“差异化”无疑是同类型影片的核心竞争力。
本文由读娱（微信ID：hanguoxingyule）授权i黑马发布，作者 。
在《金刚狼》、《美女与野兽》、《金刚·骷髅岛》等一波引进片狂轰乱炸的三月，国产电影被碾压的毫无反抗之力。而在仲、暮之交的小长假清明节，似乎给了国产片一息喘气的机会——在3月最后一天，《嫌疑人X的献身》、《非凡任务》、《绑架者》同日上映，三部皆为犯罪刑侦题材电影的一场火拼拉开战线。经过首周票房的角逐，《嫌疑人》领跑，《非凡任务》表现一般，《绑架者》难逃炮灰命。然而，更不容乐观的是，小长假还面临着《金刚》和《速8》的前后夹击，清明档的阵地，国产片或将再次沦陷。
三部犯罪刑侦影片抢攻小长假，《嫌疑人》领跑
在继《湄公河行动》的一次突如其来的惊艳之后，各种警匪刑侦题材的影片开始像四月天一样温度渐升。在清明小长假同档上映的《嫌疑人X的献身》、《非凡任务》、《绑架者》，三部同题材影片的首周票房出炉——截止4月2日，《嫌疑人》以1.6亿的累计票房领先，相较之，《非凡任务》和《绑架者》分别以6029万和4562万的票房远落其后，恐后劲乏力。
在电影上映首日，读娱君（ID：hanguoxingyule）统计了三部影片在微博的热度指数以及豆瓣的评分，综合评比之下，也是以《嫌疑人X的献身》的微博指数为最，而这或得益于其改编自超人气日本东野圭吾的名作，拥有大量粉丝。只是，对于改编名作而言，无疑是把双刃剑，而这在豆瓣评分上体现明显。
在豆瓣评分方面：《非凡任务》势头不如《嫌疑人》，成绩平淡；而《嫌疑人》和《绑架者》都随着上映时间及观影人数的增加，口碑受到不同程度的影响。其中，近三万人评价的《嫌疑人》一度从超过7分跌至目前的6.7分，口碑呈两极分化状态；而只有近五千人评分的《绑架者》一天之内，从5.4分降至5.2分，无论是票房还是口碑都出现扑街的苗头，就像有网友的评价——既使黄立行全裸出境，也没能拯救《绑架者》。
作为同类质影片，虽然都是警匪题材，但于观众而言，不同导演作品、明星阵容以及讲述的故事等都有着不同的吸引力，而这些“差异化”无疑是同类型影片的核心竞争力。
同类质影片的“差异化”竞争
与2016年的“黑马”《湄公河行动》极其相似的《非凡任务》虽受到《湄公河》主创的力挺，但两者相比，《非凡任务》无论是口碑或票房都难以企及。其实，影片的成功不仅在于题材、制作也取决于剧情、契合的演员、上映的时机等各种因素。《嫌疑人》、《非凡任务》《绑架者》虽然同题材，却有彼此不同的吸引力以及优劣势。
·剧情的看点不同：
《嫌疑者X献身》：其讲述的是一个孤僻的数学天才因一抹温情自愿献身的故事。整个故事的色调寡淡、灰暗，无论是友情、情亲还是爱情都在无法改变的现实裹挟下充满无奈。这部影片主打推理，细节呈现是这部电影的成败关键。于观众而言这是一部烧脑的推理悬疑片、是一个孤僻天才的“完美”献身，也讲述了一个让人有点窒息的爱情故事。
《非凡任务》：被观众称为小一号+阴柔版的《湄公河行动》，主旋律缉毒，然而，遗憾的是，“卖点”反成“槽点”——被观众满屏吐槽的正是其上映前大力宣传的“25分钟超长枪战”，被吐糟“冗长，破坏了整体节奏”、“人民警察被黑寡妇和美国队长同时附身”等。
《绑架者》：被网友戏称一部“失忆者开挂”的电影。围绕一位警察的女儿被绑架，一位黑警，一位不知身份的失忆者，在欠缺逻辑的剧情中，硬是把一部斗智斗勇的警匪片拍成了一部“一人秀”的剧情片。
·主创团队的实力及明星IP：
三部影片中，执导者分别是苏有朋和徐静蕾以及擅长“警匪卧底”戏的“麦庄潘”组合，就导演的实战经验以及以及演员阵容虽有差距，但不同主创团队有不同的粉丝群体，各有优势。然而，事实证明，不同题材的电影不是哪个导演都能胜任的——正如警匪片《绑架者》后半部分的“纯爱”化。
·一个好故事的重要性：
