三原色事件后,亲子行业将迎来巨变
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三原色事件后,亲子行业将迎来巨变

与直营幼儿园相比,加盟式幼儿园不需要获得幼儿园的所有权,只需要输出自身的管理经营方法,实现了轻资产的扩张,扩张速度极快。对于加盟模式的幼儿园企业来说,收入的来源主要包括服务收入和商品销售收入两大块,服务收入包括品牌加盟费、管理费,商品销售收入包括教学内容、教学用品的销售等。

来源 | 闯先生

文 | 汤明磊

如果说携程亲子园事件对婴童行业的影响还算是蝴蝶效应,那么三原色事件的行业影响绝对是大地震级,信息爆炸时代,一个公共事件出来,朋友圈铺天盖地的愤怒情绪在发酵,在这样的情绪下,有人恐慌,有人愤怒,有人悲伤,有人冷漠,有人幸灾乐祸,有人落井下石。

任何理性的分析都会直接淹没在情绪里,改变比情绪更重要。作为一名在十个月时间,约谈过会一千多个儿童行业创业企业的投资人,在愤怒谴责过后,更愿意联合更多的母婴界创始人,面对变化和伤害,一起理性分析行业真正的痛点,以及我们可以预测到的改变。

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变化关键词一:分级牌照

现状:幼儿园牌照申请流程复杂、要求严格,目前各地民办幼儿园的牌照主要由区县教育局统一下发,流程需要经历申请、受理、筹备、实地考察、办学评估、审核认定、发证多个环节,同时,新办幼儿园需满足场地、师资、课程、消防等众多要求。

然而,上有政策,下有对策,“亲子一体”的亲子中心与幼儿园利润联动机制应运而生,亲子中心进入门槛更低,所需资金更少,只用工商登记,不必等待教育行政部门许可,加盟商通过设置“优先录取亲子园儿童”的条件限制,提高其利润率。亲子园和幼儿园类比于诊所和医院,承接了大量灰色地带的利润转移。更多人则是选择只备案不办证,拿现有牌照,或打着幼托中心旗号混淆。

预测:民办园牌照可能将出新规,对灰色地带审核更加严格,亲子一体、无照经营等行为将被遏制,托管机构早教机构可能一并严格管理,细化牌照规定。

涉及行业:亲子、托管、幼儿园。

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变化关键词二:第三方实时数据

现状:出于安全防范的考虑,监控视频探头已经成为家长最希望安装的幼儿园设备之一,孩子与幼师的被监控会带来很多隐私、压力诸多弊端,但是携程事件和三原色事件已经把情绪推向高峰。

预测:第三方监控平台,移动端网络摄像头和智能监管设备等将有跟风红利,更精细化的身体数据传感器和第三方定期检查也将迎来市场,作为幼儿数据入口,数据类平台可能迎来想象空间。

涉及行业:安防、智能硬件、物联网

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变化关键词三:高端幼教培训

现状:根据教育部印发的《幼儿园教职工配备标准(暂行)》,全日制幼儿园的教职工与幼儿比应当在1:5~1:7之间。过去十年,我国幼儿园教职工已经从2006年的123.85万人增长到2015年的349.58万人,师生比也从2006年的1:18增长到1:15,但仍然具有较大缺口。

幼师供给不足的重要原因在于行业薪资水平低,从业者大多是中专高职学历,幼师在北京、广州、上海、苏州等地均严重低于平均水平,低薪资带来了低门槛和低素质。更有甚者,幼儿市场发证渠道随意,收费差异巨大,“园长证”就未纳入国家职业资格范畴,培训三天,平均花费2500-5000元就可以轻松过关拿证。

预测:幼师师资培训市场将崛起,幼儿园早幼教机构教学体系与教育内容市场将迎来关注,优质垂直领域教育内容和综合性认证培训市场将大有可为。

涉及行业:幼儿教育、幼教培训

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变化关键词四:幼儿保险

现状:目前儿童保险大致分为保障型和理财型,其中保障型保险主要分意外险、医疗险和重疾险,理财型主要分为两全险、年金险和教育险。大部分家长儿童保险意识薄弱。

预测:接二连三的虐童事件很大程度将强化家长的保险意识,更多垂直于幼儿人群的更细分的险种将出现。

涉及行业:保险

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变化关键词五:赋能型连锁

现状:幼儿园市场中,单园利润空间有限,连锁扩张是行业内主要经营方式。根据教育部发布的《幼儿园工作规程》,为了幼儿身心健康和便于管理,幼儿园规模一般不超过360人。由于招生人数存在限制,单个幼儿园在运作成熟后,利润空间存在瓶颈,因此目前行业中主要的参与者都以连锁幼儿园的方式进行运营。

与直营幼儿园相比,加盟式幼儿园不需要获得幼儿园的所有权,只需要输出自身的管理经营方法,实现了轻资产的扩张,扩张速度极快。对于加盟模式的幼儿园企业来说,收入的来源主要包括服务收入和商品销售收入两大块,服务收入包括品牌加盟费、管理费,商品销售收入包括教学内容、教学用品的销售等。

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然而,也是由于资本追捧下和创始人们的逐利心态,目前的幼儿机构加盟在跑马圈地大潮中过于浮躁,导致加盟店与直营店的基础设施、人员管理和教学质量差距极大,为各种突发事件埋下了安全隐患。

预测:赋能型连锁将崛起,未来幼儿园、早幼教机构和托管机构,赋能能力将成为企业竞争力的核心所在,能把“跑得快”的心态调整到“跑的远”,需要机构摒弃原来简单粗暴的加盟体系,研发出门店、流量、销售、监管、系统全方位的赋能体系。

涉及行业:幼儿园、早幼教、托管

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变化关键词六:私塾与家庭育儿

现状:接二连三的突发事件将加重家长严重不安全感,在这种情绪驱使下,为避免“将孩子交给比自己学习差的同学”,部分家长开始选择定制化的私塾教育和家庭育儿,选择将更多时间陪伴孩子,参与儿童的教育进程。

预测:高端私塾和家庭育儿市场将迎来机会,个性化教学、家庭育儿内容平台、垂直细分领域早教内容、硬件终端将迎来投资机会。

涉及行业:育儿内容、智能硬件、私塾品牌

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