从金秒奖看短视频这一年关键词:4分钟、精品化、MCN、国际化、变现难
2018-01-26 10:44 短视频、金秒奖、今日头条、趋势

从金秒奖看短视频这一年关键词:4分钟、精品化、MCN、国际化、变现难

据今日头条大数据显示,短视频已经取代图文,成为最重要的信息载体。

i黑马讯 2018年1月25日消息,由今日头条和西瓜视频举办的中国首个新媒体短视频奖项「金秒奖」第4季度颁奖典礼暨年度大典,于北京·国家游泳中心(水立方)圆满落幕。今日头条创作者平台总经理张超、今日头条副总编辑徐一龙、西瓜视频总经理张楠、金秒奖评审团主席&著名导演宁浩、青年导演、演员、歌手,筷子兄弟组合成员肖央、新生代女演员乔欣、与600 多位短视频行业优秀创作者和先锋大咖出席现场。在持续 3 个小时的典礼中,共同见证了金秒奖「年度短视频创作者」「年度短视频团队」「季度短视频」「最佳男女主角」等30项大奖的颁发。

数据显示,金秒奖创立1年来,累计有超过10000个短视频创作者和机构参与评选,参赛视频总数达137,087 条,累计总播放量超过 58 亿。其中,仅第 4 季度便有超过 5000 名创作者和机构参赛,参赛视频总数达 60,042条,较第 3 季增长 38%,累计播放量达到30.3亿次,较第 3 季增长 72%。

2017年,巨头纷纷加入短视频战局,短视频行业的赛道也变得异常拥挤。据今日头条大数据显示,截至2017年11月,今日头条日均短视频播放量超过30亿,同比增长200%,短视频已经取代图文,成为了最重要的信息载体。

金秒奖自创办之日起,便致力于为短视频行业提供流量以外的价值尺度和审美标准,第一季起,金秒奖便持续向外界输出行业标准与发展趋势,包括:

短视频的主流时长是4分钟:金秒奖第1季度,全部参赛作品平均时长247秒,获得百万以上播放量的视频平均时长为238.4秒。4分钟,正是目前短视频最主流的时长,也是最适合播放的时长

内容领域的红海与蓝海:美食、时尚、生活方式,这三个领域的参赛视频占据了全部参赛短视频三成,是短视频创业竞争最激烈的战场。科普,金融,教育等类别正处于爆发前夜,是短视频行业的蓝海领域,大有可为。

进入2017年第二季度,短视频逐渐告别“野蛮生长”时代,开始进入“精耕细作”时代。主要显露出以下4大趋势:

○ 内容创作频繁跨界:主流类别的短视频,如美食、美妆、影评、萌宠等传统的流量大的类别,内容供给趋于饱和,越来越多的短视频创作者,开始尝试制作「跨界」的内容,即一条短视频中融合了2个完全不同的类型,并且达到1+1>2的效果。

○ 短视频创作和消费的地域下沉:二三线城市短视频团队开始大量涌现和方言类短视频迅猛崛起。在金秒奖第2季度的参赛账号中,有36.3%来自北上广深等四个一线城市;34.5%来自于二线城市,还有29.2%来自于三线及以下城市。短视频创业风潮已经从一线城市扩散至二三线城市。

○ 短视频分发的国际化:国外网红在努力走进来,猫男AaronsAnimals、pony朴惠敏、山下智博、EhbeeFamily这样在 Youtube 上正当红的视频创作者,也对参加金秒奖和进军国内市场表现出极高的热情,希望借此获得国内消费者的关注。国内头部短视频也在积极地走出去,比如办公室小野在 YouTube 和 Facebook 上收割了百万级粉丝。

○ 越来越多的PGC转向MCN:2017年下半年,MCN巨大潜力开始爆发,越来越多小而美的PGC,很大一部分不再单打独斗,而是转向了 MCN,作为平台和内容之间的连结,MCN的巨大潜力正在被关注和挖掘,未来MCN会越来越规模化和体系化。

七成短视频团队遭遇变现困境:据金秒奖数据,2017年11月,47.9%的短视频团队不能盈利,21.85%的团队能达到收支平衡,30.25%的团队可以做到略有盈余。在盈利的团队中有71.18%是通过平台补贴实现盈利。

无法盈利的短视频团队遭遇变现的困境主要包括:团队品牌尚未建立、营销售卖能力弱、内容质量尚未达到广告主要求、细分领域不明确等。今日头条和西瓜视频针对这几个变现困境以及不同成长阶段的需求,推出了相应的扶持政策,包括批量接入广告主、与电商结合的边看边买,创意中插、商业化联合定制等。

在当晚颁布的奖项方面,「办公室小野」获得了「年度短视频创作者」「最佳女主角」2项重要奖项,成为当晚最大赢家。2017年度,办公室小野全年累计摘得 4 座金秒奖,2017 第一短视频网红当之无愧。

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二更」击败「日食记」、「一条」、「视知TV」、「魔力TV」等劲敌,获得「年度短视频团队」重量大奖,由现场 600 位创作者和50位媒体记者投票选出「行业选择奖」也被「二更」斩获,品牌影响力得到行业一致认可。

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此外,国内首档记录东方村落的轻氧纪录片「了不起的村落」获得「年度最佳短视频节目」奖。「大笑堂」则在观众票选中胜出,获得观众选择奖。

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季度奖项方面,曾获得金秒奖第1季度最佳虚拟人物的「僵小鱼」斩获本季度最高奖项「季度短视频」大奖,并获得10万元现金奖励。

「一条」继第1季度获得「最具商业价值短视频品牌」后,旗下导演曹敏再度斩获「最佳导演」奖,第1季度「最具人气短视频品牌」得主「papitube」斩获「最佳短视频团队」奖。

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papitube旗下制作人「Bigger研究所」所长获得「最佳男主角」,从颁奖嘉宾乔欣手中接过了金秒奖奖杯。他们也将登上今日头条客户端开屏推荐,被亿万用户认识。

此外,「精分君」「一禅小和尚」「辣目视频」「Aha视频」「看看新闻」「粤知一二」「大连老湿王博文」「罐头视频」「日食记」「SuperELLE」「Hi走啦」「飞碟说」「电影纵贯线」「敢玩原创」「魔力记录」「兮有视频」「微辣Manner」「会火」「毒角SHOW」获得了各垂直领域奖项。

据悉,在2018年金秒奖将迎来全面的品牌升级,除了用专业和权威的标准来定义短视频,挖掘、评选出更多优质短视频以外,还将用更大力度的扶持政策新兴优质创作者,帮助创作者提升品牌影响力。除更大力度的现金奖励外,获奖者还将获得更多来自今日头条和西瓜视频的品牌曝光机会和传播资源扶持,并且会被优先纳入西瓜视频联合出品计划,从而实现创作力、影响力及商业力的全面提升。 

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