微信的小改变:互联网圈的大震动
三节课 三节课

微信的小改变:互联网圈的大震动

围观一下微信:微信小程序码和iOS版微信公众平台赞赏功能被关闭。

本文由三节课(微信ID:sanjieke)授权i黑马发布。

一、微信小程序:重新定义二维码

昨晚10:47,在很多人都已经准备洗洗睡了的时候,微信团队悄悄通过微信公开课甩出了一张图,向外界正式宣告小程序码全新上线了。

微信图片_20170420150736

第一眼看到这张图时,我愣了一下,但随即我懂了,这个发着光的小球球是个新型二维码啊!通过这个小程序码,可以直达对应的小程序界面。

这个新型二维码有这么几个特点:

1、外观。如微信所说,“今天开始,不方了”,经过创新后的小程序码由圆变方,很是养眼。

2、微信专属。虽然同样支持发送至朋友圈和长按识别,但这是微信小程序的专属二维码,相比之前通用的二维码格式,小程序码必须通过微信公众平台才能进行制作。

3、入口唯一。小程序码只有在最新版(6.5.7版本)的微信里扫描,方可识别内容,也就是说,微信将成为小程序码的唯一入口。

关于微信为什么要推出这么一款新型二维码,坊间也有不少猜测。

知晓程序今日发文《微信小程序新版二维码出炉!居然一眼就记住了》,略带调侃地对此进行了一番推理:

让大小程序成为最闪亮独特的一颗星,一眼就能把它跟公众号、app 的二维码区分开。

方形二维码太丑了,这一点,密集恐惧者都知道。

不是说小程序降温了吗?造个热点给大家玩一下。

微信祭出的这个大招有两个重大意义。一个在于二维码,一个在于直接跳转。其在《支付宝刚发布“码战略”,微信就祭出大招,长按识别二维码可进入小程序!》这篇文章中对这两大意义进行了解释:

一方面,二维码这一普及率非常高的工具让用户使用小程序的入口和场景变得更加普遍,从微信群到公众号再到朋友圈,这些流量大的地方都能接通小程序。

另一方面,通过识别二维码直接跳转,让微信体系内产品的商业化的路径也缩短。

文中举了一个例子,可以帮助我们更好的理解,即以往内容创业者想要在文章中推广一款产品,用户往往需要通过阅读原文或者返回到主界面的商城入口才能进行购买,但是如今在文中插入小程序直接就可跳转了。

说实话,没有对比就没有伤害。必须承认的是,小程序码一出来,我们似乎都意识到了,之前的方形二维码确实是因为审美疲劳,显得有点丑了。这个漂亮的小程序码背后隐藏有哪些待解锁的神秘技能?微信公众号以及个人账号二维码以后是有也有可能转为专属二维码的格式?以及小程序码是否能够颠覆原先的方形二维码,我们不妨来猜猜看?

二、苹果这是要对微信下狠手了么?

这两天的微信发声不断。昨天小程序码刚上线,热度还没过去,今天下午5:27,微信派就发文《遗憾通知》,通知了这么一个遗憾的消息:受苹果公司新规定影响,2017年4月19日17:00起,iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭,安卓等其他版本微信赞赏功能不受影响。

在《遗憾通知》这篇文章中,微信派对这一赞赏功能发生变化的原因也作出了解释,称:

2016年6月13日,苹果更新了3.1.1条款,更严格要求App 不得包含指引客户使用非 IAP 机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。经过与苹果方面长期沟通协调,最终,我们遗憾地选择对iOS版微信赞赏功能进行了当前调整。

据腾讯科技了解,微信也并非唯一受此次苹果新政影响而调整应用内规则的产品。

当然,写作者们和表情艺术家们也不必感到绝望。虽说是iOS版的赞赏功能被关闭,但iOS版微信用户还是可以通过二维码转账的方式,来支持喜爱的微信公众号运营者的。此外,还有安卓可以赞赏不是?

苹果认为赞赏功能属于「虚拟支付」,iOS app 虚拟支付必须走内购通道,不能用微信支付。

如果不走内购通道,app 将面临被苹果下架。

微信索性将 iOS 平台的赞赏功能关掉,而不接入苹果内购支付。

同时,微信鼓励公众号作者在文章里放置收款二维码,以便于变相收取「赞赏」。

为了方便作者变相收取赞赏,公众号后台还专门提供了生成收款二维码的功能。

有人不禁会有疑惑了,为什么苹果要这样对待微信?微博、头条号等含有付费打赏功能的平台会不会受到影响?对写作者们来说,又会有哪些影响?关于这些问题,新榜、可能吧、三表龙门阵等都第一时间推文表达了自己的看法。

