国产电影为何还没进入续集时代?
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国产电影为何还没进入续集时代?

好莱坞能开出啥秘方?

首发 | 创业家&i黑马(ID:chuangyejia)

文 | 岳丽丽

编辑 | 吴丹

从70年代好莱坞进入商业大片时代开始,续集一直都是好莱坞商业片圈钱的法宝之一。

创业家&i黑马查阅数据了解到,从2006年到2010年,好莱坞制作了大约100部续集;2011年到2016年,好莱坞制作了大约150部续集, 2016年的36部续集片达到续集潮的顶峰期:平均每10天1部续集。

这些续集电影成为好莱坞电影内容的重要来源。

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回看国内市场,续集类电影却还不是市场的中流砥柱。

《澳门风云3》、《寒战2》《大话西游3》《西游伏妖篇》《战狼2》、《绣春刀2》、《杀破狼·贪狼》等续集电影纷纷上映,《唐人街探案2》、《捉妖记2》、《狄仁杰之四大天王》、《叶问4》等又即将上映,给不少人留下续集电影已成为国产电影主流的错觉,但是事实并非如此。

创业家&i黑马了解到,截止到今年7月1日,中国电影市场上映影片共221部,其中国产片169部,其中的续集电影数量却屈指可数。

中国文化产业投资基金董事副总裁张元林在接受创业家&i黑马时表示,优质的续集电影占所有电影的比例较大是一种进步的象征,不论是从用户需求还是供给端来看,都是种健康的状况和体系。新元智库创始人刘德良也表示,拍续集能够进一步获取用户,维护用户关系,提升IP的价值,是一种成熟的运作模式。

“国内电影拍摄续集的浪潮才刚刚开始,没有特别成规模化体系化的案例。市场需要的续集片到底是哪个类型,还没有找到(正确)路径。IP成熟度还是在比较幼稚的状态。”张元林表示。

中国电影

老司机的秘方

与国产电影相比,好莱坞是这方面的老司机,系列电影能持续火个7、8部是常事。

创业家&i黑马查阅资料发现,2017年的好莱坞大片中,续集电影继续扎堆儿占据了不止半壁江山,38部影片中续集电影就占了20部,其中延续最久的是《速度与激情》,已经放映到第8部了,也打破了前作《速7》在内地创下的24.26亿元总票房纪录。

相比好莱坞,国内续集电影的运作还不太成熟的原因在哪?好莱坞能给出什么秘方?

1、成熟的市场才会催生成熟的续集生产体系。而国内整个电影生产尚不成熟,处在手工作坊的阶段。“国内的电影工业真正起来也就10年左右。整个产业的力量不是很强,大型的传媒娱乐公司也就几百亿的规模,发展历史比较短,”张元林告诉创业家&i黑马,“现有的原创电影跟当下国人的消费观念、消费习惯有很大差距。”

2、续集电影需要长时间的培育。就算在好莱坞,等待续集也常常是个漫长的过程——动辄横跨十几年。但得益于电影工业的成熟,好莱坞有大量的续集电影资源和技术基础,换句话说就是“经得起折腾”。

而国内可供开发续集的资源还相当有限,刘德良向创业家&i黑马讲道:“拍摄续集需要对文化消费需求有很好的洞察力,有强大的前端内容生产、制作、发行以及衍生品经营的能力,每个环节都不能缺少。”

3、好莱坞是店面经营,国产电影大部分是江湖卖艺,打一枪换一个地方,常为意外之作,很多片方都是等电影火了之后才想到要拍续集。

不同于好莱坞边写边拍的模式,中国编剧最开始就完成了所有剧本的创作,前作故事已经非常完整,没有留下后续故事的空间。功力不够的编剧会让剧情出现生搬硬套的“尴尬”。张元林透露中国优秀的编剧大概也就2、30位,因此“猝不及防”的续集必然会“牺牲内容的质量”。

红透半边天的《战狼2》是个反例,在《战狼1》没开拍之前,就已经有3部的剧本,但对于《战狼3》是否延续前作的成绩,吴京自己都说不准:“这一次戳中观众喜爱的东西,下一次并不见得还能抓住这个东西。” 像战狼这种提前备战续集的电影尚且不能把握最终结局,更何况“临时磨刀”。

另外,因为续集突如其来,导演、演员等原班底换新,需要再次的反复磨合,反而使得续集之路更加坎坷。

尽管成为中流砥柱还需要时日,但续集电影这门生意在国内却越做越好。就2016年国产片来看,《澳门风云3》票房11.18亿、《北京遇上西雅图之不二情书》票房7.87亿、《大话西游3》票房3.66亿、《反贪风暴2》票房2.09亿。有统计表明,系列国产电影整体在2016年产出了40亿的票房。

有观点认为,2017年后,续集系列电影将进入市场甜蜜期。势头渐猛,后劲十足。

好莱坞

 老司机的教训

 虽然好莱坞大片能在中国获得较高票房,但据创业家&i黑马了解,今年好莱坞大片以科幻片和魔幻片为主,相对单调,《极限特工3》、《银河护卫队2》、《王牌特工2》等超能英雄片更是呈现了“井喷”状态,虽然数量可喜,但在题材上已缺乏创新。

好莱坞大片续集的问题日益凸显,也从侧面为中国电影市场提供了借鉴:根本还是要提升创造力。

张元林表示其在投资时会偏爱安全系数更高的续集电影,但是优秀的作品又从全新的作品中产生,所以两者又要做到平衡。光线传媒总裁王长田曾表示,系列电影意味着品牌化,会让观众产生信任感。因为有了第一部的奠定基础,续集片才会吸引观众再次走进电影院。

拍续集电影的好处十分诱人:减少宣传费用,减少团队配合的时间成本,更有助于品牌效应的延续。

但如今很多片方拍摄续集电影背后是利益的驱动,制片商急于求成,盲目拍续集,反而破坏了上一部作品的名声。在创业家&i黑马看来,拍续集电影,要考虑如何不负期待延续经典,而不要“狗尾续貂”,毁掉观众心目中的经典。

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