迷你KTV纳入监管视线,玩家疯涌的背后是鱼龙混杂
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迷你KTV纳入监管视线,玩家疯涌的背后是鱼龙混杂

野蛮生长之后,后监管时代,如何快速的提升产品品质不断夯实内力或许才是这些品牌真正需要思考的问题。

来源 | 寻找中国创客(ID:xjbmaker)

作者 | 闫妍

自2016年下半年以来,迷你KTV在全国多地商场、影院、机场等公共场所悄然出现。两把高脚凳、两个麦克风、一个大屏幕、外观类似电话亭的迷你KTV逐渐成为了都市年轻人的休闲新宠。

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据行业估算,截至目前各企业向市场投放的迷你KTV已达3万多台,行业内包含有咪哒miniK、雷石WOW屋、友唱M-bar、聆哒miniK、科美唱吧等十几种品牌。据记者了解,仍有许多公司正在进入在该领域布局,迷你KTV的品牌也将不断增加。

火爆的同时,迷你KTV市场也引来质疑,歌曲内容是否健康、消费者安全与合法权益如何保护等都曾引发热议。

近日,文化部印发《文化部关于引导迷你歌咏亭市场健康发展的通知》,把迷你歌咏亭纳入管理视线。

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创业者们对这一政策似乎早有心理准备,相比于还没有落地的实施细则,他们对如何在正在成长的领域中站住脚跟更感兴趣,也许也只能如此。

监管细则尚未落地,企业开始拍手叫好

艾媒咨询数据显示,2017年中国线下迷你KTV市场规模预计将达到31.8亿元,较2016年增长92.7%,而2018年线下迷你KTV市场规模将继续增长至70.1亿元,增长率达120.4%。

进入2017年,迷你KTV市场所代表的泛娱乐生意更是被众多的创业公司和资本热烈争夺。今年2月,唱吧宣布对咪哒miniK的运营公司艾美科技投资数千万元,第二天友唱就宣布获得了新三板企业友宝在线多次增资入股。今年7月,星糖mini KTV对外宣布公司成立3个月以来已经完成三轮融资,融资总金额1500万美元。

近日,文化部印发《文化部关于引导迷你歌咏亭市场健康发展的通知》(以下简称《通知》),要求地方文化行政部门和文化市场综合执法机构将迷你歌咏亭纳入管理视线。

《通知》要求,一是实施告知性备案。平台运营企业将歌咏亭放置地等信息报文化部备案,由文化部将上述备案信息向文化行政部门和文化市场综合执法机构派发每个迷你歌咏亭的信息。

二是迷你歌咏亭涉及的内容问题。《通知》要求对内容的管理不只是参照《娱乐场所管理条例》对KTV内容的管理方式,也参照《互联网上网服务营业场所管理条例》对终端内容以及《互联网文化管理暂行规定》对网络文化产品的管理方式。

三是针对运营安全问题。要求将设备运行安全、消费者权益保护等纳入管理范围,如提出设备材质、运行规范、检查监测等方面的要求,也要求企业明示消费价格、曲目数量及12318举报电话、客户服务热线,保障消费者的知情权和监督权。

迷你KTV平台“WOW屋”的运营方雷石集团合伙人、COO王勇向寻找中国创客记者解释了《通知》中“迷你歌咏亭”更深一层的含义。“定义为‘迷你歌咏亭’是因为迷你KTV虽然从KTV起家,但不仅仅只是服务于唱歌这一件事,朗读、阅读、影视等功能都有可能被纳入进来。”作为可以被用来传播网络文化产品的在线终端,内容是否健康直接影响消费者权益。

在王勇看来,管理政策落地对整个行业而言是大利好的。“事先预防比出了问题再找监管要好很多,有利于整个市场健康发展。”

迷你KTV品牌咪哒miniK品牌部回应称,迷你ktv纳入监管,说明国家已经认可了这一新业态,确立了迷你ktv的文化行业地位;同时,监管政策的出台,也是对迷你ktv行业的规范和鼓励,其目的是引导和推动迷你ktv行业健康有序发展。

“ 早期的卡拉OK画面中,常常没有实际的内容,只能看到一些泳装少女走来走去,有些甚至很黄很暴力,这都是KTV行业发展初期、正版推进不利所带来的问题,让人误解唱歌娱乐似乎是件不太光明正大的事。所以无论是在政策监管层面,还是企业运营层面,推进正版化,承担企业社会责任,都是必须且有益的。”王勇提到。

政策来了,行业洗牌期还会远吗?

此次《通知》也特别强调了要加强对未成年消费者的权益保护。例如,在系统内设置消费时间和金额提示等有效措施,引导未成年消费者理性娱乐,防止沉迷等。

对年轻消费群体的管制会不会让迷你KTV业态遭受重创?

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“目前咪哒消费人群主要为80后及90后成年人群体,未成年消费群体仅占据小部分,并不会影响到企业运营。”咪哒品牌部回应称。

在王勇看来这种担忧也是不存在的。“一是,在投放的过程中我们发现很多时候是父母带着子女在里面,随着移动支付的普及大爷大妈也在逐渐适应这种消费模式,总体上客群在逐渐扩大;二是,本质上我们想获取的是消费者碎片化时间,唱一场一小时的人在极少数,我们的数据是唱十几分钟的人群占到了85%以上。”

这是,但随着管理政策的逐渐落地,行业内需要克服的障碍还有很多。

玩家疯涌扑向市场,源源不断的设备铺向大街小巷,这片黎明前市场可谓鱼龙混杂。擅长“吸金”的迷你KTV生意,在备受资本和市场青睐的同时,也因为产品体验效果不一、设备破损率高、性价比低、同质化严重等因素面临众多质疑。

“目前迷你ktv产品及体验参差不齐,个别企业为了获取竞争价格优势,压缩制造成本,使用劣质材料,对内容及设备运行安全实时监管后,不计后果扩张、运营经验不足、产品低劣的迷你ktv很有可能被市场陆续淘汰,从而遏制鱼龙混杂野蛮生长的现象,迫使企业提升产品品质。”咪哒miniK认为。

据公开资料显示,目前国内正规KTV的曲库数量平均在25万首左右,但市面上的不同品牌迷你KTV曲库数量差距较大,少的只有10万首左右,多的在40万首左右,体验感相差巨大。在王勇看来,随着行业监管趋严,自审、内审和曲库正版化也将成为整个产业健康发展的趋势之一。

同时在音效、音准等方面,整个行业也面临着良莠不齐的现状。

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“迷你KTV并不是个低技术门槛的事情,唱歌这件事对音准、音质的要求很高,同时KTV的要求除了高保真之外,还需要唱得像刘德华像张学友,这就涉及到了修音、调音、美音等功能,每台设备吃钱吃的都很严重。”

在他看来,影响整个产业运营的最大问题仍是产能制约和供应链短缺。据记者了解,某品牌迷你KTV机柜,今年2月时售价16600元/台,目前已升至23600元。

“市面上很多情况是有钱也拿不到货。”王勇说。

从网约车到互联网金融,从共享单车再到现在的迷你歌咏亭,每当行业监管政策基本定调,往往也意味着行业迈入洗牌周期。野蛮生长之后,后监管时代,如何快速的提升产品品质不断夯实内力或许才是这些品牌真正需要思考的问题。

迷你KTV 监管
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