成立三周年,小红唇在变美事业的路上砥砺前行
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成立三周年,小红唇在变美事业的路上砥砺前行

小红唇创始人、CEO姜志熹表示:“小红唇成立之初就确立了帮助全球女性变美,遇见更美的自己这一创业初心,我们始终围绕于此,为女生提供一套变美的整体解决方案。”

i黑马讯 9月9日,“小红唇变美节 & 3周年生日Party”在北京长楹天街成功举行,活动吸引了众多网红达人、会员、媒体记者及商场消费者参与,一起为小红唇的三周岁庆生。

据了解,9月7日至9月9日期间,小红唇开启了优惠狂欢活动,不仅派送1亿大红包,还有3000款爆款产品直降,参与活动的用户超过100万名,其中“百团大战”优惠活动仅用了20小时,就完成了万人拼团,共享优惠好物。

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小红唇荣获“2016创业黑马TOP100” 

小红唇创始人、CEO姜志熹

三年砥砺前行,站在移动互联网迅猛发展的浪潮风口上,致力于服务女性变美的小红唇已发展成国内最大的美妆短视频电商社区平台。一路以来小红唇发展势头迅猛,成立两年内即完成了C轮融资,并荣获“2016创业黑马TOP10”。从初创公司到互联网创投圈的明星企业,小红唇只用了两年时间。目前,小红唇已构建起变美体验闭环生态,帮助超过2000万女孩收获了从外到内的“美”,遇见了更好的自己。

小红唇创始人、CEO姜志熹表示:“小红唇成立之初就确立了帮助全球女性变美,遇见更美的自己这一创业初心,我们始终围绕于此,不断优化变美体验,拓展服务领域,给女生一套变美的整体解决方案。”

沉淀美妆时尚短视频内容

坚持这份初心并不容易。2015年,小红唇的商业模式从一开始就瞄准了UGC美妆短视频,建立美妆垂直社区,当时,国内短视频领域还没迎来风口,为了能聚集优质的短视频内容,小红唇从全网各个平台中寻找具有美妆时尚领域的网红达人,甚至有过几名高管轮番上阵邀请一名90后的网红达人入驻的情况。

同时,为了鼓励用户产生优质的内容,小红唇团队还会跟达人进行深度沟通,从拍摄技巧到选题角度再到互动环节,精心打磨短视频的每一个环节,并制定出相应的奖励机制;此外,小红唇还为达人搭建了通往了影视娱乐的全新职业发展通道,头部达人将有望获得小红唇提供的影视剧拍摄机会。

目前,小红唇聚集了2000多名达人,优质短视频内容在社区内沉淀了上百万条,内容涵盖美妆护肤、时尚穿搭、环球美食、健身塑形等。这些优质内容为小红唇聚集了大量的忠实用户群体,平台用户超2000万,成为国内最大的美妆短视频电商社区。

构建变美体验闭环

用户在小红唇社区分享内容并互动的过程中,自然产生消费需求。因此,2016年初,小红唇商城正式上线。为了保证品质,小红唇在一个月内密集考察了150家供应商,如今小红唇已搭建起了直采全球优质正品货,高度自动化的供应链体系。

明确了美妆短视频电商社区的基本商业模式后,小红唇开始加速产业生态布局的步伐,启动美妆新国货战略。今年6月,小红唇宣布收购韩国快时尚彩妆品牌珂曼CAREMILLE,整合其研发设计能力。此外,小红唇还自主孵化了“悦肤之研Joy’s Lab”等美妆新国货品牌,进一步打通产业链上下游。

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今年7月小红唇首家线下变美空间正式开业,这意味着小红唇从线上走向线下。小红唇变美空间中的粉嫩风,吸引了大量客流。线下变美空间沉浸式的变美体验,广受用户好评,成为了小红唇线上流量的新入口。在线上流量红利逐步流失的今天,小红唇通过新零售战略,完成对变美体验闭环的搭建。

坚守初心

创业三年,小红唇团队始终坚持创业家精神。直到今天,小红唇作为一个百人规模的公司,姜志熹仍和员工工位坐在一起。为了确保产品贴近用户需求,姜志熹从一个不懂化妆的直男,变成能快速回答一个女孩变美需要进行的40多步美妆及护肤操作。

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姜志熹说:“在我们创业的途中 遇到了很多感人的变美故事。我们有一个荣誉会员,她是一名宝妈,刚生完宝宝时体重飙升、睡眠不足、疏于皮肤管理,让她当时看上去像老了二十岁。她加入小红唇后,利用带宝宝的间隙,通过看小红唇美妆达人的短视频,不仅学会了不少化妆打扮的技巧,还让她收获了自信,拥有积极美丽的人生。”

做女性变美的第一选择

从0到1,小红唇重构了美妆消费场景,打造了变美体验闭环。

“美,不是虚荣,是文明的进步;美是当今中国最缺的产品,我们需要外表美丽,内心自信,热爱生活。”姜志熹表示:“就像一个用户给我们留言说的那样‘变美以后,感觉世界都对我温柔了’,愿每个女生都能遇见更美的自己,都能被世界温柔相待,这就是小红唇的诗与远方。”

未来,小红唇仍将继续围绕帮助女性变美这一核心价值,网罗最好的美妆达人,扶持达人自有品牌生态,打造最质美价廉的美妆新国货,做好线上线下多维度的体验;并将积极探索变美AI技术,努力做中国女性变美的第一选择,让每个女孩拥有一个待她温柔的世界。

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