再过100年,喜羊羊也追不上海贼王
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再过100年,喜羊羊也追不上海贼王

占领中国,杀进美国,日本动漫为什么这么无敌?

来源 | 浪潮工作室(ID:WelleStudio163)

 作者 | 马元西

从小看着《哆啦A梦》和《灌篮高手》长大的80、90后,可以说是被日本动漫养大的一群人。

日本动漫是如此普及和深入人心,以至于这些中国人似乎从来都没想过,为什么是日本动漫,而不是别的国家动漫占领了自己的童年,并持续占领着自己成年后的业余生活。

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灌篮高手剧照 / 豆瓣

事实上,今天的日本动漫不仅仅是世界动漫产业的一部分,它成了动漫本身的代名词,在全世界都有着无数的追番者。2016年,日本动漫已经占据国际市场的60%份额,在欧美市场的占有率更是达到了80%以上,全球约有87.2%的人口都观看过来自日本的动漫作品。

区区一个太平洋岛国的动漫,为什么会有这么大的魔力?日本到底靠什么,让原本属于小孩子的动漫,在成年人的世界里挖出了一个次元?

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所向无敌的日本动漫

据日本动画协会的数据,早在2005年,日本动漫就达到了出口产值3130亿日元的峰值,成为了全球第一动漫出口大国。

《宠物小精灵》《海贼王》《火影忍者》《名侦探柯南》这些中国人熟悉的“民工漫”,在欧美同样拥有广阔的市场。每年的圣迭戈国际动漫展上,皮卡丘出现的频率并不亚于超人和蝙蝠侠。

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圣迭戈国际动漫展上的皮卡丘妹子 / Flickr

文化输出原本是美国的强项,好莱坞是全世界人民的电影工厂;但在动漫领域里,日本完爆美国的动漫巨头DC和漫威。

从1963年《铁臂阿童木》在美国上映开始,日本动漫就渐渐成为美国人童年的一部分。70年代制作的《高达》系列以及《哆啦A梦》在美国的红火程度丝毫不亚于日本本土。《义犬报恩》热播多年,以至于人们竟然忘记了这是一部日本动漫。

从2013年起,美国每年对日漫的进口力度都高居全球前列,基本没掉出过前四,并且常常占据冠亚军位置。

很多美国作品中都能看到日漫的影子,如《狮子王》参考《森林大帝》,《黑客帝国》借鉴了《攻壳机动队》,好莱坞还曾经翻拍过真人版《七龙珠》。

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好莱坞拍的《七龙珠》,里面还出现了周润发 / Filmonic

近几年,美国对日本动漫的热情仍在持续。2015年,美国进口了298部日本动漫,位居世界第一;日本漫画发行量也占据美国漫画图书市场的半数以上,全面超越美国本土作品。

而在与日本文化背景相近又缺乏优秀本土作品的中国,日漫已经占据了主流地位,国产漫画反而成为了小众。

尽管这几年中国政府大力扶持国产动漫,其中还不乏具有民族主义气质的国漫,但依然无法阻挡日本动漫的强势输出。

中国产业调研网的数据显示,2015年中国本土原创动漫在国内动漫内容消费市场的占比仅为11%,而日本则占到了约60%的份额。

2015年日本动漫的海外交易额达2.86亿美元,总订单量高达4345份,比前一年翻了4倍——而其中做出重大贡献的正是中国人,一口气引进了286部动漫,在全世界排名第二。

这一年,中国的二次元用户规模已经达到了2.19亿人,其中常年泡在AB站、花大量金钱买周边的骨灰级漫迷约有5900万人。

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2006年,合肥国际动漫节上cosplay成日本动漫《美少女战士》的女孩们 / Reuters

根据艾瑞咨询2015年发布的中国二次元用户调查,观众对日本动漫表达“喜欢及非常喜欢”态度的达到99.3%;在经常看的动画作品中,日本产品占82.2%,而国产动漫只占13.7%,简直惨不忍睹。

