不管怎样，处在风口，也面临质疑，这往往是一个充满希望又快速变化的行业的常态。
来源 | 涤新资本论（ID：zbmf333）
作者 | 无菇
导读：近期，短视频行业那是热闹非凡，市场的玩家已有100多个，360的周鸿祎高调进入短视频，声称要让用户“一分钟直接get到G点”，百度也将悄悄做了大半年的短视频产品“好看视频”公之于众。可以说人人都认为短视频是未来，那我们不禁要问，短视频的现状到底如何，真的有前景吗？
短视频的现状到底如何?
短视频的行业现状
截止2017年6月，中国网络视频用户为5.6亿，其中，手机视频用户占比高达93%。预计到2017年12月，手机短视频用户，将占到手机视频用户规模的一半，近3亿。
目前有多达100多个短视频独立APP，较2016年翻了一倍。而不断攀升的流量数据，刺激了资本更加坚定不移地入局，仅仅是2017年第二季度，就有30家短视频公司获得投资，超过50家投资机构入局短视频，其中不乏阿里、今日头条、腾讯这样的互联网巨头。
短视频的痛点
1. 同质化现象严重
如今，只要一打开短视频APP，会发现平台方在产品功能、社区运营、界面设计等方面都避免不了同质化，这是行业发展过快和资本介入的必然结果。目前大多以搞笑类、娱乐八卦类为主的短视频，更是容易相互抄袭，导致大量同质化内容推送给用户。
2. 变现难
短视频的变现模式，目前依然没有突破原有的广告模式，主要靠平台补贴、定制服务、内容植入、广告变现和粉丝打赏等形式实现盈利。据统计，目前国内48%的短视频团队至今还不能盈利，也只有22%做到了收支平衡，即使有像“一条”、“二更”这样的头部团队，目前也只实现了局部盈利。保守估计，在短视频风口下，能盈利的公司只有3成。
3. 重成本高门槛
短视频的制作成本远超想象，做一期优质的短视频，所需成本在几万到几十万，有创业者曾经透露，拍30条成片的成本在10万左右，而在各个平台发布后，1个月内加起来的平台补贴远远覆盖不了片子的成本。
而短视频创业又是一个高门槛的活儿，这里的高门槛是相对于同类型的内容创业而言，同类型的内容创业有图文资讯类、音频类、直播类等，但相对于后三者来说，短视频入行容易，但要脱颖而出乃至盈利就很难喽。
虞涤新 果睿投资董事长、前德隆集团执行总裁
未来该怎么做？
1. 抱紧MCN（一种多频道网络的产品形态）
MCN概念始于YouTube，一个MCN公司就好比一个网红经纪公司，签约专业的内容生产者，在资本和资源的支持下，为其提供营销推广、流量内容分发、招商引资等服务，MCN可以从中收取费用或广告分成。从2016年下半年开始，MCN逐渐成为国内短视频内容创业的新风向。
目前，二更、日日煮等头部短视频机构纷纷将业务延伸到MCN，与微博合作的视频MCN已经超过1000家。
2. 培养用户粘性
在短视频平台混战之际，还有一个明显的问题，就是用户的粘性，如何让用户养成浏览习惯，甚至产生依赖性，也是短视频行业需要探索的问题。
我们认为，短视频行业的下一步，应该更加注重对平台差异化竞争力的培养和强化，通过产品和运营等各种手段，鼓励优质内容的创作及长尾内容的衍生。
3. 探索商业化变现
目前短视频的变现主要集中于广告植入、电商流量，接下来还将进一步探索其他变现方式。短视频所吸引的注意力资源必将对广告行业形成冲击，改变电商生态，并继续推动内容生产者、工具APP、及分发平台的进一步商业化。
综观短视频行业，目前的竞争已经进入白热化阶段。一方面，老玩家不停地寻求突破，在内容、玩法、垂直细分等方面不断探索，增强自身的竞争壁垒。另一方面，具有较强资金实力和内容分发能力的新玩家陆续进场，给行业带来更多不确定因素。
短视频还有很长一段路要走
不管怎样，处在风口，也面临质疑，这往往是一个充满希望又快速变化的行业的常态。虽然一切看上去都很美，但是短视频行业真正从风口进入爆发，还有很长一段路要走。
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