获得了百度资源和流量加持的网易云音乐即将迎来爆发
文|倪叔
2018年10月12日，网易云音乐宣布达成了新一轮融资，投资方包括百度、泛大西洋投资集团（General Atlantic）、博裕资本等，其中百度为战略投资方。新一轮融资后，网易公司仍单独享有对网易云音乐的控制权，高鹄资本担任此轮融资的独家财务顾问。
此信息一经公布就迅速攻占了各大科技媒体的新闻头条，涉及到网易百度两大巨头之间的动作，自然吸引了无数吃瓜群众的眼球，一时间大家都在关注此事件究竟会为整个行业带来怎样的影响。
要知道，在十天之前，整个在线音乐行业的最大事件还是：腾讯音乐的赴美IPO。据媒体报道：腾讯音乐原计划于10月18日登陆美股，计划筹募40亿美金，估值区间在290-310亿美元之间，而在去年之前，这个数字只不过是100亿美金的，到了18年年中就变成了250亿美金，上市计划更是达到了惊人的300亿美金。
300亿美金这个数字，意味着两件事：
1.从资本市场的角度来看，对于整个中国在线音乐的估值是很高的，完全不逊色于在线视频市场，要知道：目前视频三巨头中唯一在美国上市的爱奇艺的市场还不到200亿美金，因而对于在线音乐行业的玩家来说，通过资本市场变现的机会还是很大的。
2.对于之前通过并购，就已经占据了市场份额优势的腾讯音乐来说，如果再通过资本市场的加持来完成上市，就有可能通过资本手段对整个在线音乐行业的红利进行收割，这是整个行业都不愿意看到的情况。最新的消息是，因为目前资本市场环境的影响，腾讯音乐的IPO已经被迫推迟了。不过倪叔认为，腾讯音乐IPO只是时间问题。
行业老大备战IPO，而行业老二网易云音乐也没有闲着。此次新一轮融资，网易云音乐选择了和拥有强大流量资源的百度展开战略合作，结合两家的优势来迅速打开局面。
网易云音乐的用户体验比QQ音乐好，这是大部分人的共识，但用户体验并不能解决所有的问题。网易云音乐相较于腾讯音乐的最大劣势还在于流量。
而百度最不缺的就是流量。百度的流量也是中国互联网中不输于腾讯的存在。此次网易云音乐选择百度战略合作，主要意义还在于流量，百度通过流量的加持，帮助网易云音乐上的音乐内容获得更高效率的分发，帮助达成音乐传播生态闭环。
目前，百度上不少关于知名歌手及知名曲目的搜索结果都已经开始为网易云音乐实打实地导流了。
总体来说：虽然网易云音乐与百度的战略合作意义深远，会在多个层面上生发影响，但就当下的时点而言，它首要意义是通过两家优势结合来共同加强网易云音乐的实力，进而日后谋求在资本市场的回报。而给予网易云音乐流量和资源加持的百度也可以借由网易云音乐的音乐内容和体验优势，强化自己的内容生态布局。
值得一提是，随着网易云音乐与百度开展战略合作的消息曝光之后，百度和网易在13号周五的美股交易之中双双大涨，也侧面说明了资本市场对于此次投资的看好。
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在这一次与百度的战略合作之中，网易云音乐的目的是比较外显的：通过融资及对百度流量的引入，来壮大自身的实力，在这一点上外界基本持有的看法都比较相似。
关于百度的解读的版本则有一些五花八门，市面颇有一些关于百度会否有意染指干涉网易云音乐业务的猜测，但倪叔个人认为：这些猜测都是源于对真相的不了解，如果对百度和网易这两家公司有足够的了解，就知道那样的猜测是想多了。毋庸置疑的是，在完成本轮融资后，以及在可预见的未来，网易公司都将是网易云音乐的绝对控股股东。
首先，百度在投资风格上，历来是一个安静的投资者。往往只是提供流量与资源的支持，极少会干预所投资公司的具体运作。
2015年9月，李彦宏曾经公开表示过：百度投资不追求控股。同时，李彦宏也表示要加强和其他巨头的合作，“只要有合作点，就要想尽一切办法让这个合作发生，百度不会为某一家公司贴一个标签，或者划分一个阵营。”
而如今回头看：百度与网易云音乐的这次合作就非常符合这个既不要求控股，又愿意与其它巨头合作的想法。
2017年，马东敏执掌百度投资部以来，至少投资了包括完美文学、蜻蜓FM、何仙姑夫等七家文娱产业公司，而针对这些公司，百度也一直保持了“不干涉，只支持”的安静风格。
同时我们也可以看到，在此轮融资之后网易公司对音乐业务持续加大投入，丁磊对音乐和音乐产业具有浓厚兴趣，所以其必定要保持网易公司对网易云音乐的控制权。
10月12日，网易电音品牌放刺FEVER宣布正式上线，并表示要用多元业务来构建国内的电音产业生态链，布局深入，可见网易对音乐领域的投入更加深入，怎么愿意放手呢。
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在倪叔看来：于百度与网易展开战略合作的事件背后，有一个非常重要的主题：对于中国数字音乐行业而言，数字音乐播放器的战争已经结束了，而接下来的是战争是在生态与生态之间发生。
随着腾讯音乐的上市招股书曝光，人们终于确信Spotify的故事在中国讲不通了——据腾讯音乐招股书显示：截至2018年第二季度，腾讯音乐月活跃用户数超过8亿，但付费用户数只有2330万，付费率仅为3.6%，远低于Spotify43%的付费率，如果腾讯音乐采用Spotify的商业模型则无异于自取其辱。
