华为距离三星到底还有多远?
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华为距离三星到底还有多远?

国际巨头们并未原地踏步,而同样是在前进之中,并且其前进的步伐在许多时候比我们想象中的更为快速。

来源 | 邻章(ID:kejilinzhang)

文 | 邻章

当下,如果只去看一些兴趣阅读产品的科技板块,可能用不了一个小时,就会产生这样的感觉:在智能手机领域的竞争中,苹果、三星已经快不行了,而国产华为将对其取而代之,在这类文章下面,与之相匹配的则是一群粉丝用户的高潮不已,大言苹果、三星已是末日黄昏。

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从我个人而言,看到这种现状与论调:一方面在为国产崛起而欢欣鼓舞,但另一方面又为读者在成为标题党炮灰的同时还深陷盲目乐观而感到颇为无奈。

为了让粉丝更为清晰的看到当下国产相对于苹果、三星的差距,认清现实,不被标题党带入盲目的自信之中,对国产进行捧杀。我们以当下国产品牌中综合实力最强的华为来对比一下在各大兴趣阅读产品中将被华为分分钟取而代之的三星,来看看二者之间的差距究竟还有多少。

为了能让大家对这两大品牌的各自现状能有一个更清晰的认知,我们对从两家公司的智能手机整体销量、高端销量、盈利能力、研发投入、供应链、专利布局、品牌价值这几个面作一个简单的比较。

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智能手机整体销量

对于华为与三星的竞争,大家在当下的关切,其实最为核心的还是在于智能手机业务上,双方在这一业务上产生了颇为强烈的交集。但从整体来看,华为距离三星还是有着较大差距。在当下现实:国内市场,华为是战胜了三星,但在全球市场来看,华为距离三星还很远。

在智能手机的全球销量上,我们取两个时间段来做为衡量对象,一是2016年全年智能手机销量,二是2017年第一季度智能手机销量(因为第二季度的整体销量尚未出炉)。我们以业内公认比较权威的IDC数据来看一下,二者在这方面的整体表现。

IDC数据显示:三星在2016年其智能手机销量达到了3.114亿台,其销量同比下降3.0%,但是需要注意的是,2016年下半年Note7的电池事故带来了颇为严重的不利影响,在一定程度上是拖累了三星在2016年第四季度的市场表现。

华为在2016年其智能手机销量达到了1.393亿台,其销量同比增长30.2%,其销量增速在全球前五大智能手机厂商中,排列第三,落后于OPPO和vivo两大厂商,但是相对于三星在2016年3%的下跌,华为的增速依旧喜人。

但即使如此,我们也能看到,华为智能手机的整体销量相对于三星而言,依旧是差距巨大。在2016年,华为智能手机销量比三星差了一半不止,少了1.7亿部。

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而在2017年第一季度,我们看到这种差距依旧是存在的,在智能手机销量上,三星依旧领先华为一倍左右。从IDC数据来看,2017年第一季度,三星全球销量为7920万部,而华为在销量则为3420万部。

而从增速来看,环比增速三星在一季度领先了华为,但是在同比增速上,华为是大幅领先于三星。这种情况也可能说明了两点问题:一是三星开始摆脱Note7电池事故对智能手机销量所带来的不利影响,其二则是华为智能手机的竞争力越来越强。

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从国内市场来看,华为相对于三星而言,则是居于了领先地位。在2017年第一季度,华为在国内市场取得了第一名,但是三星却没有进入前五位。但若是结合IDC所公布的2017年第一季度全球销量数据来看,我们也能看出,在2017念第一季度,华为更为依赖国内市场,但三星在智能手机的销量上对于中国内市场的依赖性却大大减小。

从销量分布来看,我们看到:华为2017年第一季度在国内市场智能手机销量达到了2080万台,而以此换算,则能得出华为在国际市场销量位1340万台左右。

而据Counterpoint数据所公布的数据显示,三星2017年第一季度在中国市场销量则仅为350万台,那么也可以得处,三星智能手机的国际市场销量则将达到7570万台左右(这种现实,也提醒了许多认为三星智能手机离开了中国市场就活不下去了的人,需要睁开眼睛了)。

而华为与三星在国际与国内市场上的这种销量差距,其实在某种程度上也代表了二者产品在国际认可程度和国际市场布局上,三星还是居于领先地位。

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高端智能手机销量

当然,仅仅比较出货量,在许多时候意义并不大,相对于出货量而言,其实高端市场才是更为重要的市场,因为其是获得产品利润与品牌认知度的关键所在。

但从数据来看,在高端市场,对比三星,华为的差距依旧是巨大的。在2016年,从公布数据来看,华为高端智能手机销量,或许依旧不及三星高端智能手机销量一半,并且需要注意的是,2016年,Note7因为电池事故,并未参与高端市场的竞争,二者高端机的价格并未在同一起跑线上。

我们从数据来看:整个2016年,在高端智能手机上,华为共推出了Mate8和P9这两款高端机型。华为数据显示,P9是华为历史上首款销量超过一千万台的高端智能手机,而在2017年4月份举办的华为分析师大会上,华为宣布P9的销量达到了1200万部,成为了华为历史上旗舰销售之最。

而华为Mate8的具体销量华为方面则并没有公布,但若是以P9在销量上的突破一千万部华为的欣喜来看,更为高端一点的的Mate8,如果达到了1000万部,华为应该是不会低调的。而相对而言,华为倒是在4月份举办的华为分析师大会上公布了一下Mate9的销量,称其销量在4个月内卖出了500万台。

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在此,对于华为旗舰机型的销量,我们也能得处一个大概范围,即使最大化假设Mate82016年的销量为999万,在配合P9的1200万台,我们也能看到,在2016年全年,华为高端智能手机销量未能超过2500万台。

