发布了5、6款游戏新品。

“怎么样,够创新吗?”

12月3日晚,英雄互娱CEO应书岭在亲自主持发布,并演示了海陆空策略竞技手游《战争公约》之后,向台下的行业嘉宾和媒体发出了这样的疑问。

与其说是疑问,不如说是反问。他的意思是:毋庸置疑,我们的游戏足够创新。

几十分钟前,他一登台就翻出了今年9月莉莉丝发布会时,莉莉丝CEO王信文的一张现场照片。那是王信文站在舞台的左侧,目视位于他右手边的观众,身后的大屏幕上是一句对行业质疑的疑问,不,同样是一句反问。

“国内手机游戏真的很难再有创新了吗?”表达的意思也很明显:莉莉丝不相信,不管同行在干什么,莉莉丝坚持做着行业里创新的事。

应书岭自是不服气:“我们(也)一直都在创新啊!”语气略带埋怨。

但你可想而知,他不是针对王信文,而是借此,哪怕以抱怨的形式,希望同行、渠道商以及媒体在内的所有人,看到英雄互娱的创新,肯定英雄互娱的坚持。

众所周知,在游戏行业想要获得创新肯定,很难。

当晚,英雄互娱发布了自研、代理多款新品。既有人气手游续作,《全民枪战2:机甲》《影之刃2》,又有全新的竞技产品尝试,如《一起来飞车》《战争公约》,后者作为自研的重量级产品出现,应书岭亲自带着一批公司高管,进行现场演示。

这是一款军事战争题材的RTS+UGC游戏。简单来说,它类似皇室战争的玩法,主打海陆空军事战斗及策略。同时,它拥有多人合作对战模式,更突出竞技观赏性。

应书岭一共玩了两局。第一局1V1,他翻盘取胜;第二局3V3,两队表现平分秋色,最终应书岭队压哨取得拆塔数量领先,惊险战胜对手。

图3

这种竞技的拼杀、惊险和刺激事实上已经持续了一整个下午。从2点到6点,英雄互娱组织举办的移动电竞赛事HPL全球总决赛H2,决出了所有竞技项目,包括《全民枪战》《巅峰战舰》《弹弹岛2》《舞创天团》的冠军。

这是英雄互娱的年终大事。为了增加人气,他们特意请来了SNH48女子团体和艺人魏晨助阵。甚至,还把年中参与投资的Omni VR跑步机摆在了现场两边最显眼的位置,打算干脆就在HPL总决赛现场“开个VR电竞的先河”。

图4

4个墨镜大汉全副武装,实实在在来了一场VR全民枪战表演,他们在这特殊的跑步机上“闪躲腾挪”,打完已是满头大汗。用应书岭的话说,体验10分钟,就能让你浑身湿透。

但回归赛事本身,你仍可发现,移动电竞在国内已成赛事但未现规模。尽管HPL进行地如火如荼,但整个移动电竞依然太过早期,后面是持续且海量的市场教育、培养、推广投入。

“死磕。”会后,应书岭在媒体室接受群访,所有人围成两大圈,他用这两个字回应了关于移动电竞市场挑战或者市场考验的提问。

群访终归是群访。所有的提问都围绕两点:一个是移动电竞,一个是VR;话题也都是老生常谈:“被质疑的移动电竞”与“被妖魔化的VR”。如果再“俗”一点,就加上“赚不赚钱?”、“赚了多少钱?”

应书岭烟没离手。临近终了,他禁不住问道:“难道没人问问我们的产品?怎么没人赞叹我们游戏怎么做那么好?”

正如他开头时的反问,亦在表明“做创新的游戏”这一点,英雄互娱自始至终没有改变。

就像一家公司的“气质”需要被反复强调一样,他数次发问,都在说明英雄互娱一直是且永远是一家以生产游戏内容为核的公司。

当“资本”、“估值”、“营收”、“泡沫”等等字眼儿成为大家谈论英雄互娱的关键词,你能看到,应书岭更加渴望这家公司的产品被认可并赏识。

以下为群访摘录。经i黑马编辑。

问:行业内大家都觉得手机绑定做不了电竞,那个时候你有没有想过做移动电竞的失败或者玩家不认可怎么办?

