美团点评发布“推广通”品牌Co-Line Marketing
i黑马 i黑马

美团点评发布“推广通”品牌Co-Line Marketing

全场景与全流程是组成Co-Line Marketing线上线下一体化营销理念的两大内核。

i黑马讯 7月26日消息 今日,美团点评“推广通”品牌发布会在京召开。会上,美团点评高级副总裁张川首次提出“Co-Line Marketing线上线下一体化营销”概念。

张川表示,随着互联网下半场大幕的拉开,营销也进入下半场。作为生活服务智能营销平台,美团点评推广通致力于为商户提供“让生意更为简单、高效”的线上线下一体化智能营销体验。由此,美团点评推出了“Co-Line Marketing线上线下一体化营销”理念,其内涵是以消费者为核心,覆盖生活全场景,利用数据和技术实现线上线下一体化的体验式营销。

据悉,全场景与全流程是组成该理念的两大内核。

张川介绍,全场景主要侧重于以消费者为中心的生活全场景触达。时间、地点、人物、环境四大要素只有同时存在才能完整的构成场景这个概念,单点曝光不能最大限度满足商户营销需求。在美团点评推广通背后所支撑的数据算法与人工智能等技术,使得准确预测用户行为和场景,满足用户获取有效信息的需求成为可能。

此外,全场景的维度范畴广泛。美团点评线上平台的餐饮、娱乐、演出等十余个频道与用户线下生活的餐厅、KTV、电影院场景一一对应,从而使得线上营销活动与线下实际消费直接连接,有效提升用户购买效率。

全流程,则是指所见即所得,线上线下消费行为的充分融合。美团点评介绍,通过美团点评推广通,商户信息在线上平台精准曝光,基于LBS定向能力和数据优势精准触达目标用户,用户直接点击即可享受到家或到店服务,完成体验后再回流线上沉淀评价、加入会员等,从而形成二次营销,进一步提升复购率及忠诚度。

此外张川还表示,美团点评将向媒体、商户和合作伙伴开放数据及内容,建立开放的营销生态。

美团点评 推广通
赞(...)
文章评论
匿名用户
发布