提升娱乐内容生产力 关八全面升级为新品牌“会火”
袁浩 袁浩

提升娱乐内容生产力 关八全面升级为新品牌“会火”

内容力的打造是这个时代娱乐产业的核心竞争力

2017年9月19日,娱乐资讯新媒体“关八”(全称:关爱八卦成长协会)在北京798前沿艺术展演中心举行了成立三年以来的首次品牌升级战略发布会。喜天影视副总经理杨静,光线传媒副总裁刘同,光合映画影视传媒总经理陈炯,恒信文化产业集团联合创始人,常务副总裁杨宇农,湖南芒果娱乐有限公司总裁王柯,微博运营副总经理陈福云,一下科技联合创始人雷涛,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁郑蔚,新榜联合创始人兼总裁陈维宇,今日排行榜创始人双志精英会董事长杨铄今共同出席了此次发布会。

整场发布会如一场“沉浸式”大秀,现实交织魔幻、故事讲述融合视觉艺术,全方位呈现了其全新品牌战略及内涵,“关八”由此全面升级为新的品牌“会火”。 “会火”将成为一个以App、微信、微博全渠道为载体,具有媒体属性的娱乐内容服务商,致力于实现“ 预见流行,娱乐先知”的使命。在宣布品牌升级的同时,还发布了“会火星球”、“会火不NG”、“会火MIAO音乐” 三款APP内的全新短视频产品,更有趣、更有料、更有用。

曾在中国达人秀有过精彩演出的视觉艺术家曹稚寅以光影表演拉开了发布会的序幕。关八联合创始人兼CMO马睿回顾了关八从创立至今的发展历程:研究娱乐产业的评论节目“关八热话题”在业界的广为流传;探索娱乐经纪业务更迭变迁的“冰冰传” 的大火,以及后期受到粉丝广泛讨论的节目短评等。马睿表示,离开湖南卫视创业之前,并未预想到关八会有如此热烈的市场反馈。

但今年的“封号事件”却成为关八历史性的转折,也成为马睿等创始团队进行深入思考的契机。结合过去对行业的研究与认知、海量内容及UGC数据分析,关八发现娱乐行业其实有其内在规律可循,业内大火的人和事,除了机遇因素,更多的其背后无形的秩序在起作用。而业内种种喧嚣和乱象,也往往是“失序”的表现。

马睿将这种规律和秩序总结归纳为“娱乐生产力三要素” ,即用户、艺人、工具,这三者的相互作用和制约,此消彼长,从而促进了娱乐行业的发展。而“内容力”是娱乐第一生产力,在外部推动了以上三要素的水平提升与迭代加速。

所以“内容力”的打造便构成这个时代娱乐产业的核心竞争力。马睿及其团队用以下三个维度进行诠释:“情趣共振”—— 艺人与用户之间实现情感链接,工具的使用激发二者的潜在共鸣;“知识击破”—— 艺人深扎精专领域获取强标签,用户掌握深度信息反向完成自我价值的彰显,工具的全方位使用实现最优解;“价值传导” —— 用户、艺人、工具三者相互赋能,加速彼此的进阶。

“面对不断进化升级的新娱乐消费者,我们基于过去三年对内容力的深入研究与理解,也基于在潮流娱乐领域所积累的数据、经验和洞察,通过有趣的新媒体内容产品形态,把会火的人和事聚集在一起,打造潮流文化的集装箱和聚集娱乐能量的存储器,立足新一线娱乐业态,呈现秩序,描摹未来,致力于成为娱乐文化的发现者、研究者、推动者,与业内合作伙伴共同携手促进行业的健康有序发展。”提及此次品牌升级为“会火”的意义,马睿进一步介绍到。

利用“娱乐内容力三维度”,发现会火的人、呈现会火的事、挖掘会火背后的规律 ,三个短视频新产品由此应运而生,它们将作为“会火APP”的三个栏目呈现。在现场,三个产品的样片也做了精彩的展示:

“会火星球”,发现潮流亚文化艺术圈最具影响力的名人、艺人、极客、KOL,利用第一人称微记录片的表达形式, 完成其与用户之间的“情趣共振”,呈现出该文化领域的独特魅力与精神内核。如方言嘻哈的代表人物Gai爷、知名网红张沫凡…用心灵的对话,挖掘圈层背后的故事,聚焦话题性,彰显态度和价值。于PGC, 是个人品牌价值的绝佳呈现 ;于用户, 更是直击各个领域干货, 发现圈子中的顶级ICON。

“会火不NG”,实时现场突击明星艺人,展开一系列的辛辣拷问和直击心灵的对话,有最直击心灵的真情交流,也有最风趣幽默的个人技分享,展现艺人不为人知的可爱另一面。节目中的所有问题均来自于用户,用户价值被彰显的同时艺人也完善了自我人设,进一步完成“价值传导”,毕竟在社交媒体时代,“真性情”与“反差萌”是占领粉丝心智的两大要素。

“会火MIAO音乐”,垂直于音乐领域,实现对音乐的“知识击破”,关注音乐圈最新最热动态,走进幕后音乐人的世界,通过与音乐人的深入对话,揭晓音乐的深层领域。节目分为两种形式:一为深挖到访嘉宾“未被发现”的好歌曲, 帮助原创音乐对外发声;二或造访独立音乐工作室,台前幕后曝光音乐人的世界, 展现独立音乐人的商业变现。

包括范冰冰、黄晓明、李晨、蔡康永、贾乃亮、李小璐、杨紫、王祖蓝等在内的众多娱乐界明星对“预见流行,娱乐先知”的“会火”崭新品牌亮相也通过视频纷纷表达祝贺,此次活动上,还公布了“会火”第一批战略合作伙伴,一起提出发觉潮流新价值、构建娱乐新秩序的积极倡议。发布会最后在马睿的三十岁庆生中结束,这似乎预示着此次品牌升级后的“会火”,如进入而立之年一般迈向新的发展阶段。 

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