国产爱情片到底怎么了？观众为何越来越不喜欢看爱情片了？
来源 | 文创资讯（ID：chuangyiyun）
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2017年已经过去了一大半，全国票房272亿元，进口片167.1亿元，国产片104.56亿元。国产片除了贺岁档、春节档多部影片近10亿票房以外，很少再见票房佳话。除了国产电影票房整体现颓势，国产爱情电影缺乏有实力的代表作，也是2017年一大现象。
和2013年的《致我们终将逝去的青春》、2015年暑期档的《夏洛特烦恼》、2016年的《北京遇上西雅2》、《从你的全世界路过》、《情圣》相比，2017年上半年上映的爱情片票房、口碑双扑街。国产爱情片到底怎么了？观众为何越来越不喜欢看爱情片了？
相比于情人节上映的美国爱情电影《爱乐之城》声名在外，国产爱情片多是默默无闻，在内容、人设、营销等多方面都大不如前。
1.《傲娇与偏见》
上映时间：2017年4月20日
票房：1.24亿
导演： 李海蜀 、黄彦威
主演：迪丽热巴、张云龙、高伟光
出品公司：阿里影业、嘉行传媒
发行公司：阿里影业
由阿里影业主控的这部爱情片，在国产爱情片中算是反响不错的作品，票房过亿，沾了不少剧版《三生三世十里桃花》的光。《傲娇与偏见》主演迪丽热巴、高伟光此前也演了剧版《三生三世十里桃花》，人气指数上升。不过，这部爱情片讲了一个网文写手与高富帅、贱萌男之间的爱情，编织灰姑娘的玛丽苏之梦。笑点低俗，剧情老套，是观众的普遍评价。
2.《李雷和韩梅梅》
上映时间：2017年6月9日
票房：4056万
导演： 杨永春
主演： 张子枫 、张逸杰、 成梓宁
出品公司：成都天音奇林影视传媒股份有限公司
发行公司：大地时代电影发行（北京）有限公司
其实观众对“李雷和韩梅梅”这个IP还是充满期待的。虽然以前也有相关电视剧、话剧、漫画、音乐作品，但都反响平平。当大电影上映时，这个存在于80后英语课本中的IP故事还是能唤起不少人的回忆。然而情怀往往会被透支。《李雷和韩梅梅》豆瓣评分仅有3.0分，快赶上观众集体吐槽的中国翻拍剧《深夜食堂》了。电影只是借了李雷和韩梅梅的名字而已，与我们熟知的形象相差太远，一段段校园狗血桥段堆砌在一起，让人找不到一点怀旧情怀。
3.《春娇救志明》
上映时间：2017年4月27日
票房：1.7亿
导演： 彭浩翔
主演： 余文乐 、 杨千嬅 、蒋梦婕
出品公司：寰亚电影制作有限公司 北京光线影业有限公司
发行公司：霍尔果斯青春光线影业有限公司
《春娇救志明》是春娇志明系列电影第三部，讲述了余春娇、张志明在一起5年后两人分手又复合、结婚的爱情故事。相比于内地爱情片缺乏生活化、原创力的剧情，这部港式爱情片故事层次也丰富些，也更接地气，不少观众都在其中看到了自己爱情的影子。而且三部曲中有呼应，有递进，从迷迷蒙蒙的恋爱到认清自己，思考婚姻，现实感强烈。不过，乱入恐怖、科幻元素，也让作品无焦点。女性观众也不满作品中满满的直男倾向。
4.《原谅他77次》
上映时间：2017年6月23日
票房：7312万
导演： 邱礼涛
主演： 蔡卓妍 / 周柏豪 / 诗雅
出品公司：英皇电影、星美影业
发行公司：星美影业有限公司
和《春娇救志明》差不多，《原谅他77次》也是讲述相恋10多年的恋人，在面临继续往前走的时候，男的幼稚、毛病很多，女的厌倦，需要安全感。当男人无法改变自己时，女主就决心离开。分手后，男人会发现女主的各种好，于是转身求复合。
