日本百年老店启示之夏普觉醒 || 商业观察
秦朔朋友圈 秦朔朋友圈

日本百年老店启示之夏普觉醒 || 商业观察

今天夏普的最大靠山就是鸿海。

本文由秦朔朋友圈(微信ID:qspyq2015)授权i黑马发布,作者陈言。

早川德次在1912年创立公司的时候,肯定没有想到一百多年后,会有一位叫戴正吴的人,天天在上班时经过自己雕像前笔挺挺地站立,然后深深地向雕像鞠躬后,走进公司最高负责人办公室。

早川的公司本来以生产锁著名,到了1915年发明了不用削的铅笔——自动笔,之后把公司的名字也改成了SHARP(笔尖),再以后人们渐渐忘记了早川,只知道夏普了。这是一家世界著名的家电企业,尤其以生产电视名震天下。

企业有了百年历史后,忽然遭遇了经营危机。这些年夏普背上的沉重财务负担,已经让这家企业不再能够前行。2016年8月,夏普选择进入鸿海精密工业公司麾下,戴成了这里的掌门人,百年企业第一次让日本境外的人来统管。但也正是因为有了国外的经营方式,夏普获得了新生。

在日本遭遇抛弃

所有去日本文具店的人,要想买一支自动铅笔或者圆珠笔的话,估计自觉不自觉地会选上夏普的产品。尽管消费者心里也许并没有一定要买夏普产品的意思,但今天在日本文具市场上,夏普的自动笔、圆珠笔、多色圆珠笔也还是有其他厂家难以取代的地位。

02a5c5e5d2bb02bfb4ad60ee793670bc

不过人们知道的更多的该是夏普的电视和其他家电。要知道因为对单晶、多晶等硅晶产品有着特殊的技术,在十几年前夏普还是世界主要光伏产业的晶产品提供者。如果是太阳能光电厂家想发电的话,估计选择夏普光电池的绝对不在少数。

但是光电板这些年是拖夏普经营后腿的重要因素。不仅夏普,日本企业光电板厂家没有哪家在这个领域能够挣到利润。再往深里说,不仅日本,曾经赫赫有名的德国企业,也基本上这几年全军覆没。当然中国的光电板企业,比如无锡尚德电力控股等等,现在已经很少能够听到其相关的信息了。夏普也是光伏电池的重要企业,在这个领域也是输得精光。

正是因为分心于光伏电池,又正好遭遇全球竞争最为激烈的时期,夏普反而在主业电视上,在设备投资竞争中败给了韩国企业。

在光伏上的严重失算,在电视上竞争能力的下滑,让夏普在2016年背上了7000亿日元的巨额债务。肥水不流外人田,日本当然希望把夏普的技术、品牌留在日本国内,但负责液晶业务的日本·产业革新机构会长志贺俊之,已经很看不上夏普,“我们的资金只投有增长前景的企业。”志贺说。言外之意是夏普不属于有前景的企业。

“夏普是家很有开发能力的企业,而东芝的马达制造能力很强。他们两家合作的话,该是强强结合,也能在世界市场拼搏下去。”志贺把夏普的前途推到了东芝公司那里。

钱是从日本几家银行那里借的,银行只考虑回收投资。日本政府考虑的是技术不能外流,品牌不能白白送给境外企业,至于夏普该如何活下去,这不是政府的事。

afd6999d0b9a53c0d0d9b14a9a9918da

舆论对夏普相当的严厉。日本企业的公关性媒体《日本经济新闻》,看到夏普必死无疑,开始以少有的严厉态度批评夏普。该报编辑委员中山淳史撰文,坚决要求用日航的模式(企业破产重组)处理严重亏损的夏普。

这意味着向夏普出资的银行不再能够回收资产。日航可以通过减免税负的方式获得新生,但行业不同,夏普一旦走破产之路,那还意味着十余万员工不再有工作。

夏普被日本彻底抛弃了。

投入鸿海麾下

夏普为难时节,出来救助的是台湾企业鸿海精密工业公司。

2016年2月5日,眼看就要在8日过春节了,鸿海总裁郭台铭还是从台湾乘自己的专机到了大阪,和夏普坐下来谈企业去向。8个小时的谈判结束后,郭台铭出来见了记者。

“不会让夏普解散。”

“对于40岁以下的年轻雇员,我们保证延续所有人的雇佣合同。”

“我们不会让(日本)银行损失一分钱。”

郭的话掷地有声,让对夏普忧心重重的日本政府、银行、相关人员放下心来。

4b1e33c274a54c900b2d86946be1ca21

“我们从夏普董事会那里获得了优先交涉的权利。”郭接着说。但一个小时后,当郭已经回到自己的飞机那里后,夏普也发表了一个声明:“我们并没有给鸿海优先交涉的权利。”否定了郭的这部分发言。

