有货发布2018潮流营销新战略:国潮崛起助力本土潮流产业发展
2018-04-14 16:47 有货 YOHO! 营销 国潮崛起

有货将全力打造一个连接“潮内容-潮人群-潮消费-潮文化”的潮流营销集散地。

4月13日消息,潮流电商YOHO!BUY有货(以下简称“有货”) 在“2018有货营销新战略”媒体见面会上宣布近期将推出“国潮崛起”的整合营销传播战略。有货高级市场营销总监李焱阳在媒体见面会现场发布了有货2018年潮流营销新战略,并对YOHO!集团近期推出的“YO!100自有一套”、“国潮崛起”等潮流营销进行了分享。

据悉,有货依托YOHO!集团,在全力打造一个连接“潮内容-潮人群-潮消费-潮文化”的潮流营销集散地。

李焱阳介绍,有货凭借集团在全球潮流圈与日俱增的影响力与号召力,自上线以来,以潮流权威编辑的角度,为中国消费者严选来自全球的潮流品牌,平台连接上游品牌和下游顾客。在营销上选取重点影视综艺、社交媒体兴趣账号、垂直领域APP、DSP等多渠道全角度覆盖潮流用户。线上线下多渠道多媒体覆盖。通过内容锁定人群,带来新客。实时大数据分析,更加精准了解有货用户,也更加理解有货未来的用户。

“创意、包装、搭配、规划、生产、分发”六个关键词充分解读了有货营销体系。有货目前销售包括国际知名、日韩港台流行、 明星设计师、 内地原创等超过1200个潮流品牌商品,满足16-35岁年轻群体的时尚个性化诉求。通过独家订制、限定发售、明星合作品牌等,并结合“逛”有货内容频道及互动社区为广大潮流爱好者解读潮流趋势。

每年各大时装趋势分析机构都会提前发布年度最新的流行色、流行面料及版型等等。紧接着各大时尚杂志也会根据时装周走秀服饰做参考分析,但是通常这样的分析都很笼统也较少覆盖潮流领域,适合时装设计师、研究员等专业人士做参考,对普通消费者来说却不够实用。

为此,有货退出了针对普通消费者的潮流穿搭营销战略。4月11-18日,YOHO!携手时尚潮流地标北京三里屯太古里举办“YO!100自有一套”2018春夏潮流趋势发布展。有货在三里屯推出YO!100自有一套潮流穿搭,鼓励年轻人打破规则和偏见,创造属于年轻人的“自有一套”。

不同于传统的时装趋势报告,“YO!100自有一套”是有货利用自身区别于其他电商的媒体与电商双重身份,根据秀场、品牌订货会数据、电商消费数据等等,为消费者总结出的当季最时尚的潮流搭配风格。并将这些风格细化、将趋势下沉到实用层,搭配出100套LOOK,以最直观的方式让普通消费者也能够看得懂、学得会。

据悉,“YO!100自有一套”将邀请余文乐、郭俊辰、彭昱畅、周雨彤、熊梓淇等共百位明星、KOL为不同的风格造型做诠释。

此外,有货还结合品牌日、短视频栏目、重点品牌限量首发等形式,推出了 “新势力”、“有货潮流新品节”等创新多媒体新玩法。潮流新品的限量首发、独家订制、限定发售、明星合作品牌是其一贯的产品特点,李焱阳表示,“以产品为原点,产品才是真正驱动力”。

今年5月有货还将推出“国潮崛起”的整合营销传播战略,将有42个国内的国潮主理人参与到这个项目中来,未来还会到一些城市去分享人与城市潮流文化的故事。

据悉,YOHO!集团将助力有货新零售,利用其在潮流生态积累的优势资源支持YOHO!BUY有货投入线下。依托YOHO!的潮流生态,围绕内容和人群,构建潮流文化,打造新零售聚客回流的潮流生态圈。

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