可能是香港导演在拍这类爱情电影时，细节把握得比较好，很多场景，尤其是吵架场景都很真实。加上女主都是自立自强略带圣母心形象，因此很受女性观众喜欢。但是过于琐碎的剧情，也导致影片立意不高。
5.《反转人生》
上映时间：2017年4月20日
票房：1.24亿
导演： 伍仕贤
主演： 夏雨 、闫妮 、 潘斌龙 、宋茜
出品公司：大壬文化、联瑞影业、小米影业、盛夏星空、蓝港影业
发行公司：安乐（北京）电影发行有限公司
伍仕贤的《反转人生》没能超越10多年前的《独自等待》，让人意外。《反转人生》基本上将国产爱情片的缺点都用上了。整体看下来，是做作、慢节奏、浮夸、低俗、平庸，再也看不到底层小人物那种自省、自励的心声了。从《春娇救志明》、《原谅他77次》到《发转人生》，可以看出，不管是内地还是香港，大家都在思考错过的爱情还能再找回吗？可惜，它们都看到了男主的悔恨、改变，却看不到女主的失望。所以，很多女性观众都指责这三部电影的直男癌倾向，多少也影响了电影的票房。既然这种爱情已然成为热点，那么从男女两性平等的角度来创作剧情，岂不是更好？
6.《“吃吃”的爱》
上映时间：2017年5月27日
票房：2744万
导演： 蔡康永
主演： 徐熙娣 、林志玲 、金世佳
出品公司：乐视影业、海滩娱乐、原子映象、凯擘香港
发行公司：乐视影业（北京）有限公司
蔡康永的《“吃吃”的爱》算是跨界失败的产品了，更像是一部综艺大电影，再一次证明了电影不是任何人想拍就能拍好的。和今年的香港爱情片相比，《“吃吃”的爱》资源更好，由乐视影业主控，又由小S、林志玲主演，话题感十足，但是剧情不过硬，缺少电影感。唯一让观众满意的可能就是将男主从贾乃亮换成了金世佳，金世佳演活了小男友形象。
7.《指甲刀人魔》
上映时间：2017年4月11日
票房：450万
导演：关智耀
主演： 周冬雨 、张孝全、 纳豆
出品公司：太阳娱乐文化有限公司等
发行公司：喀什嘉映文化传媒有限公司
《指甲刀人魔》票房只有450万，也颇让人意外。之前，《指甲刀人魔》有一个同名短片，由周迅主演，讲述边缘人的爱情。这部由周冬雨主演的爱情电影，走的是小妞电影路线，在原来短片的基础上，剧情加长。不过，《速度与激情8》上映后，这部电影很快就被人们忘记了。
8.《喜欢你》
上映时间：2017年4月20日
票房：2.09亿
导演： 许宏宇
主演： 金城武 、周冬雨
出品公司：北京凤仪文化传媒、上海阿里巴巴影业、嘉映影业、蓝色星空影业、华夏电影等
发行公司：华夏电影发行有限责任公司
周冬雨、金城武搭配的《喜欢你》，票房比《指甲刀人魔》票房要高得多，口碑也更好，豆瓣评分7.0分，是目前上映的爱情片中的最大赢家。女主是一个平凡的厨师，意外认识了霸道总裁，用美食征服了男主的味蕾，两人渐渐产生了感情。美食+爱情的剧情有新意、有看点，但是霸道总裁、灰姑娘人设又让不少观众不满。
周冬雨两部电影走的都是小妞电影路线，只是反响远不如预期，没有达到小妞电影掌门人白百合那样的票房号召力。
从这些上映的爱情电影来看，缺少知名度、内容平庸、过于直男癌倾向是它们共同的特点。在上映的爱情片中很少看到国内一线明星出演，也很少看见大公司主控的作品，在营销、曝光度方面有所不足。国产爱情片市场低迷，与爱情片本身质量差有关，也与整体环境有关。
缺少大公司撑腰
