“叮叮当,叮叮当,健康上叮当。我们健康又快乐,相约叮当上”。2021的圣诞节,许多网友提到,被叮当快药的圣诞歌曲“洗脑”了——“躲过了蜜雪冰城甜蜜蜜,却没躲过叮当神曲”、“叮当歌真是年度最佳神曲”。

图:叮当快药发布圣诞单曲《叮当歌》

上面所说的《叮当歌》,是叮当快药发起的叮当圣诞嘉年华活动的重要一环。

每年岁末,叮当快药都会推出一部高品质品牌短片,无论是温暖走心的《爱趁现在》、还是新奇有趣的《三更药事惊奇》,都让业界人士眼前一亮。今年,叮当快药改变玩法,不再是如琢如磨的打磨短片,而是通过一款趣味十足的圣诞游戏,一首叮当歌曲和一场别开生面的Cosplay活动将整个圣诞嘉年华活动串联在一起,传播声浪更大、趣味更足、温暖依旧。

从12月18号开始,叮当快药首先推出H5圣诞树小游戏,为叮当圣诞嘉年华拉开序幕。这款H5小游戏与圣诞节主题进行关联,通过趣味玩法的设计,增强了品牌好感度,提升了平台用户粘性。活动开始不久,用户和粉丝们纷纷便在朋友圈和社群喊话,“快来帮我浇水助力呀”,“我的圣诞树马上就要长成了”。

图:叮当圣诞嘉年华种树小游戏

H5小游戏做足铺垫后,叮当快药“约惠圣诞”福利专场接棒,一元秒杀、好物热卖持续为叮当嘉年华活动凝聚人气;与此同时,叮当快药专属表情包新鲜出炉,“小鹿比心”、“小鹿浇水去”等表情包成为热门。

线上传播火爆的同时,叮当圣诞嘉年华的线下部分也足够抓人眼球。12月24号,叮当快药在北京、上海、广州、深圳等全国16城进行盛大联动,叮当小哥们纷纷头戴鹿角、身着红衣,装扮成圣诞老人,为下单用户提供送上惊喜。与此同时,叮当圣诞歌曲《叮当歌》开始广泛传唱,“叮叮当叮叮当,健康上叮当。我们健康又快乐,相约叮当上”,整个圣诞叮当嘉年华活动热度达到顶点。

图:叮当小哥扮成圣诞老人为用户送药上门

此次叮当嘉年华活动,实现了用户、粉丝与品牌的双向互动,拓展站外媒体资源,全渠道品牌曝光达1.5亿+。叮当圣诞嘉年华活动的独到之处至少有三个方面:善用“他山之石”、线上线下联动,以及对“温暖”这一品牌内核的生动演绎。

首先,圣诞节既是一个节日又是一个超级IP,叮当圣诞嘉年华将圣诞节这个IP发挥到了极致。詹姆斯·罗德·皮尔彭特的经典圣诞歌曲《铃儿响叮当》,由于轻快的旋律和愉悦的氛围感颇具感染力。叮当快药通过词曲改编,将叮当快药品牌亮点及品牌文化融入其中,并在平安夜在这个恰到好处的时间节点持续传播,兼顾品牌传播性与趣味性,从而实现四两拨千斤的传播效果。

其次,整个圣诞嘉年华活动节奏感极强,各个环节衔接紧密、丝丝入扣,多渠道传播全方位造势,各种传播手段相得益彰。线上H5小游戏、活动海报、29支原创短视频的持续预热,为活动聚集了超高热度。叮当专属表情包的发布以及抖音达人推广、硬广覆盖等,将活动热度推高。以抖音传播为例,本次活动吸引到8.9W+用户带话题参与挑战赛,品牌声量持续增加,6大抖音达人的积极参与,播放量超千万,带有#叮当一下健康到家# 的品牌话题视频点赞量超百万。

最后,叮当快药线上传播和线下活动的有机联动,很好的传递出品牌温暖的一面。圣诞老人是圣诞节的使者,为人们带来爱与希望。叮当小哥则是叮当快药的使者,是叮当快药“专业、守护”的具象化载体,为人们带来健康与希望。叮当小哥扮演圣诞老人,不仅是一场大型的Closplay,更是暗含了“叮当快药始终是人们身边的健康守护者”这一隐喻。