中国二次元用户可以说是被日漫养大的一群人。70年代中日邦交正常化之后,一大批优质的日本动漫作品,通过电视渠道率先进入了中国家庭。70后、80后成为了享受到这一红利的第一代人。

到了90年代,日本步入第二次动画产业高潮后期,恰好赶上了家庭电视在中国广泛普及的时机。大量的日漫作品在相对宽松的市场环境下被输入国内,《圣斗士星矢》《变形金刚》《灌篮高手》《七龙珠》等传奇动漫,成为了无数人的童年记忆。

除了中、韩、美几个日漫进口大国,世界其他国家也随处可见日本动漫的影子。即便是在朝鲜,也有至少10部动画登记在册,可以正常观看。北至俄罗斯、南到阿根廷,除了一些阿拉伯国家和非洲贫穷国度,全世界随处都是日本动漫的身影。

日本动漫不只给孩子看

日本著名动漫评论家樱井孝昌在接受媒体采访时说,日本动漫之所以风靡全球,是因为它“打破了儿童动画的类型限制”。

这句话精准地描述了日本动漫创造产业奇迹的原因之一。就像漫威和DC忙着和好莱坞合作拍大片一样,成年人市场才是产业最可靠的金主。

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这些昂贵的二次元手办,如今主要的消费人群是成年人 / Reuters

在二次元文化风靡之前,动画一直被认为是儿童的专属,甚至如今的很多二次元用户依然会面对旁人的不理解:“你怎么看小孩子看的东西?”

但只有看过日漫的人才知道,日本动漫才不是什么小孩子看的东西。且不说十八禁的里番,即便是普通的民工日漫,故事情节之曲折、人物设定之复杂,常常让人“猜到了开头,却没有猜中结尾”

如《海贼王》《名侦探柯南》这种能够连载近十年的动漫,都拥有庞大的世界观架构和层次丰富的故事情节。路飞环游世界的冒险并不亚于经典的西方冒险小说;而柯南一集死一人、结局必破案的设定,也能吸引大量的福尔摩斯粉。

而更有神剧如《新世纪福音战士》(在内地被删减到面目全非的版本叫《新世纪天鹰战士》),融入了大量基督教、古希腊神话和古典哲学的元素,以表达作者变幻莫测的思想,描写全球通行的终极命题,就连成年人也不一定能完全看懂。

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《新世纪福音战士》剧照 / 豆瓣

据美国塔夫茨大学日本文化学者苏珊·J·纳普尔观察,日本动漫中有社会问题的隐喻、有现代化带来的焦虑、有日本身份认同的思索、也有对战争残酷的反思……这和日本10世纪以来的图像叙事传统是吻合的。

思考世界和人生,是日本动漫持续生命力的关键所在。这是国内的喜羊羊和光头强完全无法媲美的。

50年代现代日本动漫刚刚萌芽的时候,确实有过一段专为儿童创作的时期。

当时,讲谈社和小学馆等大型出版社,相继创刊了自己的儿童漫画周刊。后来出版社还大大降低漫画杂志的零售价格,让儿童用零花钱就能买得起,孩子们由此成为了漫画杂志消费中坚。

而成年人热衷漫画则始于1970年代中期。那时候日本出版界掀起一股青年漫画杂志创刊潮,之前读少年版杂志的忠实小读者已经长大成人,为了继续满足他们阅读漫画的消费欲望,面向成人(不仅仅是色情)的漫画作品开始大量出现。少年漫画期刊也纷纷朝“青年向”靠拢,逐渐形成了与其他国家不同的横跨各年龄层的庞大市场。

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日本少年漫画杂志《周刊少年Jump》在90年代的样子 / aucfan

从各类题材漫画刊物的市场份额,可以间接反映出日本漫画多元的受众年龄、阶层分布。最主流的少年漫画杂志,占据将近40%的最大比重,这类刊物面向中小学男生,充满热血、剧情多元。

紧随其后的是就是成人非色情漫画(分为男性与女性),总市场份额接近47%,它针对年龄层更高的成年读者,更多触及现实题材。主打中小学女生的少女漫画杂志,占据不到10%的市场;剩下的3%则是成人色情漫画。

