融资中国“2017(第五届)中国文化产业资本大会”上海圆满落幕
四郎 四郎

融资中国“2017(第五届)中国文化产业资本大会”上海圆满落幕

由融资中国主办的“2017(第五届)中国文化产业资本大会”在上海举行。

2017年9月28日,由融资中国主办的“2017(第五届)中国文化产业资本大会”在上海静安四季酒店举行。    

2017年两会,政府工作报告首次提到了数字经济和全域旅游,在互联网发展、跨界融合与科技创新成为时代趋势的背景下,数字经济已然成为国家经济稳定增长的主要动力和推动产业创新、技术进步的重要力量。互联网和数字技术的发展极大促进了数字文化产业发展,也不断催生出数字文化产业的新业态、新模式。

在这样的背景下,技术和创新将会对文化产业的发展路径产生哪些影响?文化产业又该如何应用新技术、新媒体,跨屛互动,不断拓展传统媒体外延,创造新的商业模式?而金融服务又将如何切入影视业,嫁接新技术新模式,完善产业链布局?手游、电竞、旅游、体育,每个些细分领域的投资价值如何甄别?文化产业未来投资机会在哪里?这些都需要新的战略考量。

以上的种种,使得文化行业内“机会”与“挑战”并存。

会议伊始,融资中国出品人朱闪发表了致辞。

他在致辞中表示,通过在上海举办这样的会议,希望能够把京沪两地文化资源聚集一起,共同推动中国文化产业的发展。

他回顾了过去几年,特别是过去两三年中国文化产业的发展的状况,他总结认为这是一个从疯狂炒作、估值虚高到今天逐步挤出泡沫回归价值价值的过程,“其过程可谓是跌宕起伏”。

从现在往后看,文化产业大家应该关注什么呢?

朱闪认为,首先是新兴技术和文化产业的融合。他表示,技术的发展往往对文化产业产生深远影响,也代表了文化产业未来的发展方向。其中包括了人工智能在文化中的应用,也包括手游、在线教育以及的AR、VR等,也包含了数字文化产业中的细分行业,同事还应该关注拥有优质内容的文化企业,优质内容一直是文化产业的根本,尤其是在消费升级、文化产业相关基础设施环境不断改善的前提下,必然会带来对更多优质内容的需求,这里包括影视和视频的内容、节目演出内容、爆款游戏、优秀体育赛事甚至是独特的景区IP等等。同时,具有很好财务数字的文化企业也是关注的对象。

朱闪表示, 也要关注“一带一路”的投资机会,他认为,“一带一路”目前已经显现出一定的化虚为实的趋势,为文化走出去战略的实施提出了更多想象空间,尤其要关注东南亚方向的“一带一路”战略所带来文化产业投资机会。

朱闪表示,“文化+”已经融合到中国经济更广泛领域,已经横跨多个产业,进一步放大了文化产业的格局和境界。他说,当文化创意与第一产业融合时创意理念将帮助农村换新颜,与第二产业融合使工业旅游方兴未艾。文化创意与第三产业融合让产品和服务更加有温度和情感、更加符合消费者多样化的精神需求。

他最后表示,大文化行业代表中国的新经济大有机会,无论是做企业还是做投资只要注意避虚就实,做好相应的风险控制就能处在相对比较好的行业。

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原文化部文化产业司副巡视员施俊玲接下来发表了致辞。她认为,做投资就要了解国家的相关政策、了解国家文化产业的投资促进政策,同时也要看准项目了解文化产业发展规律,“这是非常重要的。”

她首先接介绍了目前文化产业投资成果和发展潜力,一个是文化产业投资取得的成果,第二个是文化产业投资潜力巨大。

她表示,文化产业从党的十六大,1999年末的时候正式提出发展文化产业,到现在也就十几年不到20年的时间,发展已经取得了非常可观的成就。在十八大提出来要把文化产业推动、扶持发展为国民经济支柱性产业。经过十几年的发展特别是政策的支持和投资的促进使我国文化产业不断发展壮大,对国民经济的综合贡献不断提高,稳增长、条结构、扩内需做出了不可替代的重要贡献。

首先第一点,文化产业的规模不断扩大。2004年的时候文化产业增加值是3440亿元, 2016年是30254亿元,首次突破了三万亿元,占GDP比重从1.94%提高到4.07%,始终保持了两位数的增长,均高于同期GDP的速度。

“从理论上讲,文化产业要成为国民经济支柱性产业一定要达到5%,所以我们大概还有不到1%的增长空间,大约是1万亿的投资潜力”。

她表示,文化产业发展非常快,全国文化及相关产业企业数达到了297.65万户,注册资本是14.29万亿元。全球规模以上文化及相关法人单位从2012年的3.6万家发展到2016年的5万家,发展非常快,实现营业收入80314亿元。 

