大打情怀牌：复映影片的“杀手锏”
文/杨澍
《战狼2》要复映了。
从昨天开始，媒体陆续传出消息，《战狼2》即将在院线复映，时间从9月19日开始，为期一个月。作为去年暑期档的现象级影片，《战狼2》下档时票房成绩已经超过56亿人民币，进入全球电影票房TOP100名单。
上述消息一出，有不少网友表示，《战狼2》这是要冲击60亿票房了吗？
对此，院线方发表了声明，“此次《战狼2》复映将仅在大地院线旗下的200多家影院进行，并非是全国大规模的复映，而且影院可以随意调整排片，并不是强制性的。”而在此前，大地院线已经买下了《战狼2》的版权。院线方表示，之所以选择在9月中旬这个时间节点进行复映，是考虑到今年9月中国的电影票房市场冷谈，想要通过《战狼2》提振票房市场。
与此同时，另一部国产主旋律影片《红海行动》也加入到了这次复映的行列中，区区0.2％的排片比，也印证了此次复映确实是小规模的复映。
电影复映早已不是一件新鲜事，尤其是在最近几年，复映电影似乎越来越多，这其中，有电影靠重映赚足了票房和口碑，也有不少影片被扣上了“消费情怀”的帽子。
3D重制：《泰坦尼克号3D版》中国票房过10亿
1998年，《泰坦尼克号》被引进中国，在中国电影市场并没现在繁荣的当时，创造了3.6亿元的票房奇迹，并将这个奇迹保持了11年之久。
2012年，3D版《泰坦尼克号》在中国重映，掀起了中国观众怀旧风潮，最终狂卷9.48亿人民币票房。尽管北美本土成绩并不值得骄傲，但中国市场近10亿元的票房震惊世界。
2018年是《泰坦尼克号》中国上映20周年，为了纪念这一时刻，北京国际电影节在今年再次推出了重映版《泰坦尼克号》，4月1日，在售票端口仅仅开放12秒之后，所有影票即宣告售罄。
3D转制已经成为不少影片重新上档的得力武器。2015年年初，两档华语片的3D转制版《一代宗师3D》和《功夫3D》接连上映，同台对垒。
不同于《功夫3D》对原版剧情的完整复制，《一代宗师3D》在转制时，导演王家卫对原有的故事情节进行了大幅删减，还在3D版本中运用了很多之前版本中未播出的新镜头。最终，转制后的《一代宗师3D》票房超过6000万，创造了当时国产影片重映最高票房纪录。
大打情怀牌：复映影片的“杀手锏”
几乎所有的复映片，都离不开“情怀牌”。张国荣的经典作品《东邪西毒》和《倩女幽魂》都选择在4月1日前后复映,《泰坦尼克号3D版》在泰坦尼克号沉没100周年时复映……
1996年，张曼玉、黎明、曾志伟、杨恭如主演的《甜蜜蜜》上映，主人公李翘和黎小军的爱情故事成为一代人的共同记忆。2015年，陈可辛的经典作品《甜蜜蜜》选择在2015年情人节前夕复映。实际上，虽然被叫做“复映片”，但其实这部影片在此之前并没有在内地上映过，复映的《甜蜜蜜》没有转制3D，在剧情上也没有做过多的增减和调整。陈可辛谈到复映版的影片时笑言，“不变，就是我们的卖点，我希望将观众拉回到那个年代。”
打情怀牌固然是最讨巧的办法，不过随着复映影片的不断增多，不少观众似乎已经对这种“套路”心生厌倦。
老片重映现象的增多，也从另一个侧面反映出了当下国产电影市场所面临的“危机”，一方面是优质新作的匮乏，另一方面，则是不少电影为了“圈钱”不惜用尽一切手段。
导演宁浩在谈及《泰坦尼克号3D版》的成功时曾表示:“电影是认知世界的一个方式，泰坦尼克的成功对于我的冲击还是很大的，我更愿意将其读解成是在电影面前人人平等，对于观众来说宁愿选择有诚意的旧片，也不会选择同胞导演的圈钱电影。这没有任何可以绕弯的地方，实力是关键，只能在有限的时间里强大自我。”
正如宁浩所言，决定一部电影口碑和票房的，还是电影本身的质量。无论是新片还是老片，只要是好的作品，终究能经得起市场的检验。
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