悦动圈宣布获1亿元C轮融资,运动APP距离智能还有多远?
王妍 王妍

悦动圈宣布获1亿元C轮融资,运动APP距离智能还有多远?

悦动圈从一开始就为留住用户设计了一系列的“游戏法则”,这种工具类游戏方式的应用是悦动圈区别于其他应用平台最显著的特点。

i黑马讯 4月30日消息,日前跑步移动应用悦动圈宣布获得1亿元人民币C轮融资,由诺基亚成长基金(NGP)领投,小米跟投。

从2015年完成B轮融资至今,在同类千万级的体育应用中,悦动圈成为继Keep、懂球帝和咕咚之后为数不多完成C轮融资的公司。根据此前公布的数据显示,同类跑步社交平台咕咚的用户超过6000万,B轮融资的悦跑圈,用户超3000万。

悦动圈创始人兼CEO胡茂伟告诉i黑马,此次融资将主要用于市场投放,继续拉大作为健走社区的优势,快速扩大规模。

伴随从2014年开始的体育大潮来临,整个体育产业出现了爆发式的增长,同时也加速了同类产品的竞争速度。在主打跑步类运动的应用平台中,从咕咚、悦跑圈到悦动圈,都选择最先以门槛较低的“计步”切入市场。保持线上快速抢占流量,线下布局活动的节奏,线上线下同步提高用户的活跃程度,接着跟进广告和电商加速变现。与悦动圈一样,第一梯队的主要竞争者几乎每年都会有大笔的融资进账。

在同质化严重的市场中,从15年开始,跑步市场的格局已经初现,寻找新的切入点横向发展运营的多样性,纵向深入用户画像,是目前能够尽早实现突围的关键。

在悦动圈的APP中,计步、跑步、健身、骑行四个选项占据了头部位置,新注册用户页面会出现红包抽奖,接着有多项需要用户完成任务才能获得的红包入账。悦动圈从一开始就为留住用户设计了一系列的“游戏法则”,这种工具类游戏方式的应用是悦动圈区别于其他应用平台最显著的特点。

除了通过每日完成固定任务赢取现金红包,分享和邀请好友是最为简单的获现方式,积累的现金可直接到悦动圈商城购买商品,同时推出寻宝、勋章等活动来保证悦动圈达到较高的日活流量。事实证明,游戏运营+社交倒流的方式帮助悦动圈实现了有效的用户增长。胡茂伟介绍,目前悦动圈的DAU近千万,而游戏化运营的思维基于团队的游戏从业背景,以及多年的互联网经验。

“工具游戏化+社交互动化+变现常规化”是悦动圈的发展路径,从头部开始对新用户进行画像,聚焦二三线城市,用红包运营的方式触动用户,并推出“健走”功能,是悦动圈主打的方向。胡茂伟表示,占据营收30%的红包投放,游戏化运营的支点是撬动更多用户坚持使用,与选择健走的思路相同,低门槛的入口,可以接触到三四线城市甚至全年龄段的用户,带来庞大的用户群。而未来的用户规模仍然至少有2-3倍的增长空间。

与其他同类产品一样,广告、电商、赛事是主要的盈利来源。胡茂伟介绍,目前的盈利重点还是广告,包括纯APP广告和线下的赛事广告。线上巨大的流量导致变现最快的方式就是广告,但根据悦动圈硬件开放平台的数据,未来更看好体育用品和电商。

除了资本的注入,从投资方的战略布局来看物联网也将是接下来的发展方向。作为此次投资的领投方,诺基亚成长基金(NGP)董事总经理邓元鋆向i黑马介绍,NGP在物联网的投资包括硬件、服务、和各方面的应用。选择投资一方面是因为悦动圈在深度了解用户基础上多元化的运营方式,能够预见更多变现的可能性。另一方面运动与NGP包括诺基亚在内长期关注的数字医疗健康领域相契合,跑步场景在物联网的落地中很好的实现了产品跟用户数据的结合,用设备和大数据分析影响和丰富人的生活,是未来物联网发展的趋势。

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