第二点是文化产业投资持续升温,为产业发展提供了强有力的保障。特别是西部地区12省这几年文化产业发展的非常快,西部地区文化资源非常丰富,所以大家瞄准了西部地区。

第三个方面,文化产业体系逐步完善,实现全面发展。

第四点,文化企业快速成长,成为文化实体经济的中坚力量。   

第五点,文化产业融合趋势日益彰显,释放出巨大的经济能量。

第六点,文化产品和服务快速走向市场,文化贸易实现新的发展。   

她表示,文化产业投资潜力巨大,到2020年文化产业要成为国民经济支柱性产业,后面还有很大的发展空间。

随着文化产业不断的发展,特别是随着文化产业和金融领域供给侧结构性改革力度不断扩大,产业融合的广度和深度不断的扩展,文化市场主体创新创业活力不断激发,骨干文化企业要做强做大,新型文化业态在不断的培育发展,我国文化产业将持续保持发展强劲的增长势头。她认为,多层次、多元化、多渠道的投资体系,将为文化产业成长为支柱型产业提供全面的资金支持。我们已有的政策是非常鼓励各种类型社会资本投入文化产业,因此多种类型的文化产业投资基金已经成为迎接投资的重要投资渠道,事实上经过这么多年努力我国文化产业多层次、多元化、多渠道的文化产业投融资体系已经形成并在不断的发展完善。

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接下来毅达资本合伙人周春芳,发表了《潜心做文化 匠心做投资》的主题演讲。

“我感觉融资中国此次大会主题——《技术创新,打造文化产业的工匠精神》非常好,因为技术和创新非常好的反应了当前文化产业发展的特色,因为技术发展非常快,对创新要求非常高,所以也特别需要不管是投资界还是创意界需要工匠精神。”

她认为,推动文化产业发展的影响因素非常多,其中包括政策因素也包括经济因素、技术因素以及资金因素,从所有的因素中间我们最看重的因素也是技术,因为技术对文化产业的发展是颠覆性影响,因为种种利好因素推动也造成过去几年文化产业发生了翻天覆地的变化。

她表示,过去几年我们已经见证了互联网以及移动互联网对文化产业巨大的推动作用,甚至是颠覆性作用。在未来几年云计算、大数据、VR、AR或者是MR以及我们现在还没法预料的一些技术将更进一步推动文化产业大发展。

第二个趋势就是以IP为核心的泛娱乐业快速发展,充分体现了融合的趋势。第三个趋势就是掌握核心技术优势企业,将会实现爆发式的增长。第四个趋势也不仅仅是在文化产业,其实在很多行业都发生这个趋势,就是集中度越来越高,在文化领域具有流量和品牌优势的头部企业将进一步垄断资源。

同时,她也直言了文化投资的挑战:第一就是行业发展太快,技术在不断的创新,融合发展也越来越重要,商业模式创新也越来越迫切,新技术、新模式、新业态,感觉这个行业的投资判断其实是非常困难。第二个问题,行业当前发生了很多的变化,比如说影视增速下滑、VR市场降温、游戏投资风险比较大、市场缺乏热点,而且并购也遇到了一些政策阻力。第三个问题也是大家共同感受到的优质项目太少、价格太高,。

但是她也表示,不管多难文化产业毕竟是一个非常有潜力、非常有魅力的行业,我们怎么投呢?当前的情况下我们觉得还是需要回归理性,回归到投资的本质。第一个还是要坚持专业投资,第二需要前瞻性投资。第三个是坚持价值投资。

文化企业如何创业呢?周春芳也分享了三个建议。第一个是专注创业,尤其是早期的初创企业不要贪大、贪全,不要什么都想做。市场机会很多、诱惑很多,初创企业掌握的资源还是比较有限的,建议从细分领域切入做好做深专注领域潜心做文化。第二个是保持敏锐,因为文化产业我们感受到是新技术、新模式、新业态最多的一个领域,非常新。在这个过程之中需要我们保持足够的敏锐。第三个是理性对待资本市场,慎重选择好合作伙伴。选择好与你同行的人可能比你要去的地方更重要。

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君联资本董事总经理刘泽辉发表了,《消费娱乐化 娱乐消费化》的主旨演讲,他表示,大文化行业从产业发展机会看发展潜力巨大,从投资角度来讲是毋庸置疑值得长期投入和关注的行业。“当然我们需要看到市场发展的变化,也需要看到整个社会的形态文化产业趋势,因此我们提出了娱乐商业化和商业娱乐化。其实这里面很重要的一个核心逻辑和思想就是大文化行业和商业、消费开始融合。”