2017年上半年上映的国产爱情片，多达10多部，每月都有新片上映。但这些影片背后很少有中影、万达、华谊、新丽传媒等大佬身影，多是一些中小公司在操作。《“吃吃”的爱》和《傲娇与偏见》是由乐视影业、阿里影业出品、发行，只有《傲娇与偏见》市场反响还不错，这其中多少也有《三生三世十里桃花》的粉丝引流。此前票房顺利破亿，甚至接近10亿的《致我们终将逝去的青春》、《小时代》系列、《北京遇上西雅图2》、《情圣》有中影、乐视、光线等大公司加持，在发行、营销层面占据主导地位，影片热度超过同期作品。而且，今年自春节档过后好莱坞大片扎堆上映，体量大、密度集，让很多国产片成为炮灰，国产爱情片自然被碾压。
观众正在抛弃爱情片
爱情片市场出了问题，不只是爱情片本身出了问题，我们的观众口味也在变化。例如，2017年情人节同期上映的不仅有四部爱情片，还有好莱坞动作片《极限特工：终极归来》。从票房来看，《极限特工：终极归来》情人节当日斩获1.6亿票房，而斩获奥斯卡的《爱乐之城》却只有7000万票房，国产爱情片《疯岳撬佳人》、《合约男女》、《欧爸的情人》则更低。情人节票房冠军居然不是爱情片？也让人费解。
不过这也反映出观众对电影类型的喜好变化。在近两年上亿的电影中，剧情片、爱情片数量确实很多，但是真正体量大、口碑好的头部内容却非常少。头部内容基本集中在玄幻、动作、科幻类电影。不可否认的是，观众正在抛弃爱情片。加之国产爱情片整体质量差，缺乏原创优质剧本，长期积攒的差评，也影响了观众的选择。
演员断层
四旦双冰年龄已大也很少再演爱情片，而曾经在爱情片大施拳脚的白百合、汤唯、陈意涵、陈妍希等面临人生大事，很少再有新作品。白百合闹丑闻，汤唯、陈妍希结婚生子，新生代女演员周冬雨、张子枫、关晓彤初露锋芒，还没有代表作，无法扛起爱情片代表人的大旗。因此国产爱情片中有票房号召力的演员也面临断层。
演员断层、没有好剧本应该是国产爱情片出现困局的最主要原因。如何做到打动观众，如何打通这个市场已成为难题。那么，对于爱情片来说，曾经的辉煌就一去不复返了吗？中国就拍不出《爱乐之城》那样的片子了吗？
其实，爱情片体量小，利润高，最容易实现以小博大，2016年冬季上映的《从你的全世界路过》票房累计8亿多，成为国产爱情片的冠军，超过《X战警：天启》、《神奇动物在哪里》等好莱坞影片。不过这部影片拍得并不怎么好，剧情改编也不算成功，可以说原著张嘉佳的小说名气带动了电影票房的大卖，并不是作为爱情片这种类型而获胜。如今，部分作品失利，还不能代表这种类型电影的失败。
如果观众角度来看，爱情片在中国依然有着很大的市场前景。情人节《爱乐之城》在中国上映，除了有奥斯卡大奖傍身吸引中国人的注意之外，影片反好莱坞套路的爱情故事也让观众喜欢。很多观众可能听不懂片中的爵士，也欣赏不了歌舞，但是向往片中男女人格独立的爱情，表明导演准确地把握了当下观众到底需要什么样的爱情。
反观国产爱情片还停留在男强女弱、玛丽苏、霸道总裁、贤妻良母的陈旧观念中，多是从男性角度进行创作，很少从女性的视角展现爱情，导致很多剧情冲突、情节偏离生活实际，难以让人信服。就连像《夏洛特烦恼》中不满婚姻、犯错、求原谅的戏码不知道在多少部电影中出现了，基本上走不出直男癌剧情怪圈中。
如果不是剧情跟不上时代变化，没有沉下心好好做剧本，国产爱情片也能撑起一片天。相较而言，爱情片比科幻片、玄幻片更容易受到资本青睐。动作片、奇幻片投资成本一般相对较高，风险也较大，而爱情片整体制作难度小，成本低，成熟度较高，投资风险度较小。当然爱情片面对好莱坞大片，也是最容易成为炮灰的电影类型。在情人节、女生节、表白日这些档期逐渐火热、成熟起来之际，国产爱情片日渐成为一种刚需，现象级作品很快也会到来。
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