虽然在年中经历了TikTok的危机，但字节跳动在2020年的发展速度依旧惊人。根据公开的预测口径，2020全年营收近2000亿元，在疫情期间实现了逆势增长。
与此同时，字节跳动的生态系统正在加速成长，围绕字节系产品的上下游产业链也在2020年继续“野蛮生长”。随着字节跳动生态逐步壮大，润泽的有广告主、KOL、代理商、服务商、MCN机构等，后者在产业互联网上扮演了不同的角色。
这其中，内容营销平台作为连接广告主和流量主之间的桥梁，在字节生态中的地位不言而喻。
在市场端，据估计字节跳动全系内容营销规模约为数百亿元。而在内容生产端，从2020年今日头条生机大会上公布的数据来看，过去一年今日头条的内容生态更趋丰富，有30个垂类内容的消费量突破10亿，其中健康、国际、军事、科学、娱乐等垂类的消费增长迅速。
在短视频端，抖音将全面升级视频化内容的策划、包装、制作能力，计划全年为超过1000位作者打造视频化的品牌。在行业端，将加大与不同行业的深度联动，包括政府部门、行业头部机构、智库、高校等，帮助创作者建立在行业内的影响力和变现机会。
巨大的市场空间吸引了更多资本和玩家的加入，头条系内容营销的C位之战拉开序幕。
从新物种到护城河
市场蛋糕的不断做大也催生了头部企业的崛起。作为字节系全域内容营销的头部机构，头条易2020年营收较2017年增长10倍以上。而收入的提振也直接引起了资本市场的关注。早在2018年，头条易就获得了人民网旗下人民创投投资，其后又在2019年末获得了秋石资本数千万元人民币投资。
四年时间，头条易已建立起三大护城河：
在流量能力方面，10万＋头条号KOL与1000+签约、自孵的抖音达人构筑起头条系最大的KOL流量池，总粉丝量超过5亿。作为头条星图唯一的营销服务商，拥有头条号文章、话题专属流量加持；以星图MCN综合排名第一的身份成为抖音平台S级合作伙伴。
在内容能力方面，短视频达人孵化、抖音原生广告生产分发，海量头条号文章原创分发，以及独创的流量杠杆模型赋能内容流量优化。
在技术能力方面，头条易创建了EasyTec数据应用中台，其中包括短视频头号数据平台、头条号投放选号平台、以及聚焦精准投放和品效协同的UniChain(全域链)达人投放优化模型等。
聚焦头条系内容营销和红人经济，把内容营销进行到底，从头条系赛道“新物种”到“护城河”，从“品牌赋能”到“品效赋能”，头条易从定位上，专注于“把一米宽的赛道做到十公里深”。
得益于护城河的不断构筑，头条易的营收也在过去4年逐年呈现了倍增态势。按照目前的行情，即便是上市公司，估计也不一定有头条易这样的增长势头。
随着字节跳动的壮大，以及公司全球化步伐的加快，未来围绕头条系平台的内容营销市场还会进一步增大，这也无疑会给更多的企业和资本带来更大的想象空间。
概念股成投资机构追捧对象
对于字节系生态内的机构，是否具备投资价值呢？实际上每逢进入一年的倒计时，投资人都会发出一个灵魂拷问：“下一个腾讯和海康威视在哪里？”
虽然被太平洋彼岸的国家拉进黑名单，但海康威视在安防行业依旧保持着领先优势，并让服务商商汤科技等人工智能概念股拿到了高通的投资，引得华为垂涎三尺。
腾讯更不必说，外界往往更多关注于其游戏及社交业务，而忽视了它在文娱行业的布局已经有近十年之久。创造营101捧红顶流杨超越以及动画《天官赐福》的上线，都表明腾讯泛娱乐渐入佳境，未来必将带火一批参与影游联动等计划的文娱概念股。
只是海康威视和腾讯的股价长期居高不下，此时入场对投资者和机构来说多少会有些高位接盘或套牢的担心，而相关行业及产业的概念股由于尚未上市仍处于高速成长期，反而是逢低买入的理想对象。
比如iPhone的上市诞生了苹果概念股，从工业富联到蓝思科技、立讯精密，纷纷成为资本市场的追逐对象；而特斯拉在上海建厂，带来了新能源概念股的火爆，除了小鹏、理想、蔚来等造车新势力，还有比亚迪、宁德时代等汽车组件制造商。
如果说苹果、特斯拉是“引进来”的代表——带来了智能手机、新能源汽车的产业链转移，那么腾讯、字节跳动则是“走出去”的榜样，这两家无疑是最有可能成为“中国迪士尼”，并完成向“Netflix + YouTube”转型的企业，未来将在中国文化产业向全球扩张中扮演重要角色。
在快手（腾讯投资）上市和字节跳动无限接近上市的同时，泛资讯、视频、直播、娱乐产业的“生态化概念股”也纷纷蓄势待发。
过去两年，头条易先后获得了人民创投、秋石资本的投资，就是资本市场在用脚投票。从相关投资案例来看，能获得投资的一定是能够展现出平台化和持续生产能力的公司，纵向可持续发展，横向可以做到规模化的那种。
投资大神段永平曾在雪球上写下了自己的一些感言：我对疫情完全不害怕，投资上和身体上都一样，事实上，投资已经出现很好的机会；在这到处都处于各种恐慌气氛的日子里，想着10年后那些好公司的样子......
日前从红人经纪转型的完美日记成功赴美上市，成为“国货美妆第一股”，而发轫于微博微信内容营销的天下秀也于去年成功借壳上市，早期的投资机构都赚得盆满钵盈。这是最好的时代，所说的对象不仅包括各平台的创作者、营销机构、服务商，还有投资机构。
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