“为什么这么讲呢?我们的目标人群是围绕着新中产阶级的性感生活。可以看到今天的80后、90后、00后、10后,这些成为我们今天社会的中坚力量和主要的消费群体,他们所带来观念的冲击、思想的变化对于商业环境、社会环境包括投资也带来非常多的机遇。”

刘泽辉表示娱乐和消费的融合的趋势越来越明显,而且很多娱乐化的产品更加符合商业化的逻辑,同时随着商业化环境得到了改变,娱乐使商业化逻辑更加顺畅。第二,娱乐的变现模式越来越多。第三,电商等等越来越多的商业化模式支持优秀的作品、优秀的文化产品内容变现。

“另外反过头来,当一个企业有了正常的现金流、健康的现金流我们有自己的收入和利润的时候才有能力更好的创新、才有能力使自己先活下来,未来我们才有机会能够获取更好的商业化发展。”

他表示,传统产业和互联网今天已经达到了有机的融合,不像过去是泾渭分明。

“今天的时代第一个跨界融合而且是紧密的融合,而且是你中有我、我中有你。今天单一的企业和产品服务公司很难生存,所以说我们不仅仅看到文化产业传统的影视、音乐、二次元文化等等这些传统的投资机会,我们更大的看到商业娱乐化和娱乐商业化结合所带来新的,这里面有些爆炸性和投资机会。”

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28日下午的会议,巨星龙投资CEO、娱人制造总裁吴歆带来了他的主题演讲《资本如何提升娱乐》。

他系统阐述了在投行进入文化产业之后对于文化产业的帮助和文化产业的状况。

他表示,从2015年开始到现在,文化行业成为了新一轮的投资风口,为什么会这样呢?其实之前很多投行对文化的关注度并不高,因为文化是一个特别轻资产的行业,更多的是明星,艺人,网红都是人的因素,完全是人的价值体现。现在为什么人的价值体现反而成了新的投资风口呢?一是消费升级,二是这个行业的发展潜力巨大。

吴歆表示, 娱人制造从事这个行业已经20多年了,一直坚持自己打造自己的IP,也就是内容。吴歆认为产品制造方面会永远凌驾于在渠道之上。“为什么说我们是内容制造商呢?我们娱人怎么做的呢?自己打造自己的节目。”

再打造内容的基础上,娱人制造深耕产业链,到现在为止娱人制造在国内已经实现了完全的文化产业链。电影、电视剧、电视节目、演唱会、艺人养成包括游戏、动漫。“同时我们还有销售公司,什么叫销售公司呢?就是我们有承办公司,我们可以做演唱会、拍电影、拍电视剧,我们还有回收公司,娱人制造有自己的票务体系我们有自己的彩色票务还有商业公司、周边产品的开发。”

吴歆表示,巨星龙的业绩非常好,其中一个很大的原因就是风控很强。他认为,资本过多的投入到娱乐行业,对于一些娱乐小公司现阶段而言不是一件好事情,只会加速行业的洗牌和整合。

当天的会议还进行了四场论坛的讨论,在论坛一:大盛国际董事长安晓芬、毅达资本合伙人周春芳、巨星龙总裁吴歆、陕西文投资本管理有限公司总经理谷少罡、普华资本管理合伙人、头头是道基金合伙人姚臻参加了论坛的讨论,论坛主持是同创伟业合伙人段瑶。论坛二:内容驱动产业发展(移动游戏、电子竞技、体育产业),光大体育基金总经理范南、蓝港资本管理合伙人钱中华、信中利资本董事、高级合伙人王旭东、曜为资本合伙人祝刚、荣正国际董事长郑培敏、亚商资本创始合伙人张琼。主持人为盘古创富创始合伙人许萍。论坛三:传播“后直播”时代的投资趋势(影视动漫、网络视频),湛蓝影业董事总经理高海博、华映资本合伙人刘献民、五牛基金私募股权部执行董事潘震、龙腾影视执行总裁孙雨、辰海资本合伙人王维玮参加了会议讨论,达晨创投董事总经理高洪庆作为本场论坛的主持人。论坛四:文旅产业的供给侧改革,北京左驭投资管理有限公司执行董事韩泽、巅峰怡广旅游产业基金副总经理高磊、乾元资本创始合伙人王晨宇、赫斯特中国区总裁汪晓洪参加了论坛的讨论,融资中国杂志执行副主编寇建平主持了本场的讨论。

在此次会议上,融资中国2017文化产业发展白皮书发布,会议同时还进行了隆重的颁奖典礼。    

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