这边微信派刚发文,8分钟后,新榜紧追推文《遗憾!微信iOS版赞赏功能被关闭,全方位解读都在这里了 | 新榜独家》,称午间便有网友向其爆料了这一通知,新榜便第一时间采访了相关的专业人员,就为什么微信iOS版赞赏为什么要被关闭,还有哪些平台和个人会受影响等问题进行了咨询。

关于“微信iOS版赞赏为什么要被关闭”这一问题,新榜采访的一位熟悉App审核的技术人士表示:

App Store采用的是审核机制,这一机制是为了保障应用的可靠性、内容的合法性等,意在维护苹果的生态。关于这一审核需要注意的是:这一审核过程耗时不短,一般是1-3个星期;这一审核并非单项审核,是多项内容一起审核通过,才能给予通过。

因此,任何一项审核不过,都可能会导致App的上下架问题,并会持续相当一段时间。也就是说,如果微信官方iOS版赞赏功能不关闭,它很可能被苹果下架。

如微信派提到的,2016年苹果更新3.1.1条款后,形势起了变化。这位技术人士猜测:

微信可能和苹果方面进行了持久的讨论协商。这也可以解释为什么微信之前过审了而之后可能无法过审。

此外,据一位不愿透露姓名的知情人士接受新榜采访时说,按照苹果2016年6月13日审核新规定,像微博、企鹅号、今日头条(头条号)等社交媒体/自媒体平台的iOS版本,赞赏功能也是违规的。具体各家什么时候宣布关闭赞赏这个事儿,要看苹果公司和他们的具体沟通程度了。

至于会对各方带来的影响,新榜也为我们梳理了一番。

对内容创业者和微信官方平台来说,影响都不算大。毕竟创业者的主要收入来源于广告和电商,对于微信公众平台来说,相比其他收益,赞赏本身带来的资金流量实在不算多。

对普通读者来说,影响一般。对有些用户来说,可能根本感觉不到这项功能的变化;对另外一些希望在赞赏区留下头像的iOS用户来说,可能以后就没办法轻易体会这种乐趣了。像以前那种“马化腾或张小龙赞赏了谁谁谁”的新闻也会少很多。

受影响最直接、最大的群体,当属自媒体人了。打赏本来就是一种很重要的和粉丝互动的手段,同时也是获得收益的手段。当然,这条路也没有锁死,自媒体人还是可以通过收款二维码等方式继续获得用户“打赏”。

话虽这样说,但通过扫描二维码转账的方式毕竟路径漫长,且不如赞赏看起来体面、畅快。对于写作者和打赏者来说,都会有体验差、不爽的感觉。自媒体号三表龙门阵就发文《苹果发动了对自媒体的恐怖袭击》,表达了自己的不满。

赞赏分为「沉浸式赞赏」「激情式赞赏」

「沉浸式赞赏」一般来自于忠诚度高的读者,即使政策调整了,只要不是需要摇号、排队、北京户口,他们都会不厌其烦的完成赞赏动作。

「激情式赞赏」则属于你唱了一首歌,某个转音恰好击中了他的心房,脑子一热给你打了三块五块钱。那么调整后的「扫描赞赏」方式就像一针「灭嗨剂」,读者提上裤子瞬间进入「贤者模式」:什么?还要老子扫码?烦求不行!算了!

三表还认为,苹果下此死手对自媒体的影响应该是美学上的,打赏方式不够浪漫和壮观了。至于经济上的影响则是微乎其微的。越是赞赏多的作者,水平也越高,也越不依赖赞赏生活。

和新榜的观点不同,可能吧随后推文《苹果凭什么逼停微信的赞赏功能》,认为苹果是感受到了微信的存在是个威胁,而这次赞赏功能的改变,就是一个下马威。

作者提到:

如果有一个平台,是类似 App Store 的第三方,但推荐的不是 app,而是小程序,苹果会怎么想?如果要封杀,似乎不符合条款规定,如果不封杀,似乎又会威胁 App Store 的地位。

这是苹果与微信的矛盾来源。其次

对于一个免费 app 来说,苹果允许你有极大的用户量,前提是你的业务不会威胁到苹果。但如果一个免费的 app 不仅用户量大、业务上对苹果有威胁,还不和苹果分享利益,苹果自然要想办法「消除」威胁。消除不一定要把它下架,下架是最后的手段,在这之前,下马威证明谁才是老大,可能是苹果强硬要求微信要接入 IAP 的原因。 

尤其是小程序出现之后,微信有着威胁应用商店的能力,苹果能看到,腾讯也知道。这矛盾便更为明显了,谈判似乎也显得没那么容易了。况且,苹果足够强势 — 因为它甚至可以找个理由让微信下架。所以,说是苹果在逼停微信的赞赏功能,也不为过。

哎,本来这两大公司之间的矛盾应该是不牵扯到我们的,但这一回合的博弈,倒是令公众号们无辜躺枪了。我们还能怎么办?还不是选择原谅?

微信 互联网圈
赞(...)
文章评论
匿名用户
发布