阿里大文娱成立三大业务品牌:赋能现场娱乐
朱丹 朱丹

阿里大文娱成立三大业务品牌:赋能现场娱乐

阿里大文娱现场娱乐事业群未来将在用户触达、内容生产和商业化三个方向上,为现场娱乐行业赋能。

i黑马讯 9月19日消息,阿里巴巴文化娱乐集团(以下简称“阿里大文娱”)旗下大麦网举行战略发布会,宣布成立阿里文娱现场娱乐事业群,包括大麦网、MaiLive和麦座三大业务品牌。阿里巴巴集团副总裁、阿里大文娱秘书长、阿里音乐和大麦网CEO张宇(花名语嫣)兼任现场娱乐事业群CEO。

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阿里大文娱董事长兼CEO俞永福

阿里大文娱董事长兼CEO俞永福表示,成立现场娱乐事业群将进一步提升大麦服务用户的能力,创新现场娱乐体验,把中国现场娱乐的盘子进一步做大。“大麦是阿里大文娱打通线上线下的关键环节。”

据悉,阿里大文娱成立一年多以来,围绕“基础设施赋能产业升级”这一定位,取得了阶段性成果:优酷通过加大内容投入,在暑期剧集流量市场占比近50%,淘票票跃居中国在线票务平台NO.1。

在俞永福看来,综合型文娱集团是大势所趋,只有在“一个大文娱”的架构下,才有充分的用户触达能力、内容生态能力和多元的商业化能力。“我相信整合的大文娱将成为常态,未来业界会有更多的‘某某大文娱’出现”。

发布会上,阿里影业CEO樊路远、大优酷事业群总裁杨伟东、阿里音乐董事长宋柯、阿里文学CEO黎直前等阿里大文娱高管悉数出席,与俞永福、张宇共同启动大麦品牌升级LOGO焕新仪式。

大麦焕新,升级现场娱乐事业群

大麦是中国综合类现场娱乐票务营销平台,成立于2004年。大麦业务覆盖演唱会、话剧、音乐剧、体育赛事等领域。2017年3月,大麦成为阿里巴巴全资子公司,融入阿里大文娱业务布局。

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加入阿里大文娱半年后,大麦此次升级为现场娱乐事业群,启用新品牌形象及定位,提出“去现场、为所爱”的全新Slogan,瞄准了文化娱乐消费升级带来的现场娱乐这一风口。

据悉,阿里大文娱现场娱乐事业群的业务构架将分为大麦网、MaiLive和麦座,三大子品牌同步发展,为现场娱乐行业提供从内容出品、渠道触达到落地服务的一站式平台,打造行业新生态。

“今天,大麦迎来了战略、品牌上的升级,这不仅意味着我们启用了全新的品牌形象及定位,也标志着阿里大文娱对大麦未来发展给予的更大期待。”现场娱乐事业群CEO张宇表示。

三大版块赋能现场娱乐新生态

阿里大文娱现场娱乐事业群未来将在用户触达、内容生产和商业化三个方向上,为现场娱乐行业赋能,票务营销、内容出品和智慧场馆将作为三大业务抓手。

大麦网专注于票务营销,以全品类覆盖、全渠道触达和全链路服务,为用户提供创新的现场娱乐体验,打造最丰富的现场娱乐信息及购票平台。同时,将联动阿里大文娱的生态资源,通过阿里的产品设计思路和技术实力,提升用户服务能力。

MaiLive将扮演赋能合作伙伴的角色,从扶持创作者、扩展IP价值、C2B定制等方向发力。8月初的首届天猫“88会员节”,MaiLive助力天猫打造了一场会员专属的“宠爱无限”全明星演唱会,万余张门票两天内售罄,在线直播火爆程度跃居优酷TOP3,成为一场行业标杆式的C2B现场演出。

MaiLive还将携手优酷、阿里文学、虾米音乐等推出“寻光计划”、“聚光计划”等一系列扶持文化娱乐行业新人才和新IP。

麦座是基于大麦多年的演出场馆软硬件解决方案,融入阿里巴巴的大数据、云计算等能力,推动传统演出场馆的智能化。未来,阿里大文娱现场娱乐事业群将投入5亿元,全面升级麦座系统,强化票务销售、内容服务、数据服务、金融服务和营销等五大能力,通过科技的力量改造超过1000+传统演出场馆。

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