如果对于，通过并购已经掌控全中国超过80%用户的腾讯音乐，都无法完成垄断来完成对用户付费的教育，那么我们至少可以看到：在当下的环境之中，中国数字音乐付费还是有很长的路要走，虽然增长的潜力很大，但想在短时间内大幅提升不是易事。
这意味Spotify模式的“阶段性破产”，也意味着过往十年中在中国数字音乐行业发生的“播放器大战”已经结束了，纯粹的通过销售数字音乐版权的视听服务的商业模式将不再成为主流。
腾讯音乐之所以能在付费比例只有3.6%的情况下，支撑300亿美金的估值，更多依靠的是：生态赋能。
2018年上半年，腾讯音乐的营收却高达86.19亿元，同比增长92%；调整后利润为21.12亿元，同比上涨189%。营收和用户付费的巨大落差，“社交娱乐收入”厥功至伟，尽管这一部分的月活用户只有2.3亿，不及在线音乐6.4亿用户的一半，ARPPU值却有111.8元，与线音乐业务的8.7元立判高低上下。
腾讯音乐在多年的市场竞争中打败了众多对手，但回到盈利的问题上却还要向映客、YY等看似跨赛道的对手夺食，也为在线音乐行业指明接下来的发展方向，一定是：凭借数字音乐服务获得足够多的用户，再导入到生态中获取利润。
在此次获得融资的新闻稿上，网易云音乐业务负责人表示：网易云音乐此轮融资将主要用于原创音乐人扶持和音乐上下游解决方案建立等方面，携手合作伙伴共建音乐生态链和价值链，给用户带来更优质和丰富的音乐服务体验。
某种程度来说，网易云音乐所选择的也是生态的方向，只是相比于腾讯的泛娱乐方向而言，网易云音乐所选取的路线更加垂直，更加专注于音乐本身。
毕竟，来自“原创音乐人”的特色内容是网易云音乐的一大优势。今年9月，网易云音乐宣布入驻平台的独立音乐人数量已超过7万。能够吸引大部分独立音乐人的原因是因为网易一直将扶持原创音乐人当成核心战略，2016年启动“石头计划”，为独立音乐人提供推广、原创作品征集、演出、赞赏计划、培训、周边和数据支持等服务，如今已到第二季；今年5月启动“云梯计划”，扶持内容创作者；从10月起，将每周二设为“网易音乐人推广日”。
在众多“计划”下，网易云音乐打造了许多爆款作品，也捧红了不少独立音乐人，其中音乐人永彬Ryan.B、AY楊佬叁作品《再也没有》的播放量达到了7.7亿，音乐人木小雅《可能否》播放量更是达到5.6亿。
现在加上百度系流量的扶持，网易云音乐在原创音乐人扶持和推广上，将会更加游刃有余，同时庞大的流量曝光对原创音乐人的吸引力也是致命的。当内容增量的雪球通过持续不断丰富优质的原创内容越滚越大时，网易云音乐平台上这些高品质和差异化内容的竞争力将是惊人的。
总体上，网易云音乐将进一步加强对原创音乐人扶持的做法让我们看到了：网易云音乐的打法是继续加强巩固自身在特色内容上的优势，然后同步打造自身音乐资源与外部生态的商业效能。并且随着网易在不断的加大自身对音乐业务的投入，也意味着它必将持续保持对网易云音乐的把控。
事实上，网易云音乐很早就在布局自身的生态体系，在A轮融资中接受了来自SMG和芒果文创的投资，为的就是拓展音乐线下产业链所做的考量；而如今网易云音乐选择百度战略合作，则再一次加强了其自身的生态能力，通过百度的搜索，信息流，好看视频乃至DuerOS的硬件生态的结合，为其音乐上下游解决方案持续赋能。
具体而言，在音乐上游，百度等投资方的投资能让网易云音乐可以拿出更多的资金投入到版权采买，再加上最近在音乐网综内容方面持续发力的爱奇艺，如果能够出于战略考虑转卖给网易云音乐节目独家音乐版权，也可能推动网易云音乐的内容增长。
在音乐下游，百度亦能为网易云音乐提供更多的想象空间，比如网易云音乐未来将搭载在百度DuerOS的硬件生态中，在居家、出行等多场景为用户提供服务。同时，如果未来百度在其内容平台、短视频平台都能将网易云音乐作为独家配乐接口，这对网易云音乐平台向下渗透的作用不言而喻。
尤其值得一提的是，网易云音乐着力打造的音乐传播生态，在百度强势流量和资源加持下，终于亟待爆发。可以看到，无论是早期上线的歌单和评论功能，还是近两年上线的视频功能和发力的线下演出业务，网易云音乐都是在逐步布局自己的音乐传播生态。当这个生态建成之时，加上其通过原创音乐人扶持持续布局的原创内容，网易云音乐上的音乐人及音乐内容的价值将能获得最大化释放，形成真正的从创作到传播到创收的音乐生态闭环。
目前，虽然腾讯音乐的IPO的因市场环境的限制被推迟了，但不难预期其最终成功登录美股只是一个时间问题，而相比于先行登录美股市场的腾讯音乐而言，网易云音乐的商业故事还需要再磨一磨，但随着百度等优质投资方的加入已经不难看到它的前程远大了。
而随着：“腾讯音乐赴美IPO”与“网易云音乐与百度展开战略合作”两大事件的尘埃落地，整个中国在线音乐结束了长达十来年的播放器战争，一个新的，属于生态之争的新时代正在开启！
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