如果将一个当代年轻人的日常生活物品进行罗列，大概率会有什么呢——三顿半的速溶咖啡、速热食的自嗨锅、下午两点的喜茶、泡泡玛特新手办、蕉内的轻薄睡衣……它们都有一个共同的名字叫做“新消费”。2020年上半年，国内发生的消费领域融资事件逾120件，总融资金额约190亿；2021年同一时期，这两个数字分别为逾400件与300亿。超百亿新消费独角兽涌现，整个行业蒙眼狂奔。
然而下半年开始，新消费行业投融资降温，反映出热潮下的伪刚需、线上流量红利的消退分流，还有以流量为先的模式后劲不足。很多人说“新消费进入下半场”，但也有人说，“消费是被反复验证的、能穿越周期的历史性红利赛道”。面对冷静的消费者和投资者，新品成为品牌撬动市场的支点。那么，在可预见的未来，什么样的新鲜品牌才是新消费市场所需要的？如何成为人们未来都需要的品牌？
品牌的升级——新而优的LUCA BRAND蓄势破圈
LUCA BRAND是洋葱集团旗下面向追潮赶潮、爱新尝鲜的年轻态人群的潮红品牌群，截止目前，通过投资并购、战略控制建设及自主精研，LUCA BRAND已经拥有超过30个潮红品牌。
以新鲜、新潮、精细化的品牌满足越来越细分的兴趣人群，是LUCA BRAND的亮点所在。在“悦己消费”流行的当下，LUCA BRAND的零食品牌「壹食解千愁」是个从年轻人的情绪需求为切口做新品的典范。该品牌在产品上改变传统的零食分类，升级为以情绪表达为主导的品牌个性，挖掘年轻人情绪点，开设五大情绪零食科（甜满空虚科、大愉大肉科、怪味相投科、出类拔脆科、精神解药科）；该品牌还洞察到年轻人对“一屋二人，猫狗双全”的向往，创作壹食家族IP漫画，关联生活场景，以美味解忧，为年轻人在零食的世界里提供情绪价值，带来新鲜的体验。
渠道的升级——与年轻人市场对话的新方式
新消费品牌想要经得起市场的反复验证，“新”字是关键。品牌想要一直“新”下去，就要握住Z世代新人群。但他们对品牌“不忠诚度”颇高，并且希望产品不停迭代换新，所以品牌更容易在从0到1的时候把握新人群，却难以持续把握。
而LUCA BRAND是如何把握年轻人的需求、保持产品的更新迭代？洋葱集团已拥有74万+活跃KOC，每天通过社交媒体及内容平台分享着购物体验和推广产品，帮助品牌建立美誉度，提高用户忠诚度，并带来可靠有效的品牌营收。洋葱集团通过自建渠道，去中间化、去中心化，提高渠道效率，不断革新供应链与品牌及渠道之间的链接形态，寻找与新生代消费者的对话方式。LUCA BRAND在与消费者对话、沟通、互动中获取了大量的用户需求数据的洋葱集团，能更有效地洞察市场未来，精准把握下一个消费风口的机会。
产业的升级——做未来人们都需要的新产品
纵观这两年的新闻媒体、热搜话题、消费品行业，大都在围绕年轻人而展开。“万物皆可年轻人”的现象说明了要保持年轻的正是新消费本身。“年轻的消费”，这意味着衣食住行、消费观念、社会思潮的全面革新，其背后指向更健康的生活，更高效的生活，更注重美感的生活，更可持续的生活，更注重品质的生活……
这些年轻的生活方式需要科技的支撑。因为科技型产品除了能实现日常生活所需的效用，还不会消磨人的耐性。接下来，洋葱集团LUCA BRAND将探索全新品牌战略布局与商业模式，基于对未来5-10年人们对健康、高效和变美的基础需求，寻求世界范围内国家领先级别的实验室及研发机构，以「生物科技」「健养科技」「智效科技」三大科技方向落地产品。
新消费品牌要保持年轻，在于创造力和可持续力。而正是科技能够抵达的未来也是年轻人所共同奔赴的明天。在这样的未来到来之前，洋葱集团的品牌、渠道与产业协同升级并提高全链竞争力，将会带领LUCA BRAND在新消费市场上逐步走向长红。
匿名用户
