今日头条赵添:短视频行业的3大发展趋势
小予 小予

今日头条赵添:短视频行业的3大发展趋势

进入2017年第二季度,短视频“野蛮生长”的时代即将结束,“精耕细作”的时代正在到来。

i黑马讯7月27日消息,今日头条金秒奖第二季度颁奖典礼今晚在北京华熙LIVE·五棵松时代美术馆举行,今日头条高级副总裁赵添在颁奖现场总结了短视频行业发展的三大趋势,分别是跨界、地域下沉、国际化。以下为演讲精彩内容节选,经i黑马编辑整理。

大家下午好,欢迎各位来到金秒奖第二季度颁奖典礼。首先,和大家分享一组数据:第二季度,共计 3100 多个创作者和机构参与评选,和第一季相比增长 26.5%;参赛短视频共 23378 条,增长130%;播放量达到 7.3 亿次,增长140%。

再来看今日头条整个平台短视频数据,截至 7 月份,今日头条视频日均播放量达到 20 亿,相比 4月的 16 亿播放量,3 个月内增长了 25%;相比去年 9 月创作者大会时的 10 亿,增长了100%。

今日头条1

可以看到,短视频市场的规模与潜在空间依然巨大,短视频的风还在刮。但同时,大量的短视频从业者在这样一个快速增长的市场中面临着许多的困惑。今天借这个场合,把我们最新的观察和思考分享给大家。

进入2017年第二季度,短视频“野蛮生长”的时代即将结束,“精耕细作”的时代正在到来。具体表现为以下三大趋势:

趋势一:短视频内容跨界

主流类别的短视频,如美食、美妆、影评、萌宠等传统的流量大的类别,内容供给趋于饱和,越来越多的短视频创作者,开始尝试制作「跨界」的内容,即一条短视频中融合了2个完全不同的类型,并且达到1+1>2的效果。

金秒奖第一季度,“办公室小野”成功摘取了最佳女主角和最具创意精神两项大奖,职场+美食的新颖创意在当时引发了整个行业关注。获得金秒奖之后,“办公室小野”持续走红,印证了这种“内容跨界”能够打开新的市场。

第二季度,金秒奖涌现出了许多通过“跨界”突破单个垂直领域的尝试。

来自美国洛杉矶的人气短视频创作者“猫男AaronsAnimals”把好莱坞式的视觉特效,和传统萌宠视频相结合。一餐范,每集短视频的开篇都会介绍电影,引出一道和电影气质相契合的菜品。

今日头条2

目前看来,类型融合、跨界求变,主动突破垂直领域,已经成为整个行业主动探索的重要方向。

趋势二:短视频创作和消费的地域下沉

我们观察到的第二个趋势是:短视频创作和消费的地域下沉。具体的表现有两点:二三线城市短视频团队的大量涌现和方言类短视频的崛起。

在第二季度的参赛账号中,有36.3%来自北上广深等四个一线城市;34.5%来自于二线城市,还有29.2%来自于三线及以下城市。短视频创业风潮已经从一线城市扩散至二三线城市。

今日头条3

第二季度金秒奖参赛作品中出现了粤语、闽南语、东北话、长沙话、大连话等超过十种方言。在入围作品中有粤知一二、大连老湿王博文、湖南笑工场这样的优秀方言短视频账号。

今日头条4

通过这几组数据,我们发现这类视频内容的受众相当精准,均来自于特定地域或者文化圈层。在个性化算法分发的时代,这类内容能够被更精准的推荐给潜在的用户,也让服务于细分人群的短视频具备了崛起的可能。

趋势三:短视频分发的国际化

我们还观察到,短视频创作者的国际化交流逐渐频繁。

第二季度,金秒奖迎来了许多海外参赛者。此前介绍过的“猫男AaronsAnimals”就是其中之一,另外像pony朴惠敏、LoganPaul、EhbeeFamily这样在 Youtube 上正当红的视频创作者,也对参加金秒奖表现出极高的热情,希望借此获得国内消费者的关注。

今日头条5

另一方面,国内的头部短视频创作者们已经出海,并且取得不错的成绩,包括金秒奖第一季度获奖团队“办公室小野”,吃播短视频的代表“大胃王密子君”和知名游戏短视频创作者“敖厂长”。

今日头条6

短视频平台的国际化也起到了推波助澜的作用,如今日头条的海外版本“TopBuzz”、“TopBuzz影音”已经登陆覆盖日本、美国、巴西等国家。并且在这些市场开放了创作者平台。这样也方便为国内创作者试水海外市场。

在这三大趋势下,金秒奖的奖项设置也发生了一些适应性变化。相比上一季度,我们去掉了 7个旧奖项,新增了 10 个新奖项,奖项总数从 20 项增加到了 23 项。新增的奖项,主要为各垂直领域奖项,包括运动、美妆、脱口秀、方言、影评、文化、商业、喜剧等。同时,我们也将在下一季度增加新闻纪实类奖项,欢迎新闻媒体积极参赛。

最后,再次感谢大家对于金秒奖的关注与支持。

短视频 今日头条
赞(...)
文章评论
匿名用户
发布