内衣是一个永久存在的增量市场。目前，我国内衣年销售额在4000亿以上，且每年以近20%的速度在增长。内衣产业的生产企业近万家。内衣行业是服装界的“最后一块蛋糕”不是浪得虚名。
众所周知，内衣潮流的兴衰更替是非常高频率的，颜色、款式、面料、风格日新月异、变幻无穷，为了能使内衣品牌深入消费群体中，细分市场是必不可少的，只有精准定位消费群体类型，才能更好的把控产品的生产与销售，以消费者的喜好来决定生产，是解决库存、实现盈利的最好方法。
日前，都市丽人2021春夏新品发布会召开，柔心杯、零感内衣、高弹裤、无尘棉等产品惊艳亮相，舒适有型、自由自在、至柔享受、新青年等词汇呈现在人们眼前，都是以消费者的需求作为所有的起点，让大众看到了都市丽人转型的决心和国民品牌的崭新面貌。
柔心杯内衣:极柔体验,共鸣女性对自由的渴望
内衣是女性的刚需物品，也是起保护作用的女性最贴身的衣物。在女性审美逐渐由纤瘦性感转变为协调自然的当下，内衣产品也逐渐趋向于舒适、轻薄、无负担。如何趁着科技高速发展、技术快速迭代的东风，用科技手段，为消费市场谋求更加实用、舒适、能够呵护女性健康的高质量产品是对各大品牌的一大考验。
都市丽人2021春夏新品发布会现场
都市丽人从女性视角出发，重磅推出柔心杯内衣，以极柔体验“顶”力相助，共鸣女性对自由的渴望，彻底告别选择困难。
第一个环节，女主演从视频“跳”到现场，贯穿至柔享受，巧妙衔接柔心杯的到来。都市丽人柔心杯这款产品比棉花更柔软，比普通海绵软约2.5倍，同时，婴肌棉在畅销杯的基础上再次升级，带来细腻亲肤的“第二层肌肤”。站在女性视角，柔心杯真正解决了有型与体感难以兼顾的窘境，随身随心，至柔且有型。
零感内衣：，尽享24小时零感无压力的自由舒适
虽然聚拢型的有钢圈内衣仍在市场中占据一席之地，但近两年，无钢圈内衣风头正劲。女性被无钢圈内衣舒适简洁、追求自由的概念吸引，专注自身的感受，取代了对性感曲线的单一追求。
都市丽人2021春夏新品发布会现场
不局限于场内，一段关于“女性如何看待市面上的无钢圈内衣”的街头访问，真实传递出当下女性对于内衣的认知，不再是单纯的“性感”，更是自我价值的表达，针对易跑位、穿着闷热、支撑弱、久穿易变形等现状。为此，都市丽人推出零感内衣，以专利加持的W型提托去代替胶骨，稳定不跑位，轻松收紧侧边副乳;一体式360度无痕减压，尽享24小时零感无压力的自由舒适，即便是穿着睡觉也足够舒服。
高弹裤：一码通穿，满足不同身型女性需求
目前，我国的内衣市场已经全面进入了全系列、分龄化的领域，女性对不同样式、不同功能的内衣需求逐渐增大，舒适、时尚、美观、功能、多元等成为当代女性购买内衣的主要考虑。作为贴身衣物国民品牌，都市丽人坚持严选舒适体感面料，致力于满足消费者的内衣需求。
都市丽人2021春夏新品发布会现场
不同尺寸的模具上场，套用高弹裤，形成强烈直观的视觉对比，生动诠释“一码通穿”。完美贴合的高弹裤，优于市场1.5倍的超高弹力，实现360度自由拉伸，无惧勒痕，加之3A中船抗菌底档，满足了不同身型女性对产品的需求，帮助她们追求美和自由的同时，呵护女性健康。
无尘棉家居服：享受和宠物亲密接触的生活
无尘棉家居服，是用被誉为新疆棉中的“黄金棉”——塔里木面料打造的，这种面料纤维更长、纱线更细，结合都市丽人独有的转杯纺织工艺，最大抗静电压值是普通棉类近2倍。“‘无尘棉’家居服是我们的断货王，这款新面料采用新疆塔里木盆地日照3000小时的棉花，用特殊工艺纺纱织成，手感非常舒适。”都市丽人创始人、董事长郑耀南表示，都市丽人自主研发的面料新品，去年上市4个月就卖出20万件，预计今年至少可销售100多万件。
都市丽人2021春夏新品发布会现场
全面回归 实用主义，拥抱年轻客群
2020 年 6 月，都市丽人创始人郑耀南在公司发布内部信，表示都市丽人要全方面进行 " 检讨 "，开始 " 二次创业 "。在产品、研发、门店和供应链改革方面同步发力。同时撕掉性感的标签，将 " 实用 " 注入品牌基因，全面回归 " 实用主义 " 品牌定位，并拥抱年轻客群。
都市丽人总部旗舰店
公告显示，都市丽人2020年产品毛利有所提升，主要原因为2020年产品力提升，售罄率优于2019年;同时，文胸及塑身终端零售件单价较去年同期同比上升7.1%，且文胸及塑身衣为代表的较高毛利率的产品，销售占比提升。另外，都市丽人也不断优化供应链管理、商品运营及商品企划能力，从而实现了成本降低和毛利率提升。
都市丽人的存货量已恢复到健康水平，截至2020年底，存货主要为2020年购入的新产品及原材料。后续，都市丽人继续聚焦新产品，重塑产品力，将在消费升级的实质性转变中引领行业的创新发展。
都市丽人创始人、董事长郑耀南表示，“2020年，我们提出‘二次创业’，在产品创新和员工管理上取得了明显进展，在门店购物体验和品牌营销上取得了较大突破。我们也因此在去年下半年实现了整体扭亏为盈，对2021年也有了乐观的预期。”
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