实际上,夏普在等日本政府的表态。如此大的企业,就这么归入鸿海阵营,政府不同意就办不成。当然,有鸿海为夏普支付所有债务,维持十余万人的雇佣,即便是《日本经济新闻》说些风凉话,政府最后也会同意这次的谈判内容的。

归入鸿海阵营后,夏普的第一负责人很快换成了戴正吴。戴表现出了对夏普的尊重:每天上班前会在早川雕像前直立不动,鞠躬致敬。那种对创始人的尊敬是夏普人有些年已经很少见到的现象了。

和以往的夏普高层不同,戴在夏普是不拿薪金的。公司亏损的时候,企业家无权拿薪。戴住在工厂附近的员工宿舍,当然他住的房间也是多年失修的那种,墙上的裂缝暂时还没有资金去修补。午饭是在便利店购买,或者在中国菜馆解决(中国菜馆在很多地方是物美价廉的象征)。一身灰色的西服,属于日本市场上比较廉价的那种。夏天的话,戴穿一件T恤,一条牛仔裤。

6231297e968cd83dccbfa36e1caa7dcc

“一天工作17小时。”这是鸿海选派来的领导给自己定下的目标。戴精通日语,自己亲自去跑客户,不辞辛劳,不天天坐在办公室指挥,彻底地改变了夏普高管的工作方式。

进入鸿海阵营后,库存开始变“负”(负库存),过去以为市场能够接受,所以先生产后销售的经营方式已经全无。夏普有技术,有品牌,鸿海无品牌,会管理,以鸿海的生产模式,用夏普的技术去生产,企业就能变。尤其是百年企业,百年来的管理渐渐变成了一种硬性的官僚制度,不再有活力、不再能盈利。现在夏普比任何时候都需要输入新鲜血液,让企业重新充满活力。

夏普的行政组织开始发生变化,过去的部、课,开始变为二十个“商务单位”,该获得多少效益,效益的评价方式透明,论功行赏后,士气开始迅速提升。

进入鸿海阵营前的2015年8月,夏普决定所有人员减薪2%。到了戴主管经营后,2016年9月开始废除该决定,员工的薪水回到了正常状态。

万亿日元投资

夏普有过多次让液晶扭亏为盈的计划,但几乎无一最后得以实现。

“言必行,行必果”,戴正吴下了死令。

821aa16b3e6f6b5ecea577702360fcbe

“2017年3月期的财年,能够实现盈利。”2016年11月1日,戴罕见地穿上了一套上好的深色西服,系上红色领带在东京召开的记者见面会上,对今后的决算情况做出了判断。2016年9月,夏普所做的中间连接决算表明,2017年3月期的决算应该让公司能有7900万日元的盈利,当然这么一点利润对夏普来说,真的算不上什么,但毕竟是扭亏为盈了。

今天的夏普也依旧艰难。卸下光伏电池沉重负担后,有机EL电视能否盈利?和韩国LG电子的竞争,中国市场的再度开拓等等,需要解决的问题实在不少。

唯一让人欣慰的是,夏普的员工现在重新有了信心,脸上的表情开始丰富了起来。岁数大一些的人,这些年去了日本电产、大金工业、久保田(农业机械)等企业,但年轻的员工留了下来,他们还在延续曾经的光荣:夏普的自动铅笔、有太阳能电池的计算器、智能手机屏幕、液晶电视等等,风靡一时的产品今后该能从夏普再度开发出来。

今天夏普的最大靠山就是鸿海。2016年12月30日,鸿海在广州决定建设世界最大的液晶板工厂,投资1万亿日元(约610亿人民币)。鸿海不缺钱,有了夏普归入自己阵营后,液晶技术将发挥到极致。过去夏普因为财务负担过重,有技术但不能投资,也不再能从银行借到更多的资金。现在鸿海就能解决资金问题。广州工厂生产“第10.5代”玻璃基板,夏普的液晶事业也有了出头之日。

7bcd7370bbfb995c9485f65b2ce48613

至于有机EL事业,夏普同样有了到中国发展的新机遇。今后由鸿海投资,夏普出技术出人员在中国建厂,有了很大的可能。

夏普这家百年老店,在并入鸿海阵营后重新觉醒,其品牌、其技术风生水起,有了活力。笔者在上篇谈日本百年老店的文章中,谈到外族人改姓后延续企业的情况,有读者说这在日本可行,但在中国几乎没有可行性。现在不仅是日本境内的外姓人,日本境外的企业来传承日本品牌与技术的情况,已经从夏普这里看到了一个新的事例,今后相关的情况有可能会不断增加。估计早川德次老先生对这种延续也会持肯定态度:你看,境外人对日本的真正经营方式毕恭毕敬,早川创建的品牌、技术在延续、在发展,这不是挺好的吗?

夏普 鸿海
赞(...)
文章评论
匿名用户
发布