互联网营销行业的下一波红利是什么?
12月23日,在以“热AI”为主题的2021百度营销峰会上,百度集团执行副总裁沈抖给出了答案:“互联网行业的下一波红利是“互联互通”,而这也将打开营销的新局面,推动行业跑步进入AI营销时代。”
据悉,百度积极拥抱“互联互通”,在基础设施、技术能力、服务生态等三个层面推进开放赋能,在互联互通的大势下,这将让企业避免在不同的平台、系统间重复造轮子,提高商业效率,降低经营成本,甚至带来更多服务场景与创新机遇。
会上,百度营销升级了三大能力,涵盖场景、技术、增长三方面,并发布了三大举措,给予企业百亿流量等优惠扶持政策,助力商业增长。
百度营销已成立20年,累计服务了超200万企业,书写了一部互联网企业20年成长史,不同领域的企业,通过互联网营销实现从0到N的增长。
三大能力全升级,百度营销破解企业可持续增长密码
作为每天响应60亿次搜索请求的平台,百度对消费需求的变化格外“敏感”。
“过去的一年,用户在百度上的行为发生了巨大的变化,用户从找‘内容’到找‘内容+服务’的消费习惯逐渐养成。”百度集团副总裁王凤阳表示,正是基于此,百度将媒体定位升级为智能决策的综合性内容与服务平台,同时,百度搜索升级为全场景、新智慧、真生态的信息服务平台,力图成为最懂用户的智能生活服务助手、广联百业的信息服务枢纽。
在这个用户需求旺盛的超级网络中,百度营销正不断发挥出需求与供给的“连接器”作用。让千行百业的优质供给者,脱颖而出,精准匹配用户需求,并帮助他们在消费趋势中积累品牌,实现增长。
王凤阳在会上宣布,为了更好发挥百度营销成长力引擎作用,百度营销将着重推动场景力、技术力和增长力三大能力的建设。
“我们通过拓展场景力,满足用户内容+服务的个性化需求;通过全链智能营销的技术力,高效连接企业与用户,提升营销效率;不断升级产品能力和营销解决方案,提供科学度量体系,赋能企业主可持续的增长力。”王凤阳说。
三大举措给实惠,百亿流量助力企业再破增长天花板
企业如何利用百度营销,持续提升商机总量、实现新一轮的增长?百度营销在会上更出了一揽子普惠政策。
会上,百度商业产品总经理丁灿彪宣布百度营销推出三大举措:一是发布度星选“星光计划”,通过100+亿流量、创作者训练营、点对点服务等多重扶持,助力企业内容营销;二是升级“基木鱼”智能商家经营平台,助力企业经营阵地建设;三是升级营销管理平台,通过自动化、智能化的广告新模式,助力企业提升投放效能。
通过这三大举措,百度营销将全面赋能企业与生态合作伙伴,帮助他们精准触达消费者、降低获客成本、提高销售转化率。
不仅要授人以鱼,还要授人以渔。丁灿彪还在会上分享了驱动商业新增长的三条路径:“一是广泛开拓百度内容营销新场景,创造增长新空间;二是充分利用百度数字基础建设,打造增长加速器;三是紧紧抓住百度新技术红利,培育增长新动能。”这三条增长路径能帮助企业快速实现“品牌可沉淀、生意可经营、价值可度量”的营销目标,形成生态可支撑的强劲增长力。
背靠生态优势,百度营销释放开放红利
在流量红利消退的当下,百度开放的生态,正不断为营销行业释放出新的红利。
当前,互联网营销正陷入“流量难找、生意难做、人心难测”的困境之中。而百度开放AI技术,正推动营销行业跑步进入AI时代。百度副总裁赵强在会上分享了沃尔沃、太太乐等品牌通过百度AI营销实现品牌价值的案例,赵强表示,品牌通过百度AI能力从流量获取到用户运营,实现品牌整体增值和人心留存,帮助品牌建立张力,提升引力。
各生态、场景的互联互通也让百度营销有了更多的增量。百度集团副总裁、百度智能生活事业群组(SLG)总经理、小度科技CEO景鲲介绍,百度App等产品与百度的智能硬件等生态打通,开启了家庭场景的营销新篇章。小度智能屏满足用户一天在家的多种需求场景,可实现人与品牌的深度沟通。
除了和智能硬件场景打通,百度营销在元宇宙等未来场景上也已先行一步。百度副总裁马杰分享了百度在元宇宙上的探索及营销想象空间。他指出,元宇宙重构了营销的“人货场”,开启了新的营销场景。通过百度元宇宙,基于百度希壤,百度VR产业化平台全面升级,品牌可连接未来场景,抢占元宇宙带来的新机遇。
得IP者得天下,营销离不开强势IP的加持,而百度营销也在不断开放营销IP的合作。百度移动生态事业群市场部总经理尹英利介绍,百度打造了百度好奇夜、百度潮盛典、宝藏中国、决胜21天、Fun!知识狂欢夜等大量优质内容IP,覆盖各类人群、广阔区域,细分场景,联合商业伙伴,不断引爆全民热点。他还重点介绍了百度的数字人IP矩阵。在AI技术的加持下,百度的多个数字人“占领”了新闻播报、手语主持、趣味科普等各类场景。
彼得·德鲁克说,企业只有两个功能:一个是创新;另一个是营销。在互联互通的新红利中,创新与营销更加密不可分,互为表里。站在互联互通的新时代背景下,百度营销在二十周年到来之际,坚持开放开源,不断升级能力,打造多元场景,在帮助企业加速生意增长、激发品牌势能的同时,陪伴商业伙伴共同成长。
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