而三星方面,在2016年其一共推出了三款高端智能手机:Galaxy S7、S7 edge以及悲剧的Note7。所以整个2016年,参与市场竞争的,其实只有Galaxy S7、S7 edge这两款产品。

而据市场研究公司Strategy Analytics最新发布的统计数据来看:截止2017年第一季度,止三星Galaxy S7和S7 Edge的销量累计突破5500万台。2017年第一季度,该系列产品还共售出720万台。那么我们也可以得出,在2016年全年,Galaxy S7、S7 edge这两款产品销量在4800万台左右。

而从这个层面来说,二者在旗舰机型上的销量差距,依旧是十分明显。

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智能手机业务利润

当然,对于智能手机业务而言,从当下来看,无论何种竞争,归根结底还是对于利润的追求。那么华为智能手机业务相对于三星而言,又处于什么水平呢?从数据来看,华为距离三星还是有很长的路要走。

2016年,在智能手机利润方面,华为并未具体公布其智能手机的利润具体如何,但华为2016年年报显示,华为整个集团在2016年的净利润370.52亿元,以今日汇率计算,约为54.41亿美元。

而三星方面,据三星公布的2016年数据显示,在2016年其智能机业务(移动)利润为10.81万亿韩元,以今日汇率计算,则是约合94.9亿美元。

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智能手机供应链掌控能力

如此前文章所言,智能手机不是无本之木,一部智能手机的组成离不开“屏幕、处理器、内存、闪存、摄像头、指纹识别模块”这些核心基础元器件。而这其中对于厂商而言,考验的则是对于供应链的掌控能力。

而在供应链方面,坦率来讲,华为在当下依旧是落后于三星。

当下华为在核心元器件上,具备自给自足能力的,只有麒麟处理器,通过几代的发展,华为麒麟处理器已经取得了自给自足的能力,搭载到了自家的智能手机上面。而依托于华为在通信业务上的强势,相对而言,当下的麒麟处理器在基带方面,要强于三星的猎户座处理器。

而反观三星,其垂直一体化的多年打造,使其在供应链上居于强势地位,三星是唯一一家同时能够在屏幕、处理器、闪存、摄像头等核心元器件上自给自足的厂商。但反观华为乃至整个国产,在供应链的竞争上,落后三星的幅度依然不小。

据两个简单的例子:诸如当下AMOLED屏幕已经成为了高端智能手机的标配,但是在AMOLED屏幕上,三星是居于领先地位的,据传今年的iPhone8也将使用三星的屏幕。再如闪存芯片,前段时间,华为P10系列在闪存使用上爆出了混用EMMC5.1和UFS2.1的问题,而华为给出的解释也是产能供应不足,要保障供应链安全。

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研发投入

华为最为令人钦佩的一点,是其对于研发投入有着先见之明,懂得通过研发投入来储备专利和未来技术,以在未来的竞争中获得更大优势。所以华为的高研发投入在其自身引以为傲的同时也是颇为业界和用户津津乐道。

从华为公布的年报数据来看:2016年华为研发投入达到764亿人民币,近十年累计研发投入达到了3130亿元,而这也使得华为成为了国内首屈一指的专利大户,其年报数据显示,截止2016年,其累计获得专利授权62519件。

而三星方面,也是研发投入大户,据欧盟委员会公布的数据显示,2016年,三星研发投入位列全球第二,达到了125.28亿欧元,以今日汇率计算,则约合人民币为966.46亿元。而高研发投入也是得三星同样成为了全球首屈一指的专利大户,数据显示:三星已拥有超过10万项全球专利。

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品牌价值

对于一家公司而言,品牌价值是一件非常重要的事情。Interbrand解释到品牌对一个公司意味着:“1、公司产品及服务在财务方面的优秀表现;2、品牌对消费者选择的重大影响力;3、品牌在溢价或锁定公司收入的强大控制力。”

而从现实来说,我们看到华为近几年在品牌价值的排名上处于跃升状态,进步神速,而三星在品牌价值的排名上,则是居于稳定状态,但是其品牌价值处于上升状态。从整体来说,华为相对于三星而言,在品牌价值上,差距是依旧存在且较大的。

以华为引以为傲的Interbrand最佳全球品牌榜单为例,我们看到,2014年华为首次成为Interbrand Top 100首家大陆上榜公司排名94位,品牌价值为43亿美元;2015年再次入选并在榜单排名88位,品牌价值升值至49.52亿美元。2016年,华为在Interbrand最佳全球品牌榜单中再次跃升,跳至排名72位,品牌价值达到58.35亿美元。

而三星方面,在Interbrand最佳全球品牌榜单上则是连续三年保持了全球第七的位置,其品牌价值从2015年的品牌价值达452.97亿美元跃升至2016年的518亿美元。

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写在最后

透过以上几点我们不难看出:华为在智能手机业务上的确是取得了长足的进步,其全球第三的位置也是相对稳固,但是其与三星、苹果的差距,还是显而易见,在整体出货量、高端智能手机销量、盈利能力、供应链掌控、品牌价值等多方面,华为要超越苹果三星,都还有较长的一段路需要走。

而在如此现实下,更需要各位粉丝擦亮眼睛,看到这些客观差距,不要因为标题党而走向了盲目的乐观之中,天天喊着秒杀苹果三星,这其实对于华为乃至国产而言,并非是赞美而是在捧杀。

我们在祝贺国产的确取得了可喜的进步的同时,也必须要看的的一点现实是:国际巨头们并未原地踏步,而同样是在前进之中,并且其前进的步伐在许多时候比我们想象中的更为快速。

注:本文图六源自搜狐科技、图八源自科技美学,其余图片源自网络。

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