《乘风破浪》破10亿,来聊聊后春节档战争取胜要点
2017-02-23 11:20 乘风破浪、春节档、票房

《乘风破浪》破10亿,来聊聊后春节档战争取胜要点

《乘风破浪》不是影院首选,但却是多片排映组合的必选。

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韩寒的第二部导演作品《乘风破浪》在春节结束后的第十九天完成了10亿票房的里程碑。笔者在春节前的首映上便看了《乘风破浪》,虽然观感很不错,但该片上映前喊出的10亿目标,无论是春节前还是春节时,我都很难相信此片能够不负片方所望。

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但结果却是,《乘风破浪》竟从今年竞争激烈、一度格局混沌的春节档杀出,在后春节档的持久战里乘风破浪,最终到达了自己心目中的彼岸。借着《乘风破浪》的这个里程碑,笔者事后诸葛亮地从可见的痕迹里总结下这部在春节结束时还不过4.2亿的电影,是如何在后春节档做到砍下近6亿票房的。

《西游伏妖篇》《大闹天竺》《功夫瑜伽》《乘风破浪》是从年初一开始同时出发的四部热门影片,前两部影片的票房产能在春节期间是一个集中爆发期,7天分别轰下11亿+和5亿+,但随后的近20天时间里,分别只增长了46%和28%,而后两部影片春节结束时的成绩分别是8.92亿和4.23亿,在迄今为止的后春节档里分别增长了90%和138%。

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显然,《乘风破浪》后半程“发力”惊人,与《功夫瑜伽》明显合家欢的春节档属性相比,《乘风破浪》虽是喜剧,但其文艺气质对于春节档而言却并非过往该档期大卖片的成功密码——事实上也确实如此,后春节档的战局才是其票房发力的着力点。

当然,一切首先发端于春节档,耐力也来自于在春节档的“死撑”。

插曲歌词引发的“直男癌”非议一度让片方在春节前的宣传上陷入被动——其实对影片本身的差评并不可怕,但是“主义”先行的“人言”最可畏。《健忘村》几乎就是被一股更极端的“人言”压垮。好在《乘风破浪》提前的大规模点映逐渐释放了一些对“直男癌”非议矫正的评价,虽未扭转舆论形势,但至少让影院经理提前有了自己的判断,算是埋下了影院经理后程支持该片的信心,以及让相当数量的积极评价平衡了一度被动的“抵制”声浪。

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艺人徐娇曾公开发表反对言论

当然,更为关键的令《乘风破浪》度过舆论危机并让自己在春节档前半程危局阶段不掉队的关键性力量还是来自于观众对《西游伏妖篇》和《大闹天竺》的热度迅速滑坡,从主力的院线排片即可看出,在年初一和年初二的风头过去后,四部热门影片在排片方面迅速进入此消彼长的阶段,《乘风破浪》不是最大的受益者,但也从年初三、年初四开始在排片方面回温。

当然,这其中也有博纳自有39座影院“死撑”的贡献,或多或少在排片率、上座率、场均人次方面带动了大盘。

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春节期间主要影投的《乘风破浪》排片变化

但春节本身并不有利于《乘风破浪》,直到春节结束。

在春节期间攒下的观众口碑和影院经理的信赖,在后春节档目前20天国产片几无佳作的情况下,《乘风破浪》成为了全国4.2万块银幕的经营者们保证单银幕产出/场均人次很重要的依托。即便是《极限特工》这么强吸金能力的新片,对于影院经理来说也不可能全部影厅排映该片,因为这并不能产出最优的经营业绩,观众口味的分化,不同影院所在区域市场的偏好不同等等因素都使得多厅影院的经营者每天都需要多部高产出影片可供选择。

换句话说,《乘风破浪》在春节期间不是影院首选,在后春节档也不是影院首选——但却是多片排映组合的必选

硬指标是场均人次,《乘风破浪》春节后的三个周末(周六、日)场均人次分别为41、44、36、29、24、22,《极限特工》最近两个周末的场均人次分别为54、40、28、25,《爱乐之城》最近一个周末的场均人次为26和23,其他新片的该指标均弱于《乘风破浪》——《乘风破浪》对于影院经理而言,当然就是必选。

对于观众来说,后春节档不再是一个合家欢的档期了,年轻人再次成为观影的绝对主力,而《极限特工》的爆棚令后春节档市场有了足够的热度,不至于因为没有强有力的新片令市场热度迅速跌落——没有《极限特工》的意外大热,《乘风破浪》是乘不到后春节档的风的。

再有,类型、题材与主力观众(年轻观众)匹配,而且在“直男癌”非议完全过去后,《乘风破浪》较好的观众评价和专业评价再加上春节期间逆转的市场表现,在非热门档期里就成为了观众基于怕看烂片的安全选择。

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猫眼电影专业版app上四部春节档主力影片的观众评分和专业评分

其实,今年的春节档+后春节档与2015年十分相似——2015年春节档也是多部影片角逐,有7部新片,其中《天将雄师》《钟馗伏魔》《澳门风云2》《狼图腾》是四部热门影片,而春节期间的竞争形势同样是《天将雄师》《钟馗伏魔》口碑票房双跌,给了其他竞争者不断提高的市场空间,《澳门风云2》是此消彼长间的最大受益者,而《狼图腾》则是在春节期间积攒了较高的口碑,维持了基本的排片份额,随后在转进如后春节档的战局后,成为非合家欢档期的优选。

《狼图腾》最终收官在近7亿,《乘风破浪》虽未最终落画,但10亿后的想象空间也已不大。

《乘风破浪》的成功恐怕很难说必然,这么激烈又残酷的战局里,对于《乘风破浪》这样的产品来说绝没有必胜的把握,很多的偶然因素创造了机会,累积起来、交融起来共同赋予了《乘风破浪》成功的大可能。

从后春节档的市场表现来回看《乘风破浪》,对于未来春节档的玩家们来说,或许是另一种市场策略的借鉴。

以上市场数据均采自猫眼电影专业版。

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