当日本动漫被引入到中国后,保持了它面向成年人的风格。在艾瑞咨询的调查里,中国的二次元群体中,15岁以下的儿童只占15.8%;绝大部分受众是15-20岁的青少年,占57.6%;20-25岁的青年占到了20.9%,在25-35这个年龄段,也仍然有5.5%的忠实观众。

由此可见,日本动漫早已超越了简单的少儿题材,各个年龄段的读者,都可以找到适合自己的优秀动漫作品。

优胜劣汰的最强动漫国

查看日本三大漫画期刊之一——《周刊少年JUMP》2014年以来的连载情况,会发现一些有趣的现象。

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《周刊少年JUMP》2016年第39号刊 / 少年ジャンプ+

《周刊少年JUMP》每年容纳的漫画部数大约在19-20部左右,然而自2014年以来,一直持续连载的仅有7部,其余65%的作品位置都处于高度的流动和不确定中。表现良好,就可以成为下一个连载神话;表现不好,就会被提前扫地出局。

中国大部分观众只看到了打出了广告的“最新番”、“热门番”,却没有看到它们一路杀到排行榜上之前,一路留下的炮灰。

像《海贼王》《银魂》《食戟之灵》这样的老牌“台柱”“摇钱树”,不出意外一般都会持续更新,并且不会轻易完结以免死忠粉流失。但是一些新连载的漫画,即使一开始给了大力度全力推出,假如市场反响不好,仍然会面临停更的危险:也就是“腰斩”。

即便是出名如《圣斗士星矢》这样的经典漫,也曾经因为剧情老套遭遇过腰斩——编辑部在最后一场宇宙决战的高潮处,草草画了个“星空”敷衍了事,巴不得赶紧结束系列。

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《圣斗士星矢》的漫画 / Pinterest

漫画的取向完全由市场决定:读者爱看什么我们就画什么。

每周连载的方式必须能吸引读者眼球,所以画面的质量必须优秀、情节必须曲折。要想在激烈的市场竞争中立足,不努力一点、出几个良心作品,怎么混得下去?

根据JaniCA的报告,日本动漫行业从业者2013年的平均工资是332.8万日元(约合人民币19.7万元),比日本平均年收入水平低了将近五分之一。

除了钱少,他们还必须一直不停搬砖。日本动画师2015年的日均工时长达11个小时,每月工作时长超过260小时,比日本月均工时高出近100个小时;而画师们每月平均只能休息4.63天,比起全国平均值的6天来也非常可怜。

但只要能熬出头,漫画家的收益也很诱人。平均而言,日本漫画家总收入中的14.39%都来自版税。最夸张的是已连载二十年的《海贼王》作者尾田荣一郎,每年的版税就高达1.05亿美元。

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《海贼王》作者尾田荣一郎的亲笔签名 / wikipedia

在如此激烈的竞争中,日本漫画家也有一个靠山,他们至少不必担心自己的辛苦努力最后被人“轻松一抄”,白忙活一场。他们的作品会受到版权法的严格保护。

日本《著作权法》第20条规定,“著作人有权保持其著作物的完整性和标题的完整性,不接受违背著作人意愿的修改、删改或其他改动。”第27条也写道,“著作人享有将著作物进行翻译、编曲、改变形式、改成脚本、改编为电影及其他改编方法的专有权。”作品诞生之后,如何署名、展示、使用、改编……完全是创作者自己说了算。

2011年11月,日本警方逮捕了13个动画著作权侵权的人,其中11人因为使用网络文件共享软件“Share”传播动画作品而被逮捕,另外两人也使用其它网络工具做出了类似的行为。他们因非法提供影片的罪名,获徒刑一年零六个月至八个月不等。

仅仅是上传了未授权的动画作品,就会面临牢狱之灾,中国的Up主们恐怕会觉得匪夷所思。

这也难怪在中国,就连一只简笔画的羊都会面对满大街的盗版发愁了。

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