步履蹒跚,智能手表将成明日黄花?
师天浩 师天浩

步履蹒跚,智能手表将成明日黄花?

在价格不占优势的情况下,智能手环成为了智能手表最大的竞争对手。

本文系作者师天浩对i黑马投稿。

2016年底,摩托罗拉表示由于市场吸引力不足,将无限期推迟旗下搭载Android Wear系统的智能手表Moto 360。曾几何时,这款智能手表因为完美的外观和良好的性能,风头一度掩盖了Apple Watch的光芒,许多人猜测摩托罗拉该声明或是变相的宣布退出智能手机市场。

此后智能手表市场坏消息不断,最早涉足有着智能手表鼻祖称谓的Pebble,经历过去年大裁员之后,年底折价十余倍被Fitbit收购。2016年9月,LG与华为也宣布因为市场反响不够强烈,2016年将不再推出新一代智能手表产品。

即使是曾集万千宠爱于一身的Apple Watch,也难逃厄运。据IDC的数据显示,今年第三季度,Apple Watch销量同比暴跌71%,从去年第三季度的390万块降至今年的110万块。加之2016年,谷歌为智能手表打造的全新智能平台Android Wear 2.0版本推迟发布,引发业内广泛的担忧。难道曾经辉煌一时的智能手表,也难逃明日黄花的命运吗?

4年过去,智能手表步向衰落

2012年美国众筹网站Kickstarter上一款名为Pebble的智能手表横空出世,它上线不到1个小时就筹到100万美元。最终不仅筹得1000多万美元,还因此获得了1500万美元的融资。它不仅创造了当时Kickstarter众筹记录,并使得Kickstarter名声大噪。此后Pebble一路高歌猛进,2014上半年Pebble与三星电子一度垄断了美国智能手表市场,两者统治了美国智能手表市场96%的份额。

2014年9月9日苹果宣布将推出首款智能手表Apple Watch,2015年4月 Apple Watch 正式上市开卖。背靠数亿iPhone用户及全球庞大的果粉支持,Apple Watch一经上市即改变了整个智能手表市场格局。Apple Watch的出现也带来大批跟随者相继进入这个领域,在苹果强大的品牌影响下,越来越多的用户主动接受这一新鲜事物,彼时的智能手表迎来了首个高潮期。

2016年形势急转直下,IDC数据显示智能手表相比2015年同期下跌近52%。从2012年到2016的四年时间里,智能手表最初以未来科技的姿态横空出世,引发业界猜想,认为手腕上的智能手表或将替代智能手机,成为人类与网络连接的主要载体。然而四年过去物是人非,老将Pebble落得贱卖的下场、摩托罗拉意欲终止Moto360的开发、而曾风光无限的LG和华为也确认暂时不会推出智能手表。

IDC发布的2016第三季度智能穿戴设备销量预测显示,Apple Watch在廉价智能手环的冲击下销量暴跌70%,销量仅有110万只。这引来一直高冷的苹果的反击,库克表示,Apple Watch这款可穿戴设备的销量相当不俗。然而苹果至今未敢在财报里公开Apple Watch的销售数字,只是将其划在“其他产品”不透露具体数据的做法来看,IDC的预测似乎并没有太大出入。

当业内绝对的老大Apple Watch的季度销量也不过110万,这样的成绩让整个智能手表市场蒙上一层阴影。

衰落,不只是刚需问题

曾几何时,人们意识到相比于戴在手腕上的智能手表,放在口袋里需要时不时掏出来才能使用的智能手机并不占优势,许多人认为将来智能手表会在越来越多的场景中替代智能手机,智能手机将逐渐沦为低频的工具。然而现实却走向了另一个方向,也许并不是人类不需要智能手表,只是现在的智能手表似乎还未准备好。

从定位上来看,智能手表许多功能和智能手机重叠,例如通讯、提醒、游戏、音乐、社交、运动、支付等,这些应用程序在智能手机上都能解决,而且由于智能手表屏幕尺寸限制,这些在智能手机上稀松平常的功能,在智能手表上解决起来却异常麻烦。虽然用智能手表查看信息、打电话、移动支付看起来很酷,除此之外对比智能手机它还有什么优势呢?