相比《非凡任务》和《绑架者》，《嫌疑人》最大的优势无疑是讲述了一个经典的好故事以及对剧本的严要求。据悉，为了避免和日版、韩版出现相似的梗，中国版《嫌疑人》剧本被原作者严格要求，虽经过一定程度本土化，在高度还原原著的同时更注重如何重新讲述故事来满足观众的挑剔。而《非凡任务》的不出彩或许正应了网友那句评价“演员很棒，剧本一般”。
可见，怎样讲述一个好故事依旧是一部电影成功的关键。虽然，每部影片都有各自的看点、热度话题，但观众在经过最初的营销“诱惑”之后，终会回归理性。而电影的成功，也不止是作品本身的质量，还有背后资本实力的较量，例如上映前的宣发、上市后的院线等各方面的助推。
票房背后一场光线、完美世界、万达影视针尖麦芒的资本较量
一部电影的成功运作，众所周知内容是核心竞争力，也一直是观众投票的关键，但从一部电影的立项开始，其背后就有一股或几股资本力量从各个环节开始发力，保证项目带来最大的商业利益。而清明小长假，三部同质影片的同档上映，同一个市场，同一批观众，一场针尖麦芒般的资本较量可想而知。
据公开资料显示，苏有朋执导的《嫌疑人》背后的制作人为光线影业、中汇影视等五家影视公司，而发行也是由光线影业及猫眼线上线下全力包揽。据悉，2015年苏有朋的处女作《左耳》，光线影业亦是控盘者之一，这部网传成本6000万的电影一举斩获4.85亿票房，而此次，业内对《嫌疑者》的票方预测也在4亿左右。
一场从内地拍到金三角的“跨国大战”——《非凡任务》，是由完美影视、君为天作影业、公安部金盾影视等7家影视公司出品，其背后的发行方涉及完美影视、华策、中国电影集团、淘票票，也集结了一众实力大咖。
而《绑架者》的背后有万达影视、鲜花盛开影业、华录百纳等4家出品方，发行方则为三月谷雨、万达影视旗下的五洲发行，淘票票、华夏电影发行。只是，虽然《绑架者》有院线实力第一的万达支持，但据读娱君查询4月4日最新的排片占比，《绑架者》已从4月3日的12%降至11%，而《嫌疑人》和《非凡任务》的占比率依然在25%和14%以上。
从上述三部电影的背后资方亦可看出，这场刑侦警匪战集中在光线传媒、完美环球、万达影视三家上市公司的实力较量——光线在电影投资“稳而准”的眼光于业内颇为有名；而完美影视背后则是刚收购嘉行传媒10%股份的完美世界；万达在院线及宣发等方面的优势也不用赘述，可谓每部电影的背后都有行业大佬的护持。
而在线票务平台主要集中在猫眼电影和淘票票的竞争。当前国内的票务平台的主流促销方式依然是低价抢票，但在大宣发方面，票务平台更能通过强大的整合营销实力为影片带来话题、衍生品消费等众多附加价值。而随着格瓦拉投身微影，阿里吃下大麦，国内的在线票务平台开始步入资源整合的新阶段。
在2017年1月，比达咨询发布2016年在线票务年度报告，曾经一度以70%份额雄踞榜首的猫眼，随着淘票票和微影的强势崛起，如今的市场份额已经下滑至24.3%，但依然是光线传媒的实力支撑，而淘票票和大麦合作之后，实力可能会更大的提升。
每一部电影，除了观众关注的导演、演员、IP等，其背后的资本力量才是保证一切能够运转的关键。只是，就眼下三部影片的票房走势来看，光线的投资水准依然在线，万达影视的押注似乎再一次走眼，而完美世界也不容乐观。据某票房网站预测，《嫌疑人X的献身》、《非凡任务》、《绑架者》最终票房或分别为4.25亿、3.42亿以及1.92亿，至于结果是否如预期，还要看观众们的投票了。
另外，值得注意的是，定档4月7日的美国科幻片《攻壳机动队》、4月14日上映的《速8》，都对小长假后的票房起到强大的分流作用。而且，上映十天的《金刚》也余威尚在，除了上映首日《嫌疑人》的日票房位达榜首，随后连续被《金刚》夺回；而《非凡任务》的日票房虽紧随其后但远隔一亿的差距也是回天乏术，《绑架者》稍有不力就有被《美女与野兽》等赶超的危险。清明档国产片突围失败，整个四月或再继暗黑之路。
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