大V心已死
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大V心已死

缺了谁都能赚钱,这是当下微博的心态。

来源 | 接招(ID:itakethat)

文  | 方浩

姚晨快3个月没更新微博了,李银河是2个月,卓伟干脆彻底消失了。娶了奶茶妹妹的刘强东,现在每个月发一次微博就不错了,他在今日头条的出镜率倒是出奇地高。只有薛蛮子老师还在勤勤恳恳地给微博打工,但转发量、评论量与他上CCTV之前已经是天壤之别了。

作业本被封的时候,大家觉得任志强不过是个发发牢骚的中年大叔;任志强离开的时候,大家觉得姚晨还是应该去北大报个总裁班啥的;姚晨不说话了之后,大家觉得卓伟首先应该给买部「拍人更美」的小米手机;卓伟、李银河停更之后,大家担心微博市值的下半身可能会被华尔街拦腰砍断……

前任说不折腾,现任说都给我老实点。然后微博拿起了剃须刀,哪里有毛刮哪里。这不又开始刮了。

根据微博更新的《微博服务使用协议》:用户在微博上发布的信息,将不可撤销地授权微博平台作为微博内容的独家发布平台,用户所发表的微博内容仅在微博平台上予以独家展示;未经微博平台事先书面许可,用户不得自行或授权任何第三方以任何形式直接或间接使用微博内容。引来各路媒体一片错愕。

先讲两个故事。2012年,微博最火的时候,有创业者发明了一门生意:用户可以把自己每年发布的内容交给这种创业公司,由后者编辑、设计,最终集结成书,既可以作为留念收藏起来,也可以作为礼物送给亲朋好友。这是当年微博的周边之一。

2013年,安徽人民出本社根据潘石屹和任志强的微博内容,出版了一本叫《潘石屹VS任志强:微博二人转》的书,这是大V把自己微博内容授权给第三方的著名案例。在被关小黑屋之前还赚了一笔版税,任大炮命好。

把微博的最新规定翻译成人话就是:以后用户要把自己发布的微博内容集结成书,首先需要向微博递交申请;如果是大V出书,不仅要征得新浪的同意,可能还要把版税分成给微博。你跟对象走在大街上打情骂俏,然而聊骚的最终解释权归街道办大妈,就是这个意思。

当然,微博这次举起屠刀,重点不是限制用户出书。这两年微博市值猛涨,与微博上大V的消失数量成反比。换句话说,随着越来越多「不懂事」的大V被封号、关小黑屋、禁言等,微博的商业化备受华尔街认可。过去两年,用户量相继突破100亿美金和200亿美金。缺了谁都能赚钱,这是当下微博的心态。

所以,一方面号召大V继续给微博贡献流量,另一方面不允许大V「在外面沾花惹草」,存在感只能在微博上刷。这是市值230亿美金的微博的底线。

微博当年就是靠大V特别是娱乐明星起家的。还记得2009年的时候,新浪由陈彤带队、加上一班小编,到处拉媒体人入驻、加V,这是微博最早的一批大V用户。媒体人自带流量,很快就把互联网圈、创业圈的大小咖们聚拢过来了。接着是一批草根大号的崛起,作业本、冷笑话精选、留几手等都是过客。最终入场的,也是分量最重的,就是娱乐明星,他们把大V的粉丝低配由百万整体提升至千万。

「中国最具影响力的意见领袖表达平台」就是这么来的。

去年8月14日,王宝强的家事在微博上曝光,三天后微博市值突破百亿美金,王宝强以牺牲小我、成就你我的舍身精神,完成了微博百亿市值的临门一脚。后来宝强低调了很多,刷微博的频率明显降低,当他把前妻送到所里的时候,微博的市值已经突破了200亿美金。

原来大V也就那么回事儿,有没有都无所谓。微博担心的不是大V,而是新的友商平台。过去五年,中国真正的社交平台其实就两个:微信和微博。微信走封闭的熟人路线,可以看成是中国的Facebook,微博走开放的陌生人路线,被认为是中国的Twitter。

有意思的是,同是熟人社交,美国的Facebook和中国的腾讯,一个市值接近5000一亿美金,一个4000亿美金上下,都在不断猛涨。而同样走开放的陌生人路线的Twitter和微博,却是极为不对称:前者市值始终低位徘徊,而后者却是不断攀升,并且反超前者。

这不符合套路。众所周知,中国的互联网公司特别是社交产品,一直都是Copy to China模式的典型代表:美国先出一个平台,然后中国模仿。反映在市值上,就是全球化的美帝产品要高于局域网的中国产品。看看苹果、亚马逊、Facebook及其对应的中国的跟随者,都是如此。

为什么微博的市值却超了老师Twitter呢?答案是缺少竞争。最近几年,中国基于陌生人的社交媒体,除了微博,几乎没有。陌陌也好,探探也罢,都是社交网络属性强于社交媒体属性,与微博根本不是一路人。Twitter身处什么环境呢?不仅前有Facebook,后有Instagram,还总是是不是冒出一两个挑战者。要不是川普,Twitter的市值可能会更低。

说白了,微博有点像2010年之后的百度,当谷歌走了之后,突然一家独大了,不是自己做得有多好,而是天上掉了一个大馅饼,一下子吃了好几年。但为什么现在的微博开始急了呢?

因为新的平台不断涌现。从知乎到今日头条,从快手到各大直播平台,无论是新的内容生产平台,还是短视频、直播平台,截取的都是微博大V的流量。表面上看是微博针对大V,实质是瞄准友商。只不过这次大V成了待宰羔羊。

接下来,最有可能的一幕是:景甜在头条发了一组左手刷牙的美照,再去微博发一组右手刷牙的美照。很是心疼微博的审核人员,每天工作内容就是找不同。当然,运营商有可能成为最大赢家,毕竟明星的手机流量费也是要花钱买充值的。

这不是微博第一次遇到正面挑战。当年腾讯微博PK新浪微博,也是到处拉大V入驻,但当时腾讯微博有个问题,虽然依托整个腾讯流量生态用户总数不少,但用户月活、日活以及每天停留时间都很少,最终在与新浪的对决中败下阵来。

但现在不同了,一大批新平台无论用户总数、月活、日活以及用户每天停留时间长,这些最能反映普通用户活跃度的数据都要好于当时的腾讯微博,而且增长势头依然很猛。230亿美金是优势,也是压力。

靠大V起家,发家之后又给大V带上紧箍咒,背后的驱动力归根到底还是股价。只不过,大V应该会比较受伤:我辛辛苦给你打工,最后兑现工分都要早请示、晚汇报,还给人留条活路么?

毫不夸张地说,微博这次得罪的不是大V,而是大V背后的粉丝。如果大V纷纷用脚投票,一块揭竿而起的就是数量庞大的粉丝,这个情况已在各大直播平台之间上演无数。

要知道,现在新平台正在不惜重金到处挖大V,给钱又给流量,馅饼无处不在,大V也是人,不是劳工。对大V动粗,华尔街可能就会对股价动粗。套用谢广坤经常对他姑爷说的那句话:长山啊,你最近是不是又骄傲了啊?

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