另外,智能手表因其特殊性需要特制的系统,这导致许多应用要针对智能手表进行二次开发,除了BAT等有钱的主,许多我们常用的App并没有适应智能手表的版本,这导致智能手表使用起来像被阉割的手机一样。而动辄几千的价格,和连Apple Watch都未能解决的待机短问题。让看起来非常酷的智能手表,却不怎么被用户买账。

还有,智能手环提供的功能越来越多,让价格不占优势的智能手表地位越来越尴尬。作为可穿戴设备,智能手表在健康和健身场景中的作用非常明显,加之显示时间、提醒、通话等功能,这些优势让智能手表在日常生活中有了用武之地。随着越来越多的智能手环佩戴一块屏幕,除了基础健康应用外,也提供显示时间、提醒、通话等功能。在价格不占优势的情况下,智能手环成为了智能手表最大的竞争对手。

让人对智能手表的未来感到更忧郁的是,曾经作为智能手表中的佼佼者,Apple Watch宣传广告里那些纷繁复杂的功能和未来感十足的用户界面,成为人们青睐智能手表的重要原因。而从第二代产品开始,苹果已经不再强调Apple Watch这些花里胡哨的功能,转而突出运动和健康的核心卖点,而动辄几千的价格又如何与能替代其核心功能的智能手环抗衡呢?靠情怀让用户买单,显然难以长久。

据IDC第二季度的报告显示,2016 Q2全球智能手环销量同比上涨48.7%,中国智能手环市场同比增长率高达92.1%。显然在多方因素下,智能手表迎来了首个低潮期。

智能手表厂商如何破局?

Pebble卖了、Moto360要停止开发、LG和华为也暂停了进程等待市场新的变化,面临着当下局面,智能手表厂商又该如何破局呢?

首先,科技创新。12 月 26 日消息,苹果公司最近获得了一项名为“编织式屏幕”的专利,其中详细介绍了将光透射材料与传统材料编织到一起的方法,外界预测该屏幕或出现在未来的Apple Watch上。另外如三星的可折叠屏幕、华为的石墨烯电池、微软的增强现实(AR)技术,这些科技创新的落地,应用在智能手表上都会产生质的飞跃,解决其痛点,吸引更多的用户选择购买。

其次,陪护市场。近些年,主打保护安全的儿童手表迎来爆发,磁石科技的CEO李志华曾声称儿童手表在2020年年销货量会达到5000万台。随着儿童手表的爆发,预防老年人走失,主打定位、安全区域及紧急呼叫功能的老年手表也开始兴起。手表作为随身佩戴之物,成为人身保护中极其重要可穿戴设备,主打特殊人群的陪护市场,也是未来智能手表厂商突围的重要方向。

最后,转型手环。众所周知智能手表在技术含量上高于智能手环,在功能上双方也有很大的重复。因此智能手表转型智能手环拥有先天优势,既然智能手表风口尚未真正到来,短期内爆发的可能性较小,抛弃华而不实的诸多功能,退而求其次主打智能手环,拿下手环市场并伺机重归智能手表市场也并无不可。

如今智能手表走在了发展的十字路口上,面对并不乐观的未来,如何抉择将决定其最终发展走向。好消息是谷歌似乎并未放弃智能手表的未来,据美国科技新闻网站TheVerge报道,曾多次跳票的Android Wear 2版本将在今年2月推出。而时隔一年沉寂的LG,近期在欧洲市场注册了多个智能手表新商标,这批商标包括了Watch Style、Watch Pro、Watch Force和Watch Sole,似乎也预示着LG要重新回归智能手表市场。

作为曾风光一时的可穿戴设备明星,智能手表必然有其存在的价值,当下短暂的黑暗或许只是黎明的前奏。

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