10月25日,花椒直播与六间房运营主体公司花房集团向港交所递交招股书,建银国际、海通国际担任联席保荐人。此次花房集团赴港IPO,将成为国内泛娱乐直播行业再度受到资本市场青睐的典型代表,为整个泛娱乐直播市场注入新的活力。
近年来,直播行业兴起,逐渐成为国内新的经济增长点和人才集聚的高地。在经历初期野蛮生长后,直播行业开始快速洗牌分化,朝着专业化、优质化方向发展,长期占据着人们的注意力。当下,直播不仅是人们休闲娱乐、获取信息的重要渠道,更成为社会关注和引领生活的全新方式。泛娱乐直播更是成为当下年轻人最主要的社交娱乐方式之一。
“直播+生态”推动泛娱乐直播赛道升级
回顾2019年,直播作为互联网的衍生行业之一,迎来较大发展,其中“直播+”概念的提出,使得直播朝着更加多元化的方向发展。“直播+上课”、“直播+聚会”、“直播+观展”“直播+旅游”等的出现,一直到“直播+音乐演出”等娱乐方式的常态化,让“直播+”的发展过程不断提速升级,也为越来越多的行业架起了直播的桥梁。
体育、电商、直播、游戏、社交、综艺等场景组成的泛娱乐行业,以更多的内容形态吸引了更广泛的用户群体。而随着直播的内容表达形式逐渐被更多人所接受,直播的渗透率也不断加深。特别是疫情影响下,线下的娱乐业态向线上延伸,为娱乐直播带来又一波流量红利,增加了受众面和影响力,同时推动者直播行业不断变革。
如今随着整体泛娱乐市场进入成熟发展阶段,针对已有用户的商业价值深挖成为花房集团旗下花椒直播平台的核心关注重点。以花椒直播为代表的泛娱乐直播平台,一方面坚持多元化内容引导,构建线上演艺直播生态,提升平台竞争力,并以此为核心将各项尖端技术运用到各条产品线中,持续提升本地化运营能力,提高保持可持续增长的能力。
数据显示,目前花椒直播及六间房分别拥有注册主播约1010万名和50万名,其中大部分来自一线和二线城市且年龄在35岁及以下。花椒、六间房双平台的平均月活跃也都超过了2500万,尤其是花椒直播,平均月活跃主播超过20万。而花房集团整体营收呈连续上升趋势,分别从2018年的19.93亿元增长到2019年的28.31亿元,2020年的36.83亿元,显示出强大的盈利能力 。
机制创新赋能直播行业玩法创新
当“直播+”不断突破着行业原有的生态边界和限制,逐渐成为互联网行业不可忽视的关键生态链条,直播行业内的竞争也呈现白热化态势,资源垄断、头部效应等问题逐渐凸显。行业内卷成为所有直播平台面临的最大问题之一。
成熟主播创新难,新生主播成长难,已然成为直播发展中的壁垒。而主播作为直播平台的核心竞争力,想要在快节奏的互联网环境中得到持久发展,必须要进行深层次的挖掘和激励。为了解决这样的行业难题,在主播端,花椒直播连续推出“最美系列赛”、“闪耀新星”、“音为YOU你”等赛事,这些自主赛事等重大举措的出台,都旨在提升成熟主播和挖掘新人主播,花房集团逐渐摸索出来一套主播挖掘和培养的新模式,并取得优异成绩。
此外,针对当下年轻群体的崛起,花椒深入挖掘新生代青年的商业逻辑,发挥直播圈层效应。利用技术创新与机制创新,不断加强实时互动技术,拓展用户社交、娱乐的边界,通过一对一关系等新玩法、新内容来吸引年轻用户。
当网络直播行业的快速发展,将主流边界不断地向全新的领域拓展的同时,也让跨界代言成为常态,并将给更多的行业带来更多想象和发展空间。万物皆可直播,从行业体量看,以秀场直播为主导的行业形态迎来变局,整体从百花齐放持续向头部聚集。花房集团旗下直播平台则凭借更广泛的受众、更庞大的流量,以及更多元的内容,不断向社交、娱乐等行业深度下沉,朝着成为拓宽行业直播生态和引领行业潮流的方向标持续迈进!
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