应:死磕。因为如果你觉得这个东西是一个方向性正确的东西,既使是在短时间玩家不是太认可,就想办法去做。(大家不认可)说明你东西做的还不够好,事实证明一件事情,当产品做得越来越好的时候,你会发现玩家的技术度也越来越高了,而且现在来讲的话,移动电竞应该没有太多人会去质疑它了,还好。

问:2015年移动电竞赛事都是以游戏企业为主体,今年国家还有很多上市公司都来进行参与,英雄互娱怎么应对上下游产业都加入进来的局面?

应:移动电竞整个赛道是非常宽阔的,它应该是一个千亿美金的规模。这个阶段因为移动电竞非常火爆,导致有很多公司加入进来,我觉得这个OK,它只会把盘子越做越大,蛋糕越做越大,而且有人免费帮你游戏做宣传,这有什么不好的呢。

问:就电竞产业来说,除了产品本身对用户的吸引力,最重要的环节是什么?哪一个环节利润最高。

应:目前来看的话,是生产游戏这个环节利润比较高,但是,放在历史的长河里面,还是赛事的举办方利润会高一点,我们都看到NBA、欧冠他们相对来说是比较大的生意,单单中国一个NBA的(5年新媒体)版权都可以卖5亿美金,还是我们要用发展的眼光看问题,在现在肯定还是游戏公司赚的多一点。

问:电竞的门票还有广告收入这一块有多少?

应:广告收入你也看到有华为,有肯德基,具体的收入不必说,但是办这场比赛挣钱了,这是第一个事。

第二个票卖的不是特别好,取决于一个事情,我们在深圳这里预热的时间太短,我们所有人都出去帮别的游戏做预热了,这一次确实相对稍微有一点影响。转播这一块我们目前还是免费的策略,所有平台都是免费拿到我们这个比赛的转播,在这个阶段来讲的话,我们觉得没有必要收这个钱,之前也有直播平台跟我们谈过,就是掏一笔钱出来,我相信你们也看过一些新闻,某一个直播平台出来掏一笔钱,把某个游戏的直播权给买断了,我觉得我们做的还不够好,我觉得我们还希望更多的用户看到我们的游戏,所以我们现在还不想做独家。

问:HPL总决赛今年看奖金这一块会有一些压缩?

应:确实,去年是10公斤黄金,第一名300多万,今年大家看到第一名是50万,因为今年我们推动了职业化,在推动职业化的时候,本质上来讲比如一个游戏大家都很喜欢玩,他们会考虑要不要打职业,打职业就会耽误学业,而且打职业以后发现收入并不是特别好,是一个不太好的现象。现在行业里面数一数二的游戏公司办的职业联赛,其实运动员的薪水都是比较低的。我们改变了一个方式,把部分奖金拿去做了战队扶持,这样来讲我们希望我们的职业战队可以过的更好,而且为了让他们有更好的收入,我们还以大联盟的身份,去和直播平台去谈打包的直播解决方案,也拿到了一个非常好的价格,大几百万,这是他们战队单独谈不可能拿到的价格。我们觉得这个阶段要发挥大联盟的价值,帮助职业联队拿到更高的收入,对这批孩子是更好的一件事情,让他们有机会沿着这条路走下去,他们可能是中国最早的一批移动电竞的人,我希望他们过的好一点,不要因为那种辛苦就放弃了自己年少时期的梦想。

问:移动电竞的职业化现在做得怎么样?

应:国内整个电子竞技的职业化进程都不是特别好,反倒其实北美的电竞职业化用两年时间追上了中国15年,今年已经全面超过了。人家美国还是厉害,当产业要起飞之前所有人重金进场,所以说你要问我职业化好不好,其实去年我就讲过,当一个电竞选手开始做奶粉广告(就说明电竞职业化做好了),我看到韩国的电竞选手做了奶粉广告,看他打游戏的那些人长大了做父母了,说你看我孩子就吃这个奶粉效果倍好,这代表一件事情,这个行业真正的职业化是行业要出现巨星,整个NBA只记住了一个人叫乔丹,整个西甲就记住了一个人叫C罗,整个英超只记住了一个人叫贝克汉姆,就是一个巨星出现才能代表真正的职业化,韩国出现了,美国这一次也出现了,这次S6打出来一个小伙子,在美国特别受追捧,打完S6广告约都签了两千万美金了,比赛都没挣几个钱,中国职业化确实到目前为止做的并不高,还是玩票的人太多,真正用心想把它做好的人太少了,我觉得我们还会继续努力,希望未来一到两年有一个巨大的改变。

英雄互娱 应书岭 HPL
赞(...)
文章评论
匿名用户
发布