短短八年,名创优品已发展成为一家以设计研发、数字科技为驱动、线上线下国内国外共同发展的全球化企业。据悉,2022年将是MINISO品牌战略升级的元年,随着兴趣消费浪潮的兴起,名创优品接下来将围绕“始于产品、终于认知”的核心策略、紧扣“兴趣消费”的主题,在继续保持高性价比的基础上,面向全球消费市场持续输出好看、好用、好玩的产品。
北京时间3月3日,名创优品(NYSE:MNSO)公布2022财年第二财季未经审计财务报告。财报显示,截至2021年12月31日,名创优品集团该季度净利润同比大增,海外业务恢复明显,整体业绩超预期达成。
兴趣消费助力全球业务稳步增长
据了解,名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富认为,被兴趣支配是这届年轻人最大的消费特征,商品的使用价值和情感价值逐渐分离,注重文化属性和情感价值。
围绕“兴趣消费”,名创优品依托自身供应链整合能力,用联合IP推出品质好货的形式破译“国潮”密码,从精神层面与年轻消费群体建立深度交流。截至目前,名创优品与三丽鸥、迪士尼、漫威、故宫、NBA等超过80个全球知名 IP的联名,深度挖掘品牌与IP之间的联名价值,快速抢占年轻消费者心智。
2019年,名创优品携手故宫宫廷文化推出宫廷香薰系列。销售数据显示,2020年香薰产品相较2019年同期增长33%,2021年则比2020年同期增长111%。2021年底,名创优品与故宫二度联名。与此同时,名创优品内部着手建立“东方创香室”,以秦汉唐宋明等历代文学作品为文化母体,研发更适合中国年轻人的新中式香薰。
依靠强大的供应链体系保障产品质量,名创优品通过“产品+模式+品牌”体系和强大的生态供应链体系,玩转新消费领域,实现产品的多级扩散,助力企业实现稳健增长。财报数据显示,这一财季公司总营收达27.7亿元人民币,较2021年同期同比增长21%。其中,国内营收20.5亿元人民币,同比增长12%;海外营收7.2亿元人民币,同比增长55%。该季度非国际财务报告准则(Non-IFRS)净利润2.1亿元,同比增长155%。名创优品该财季净利润率7.7%,创疫情爆发以来近7个季度新高,盈利能力持续恢复。
抓住“兴趣消费”风口,引领全球美好生活
凭借多年来对年轻人兴趣趋势的敏锐洞察,名创优品不断开启“兴趣造物”模式。
财季期间,名创优品联名迪士尼推出“草莓熊抱”系列新品,引发全网抢购。在“草莓熊”IP产品开发中,为了让“草莓熊抱”精准连接消费者与IP粉丝,名创优品在预热期快速建立上百个IP社群,邀请私域用户在产品设计及打样阶段投票反馈,与年轻消费者共创IP,并根据社群预售反馈指导门店配货,让年轻人获得沉浸式的新消费体验。
通过兴趣消费驱动下的产品开发,实现了对年轻人消费需求的精准捕捉。“草莓熊”系列产品一上线就引爆了社交媒体,小红书上的话题页浏览量超过1200万,全网曝光超2亿,草莓熊直播专场首日GMV破200万。
此外,财季期间,名创优品还联名四大国潮IP打造业内首个“名创优品国潮月”,共同破圈造节,为消费者打造了一个线下沉浸式国潮体验场景;携手迪士尼推出限定新品,独家开发出业内首个“紫色”款奇奇蒂蒂联名产品系列,持续打造“秒空”神话。
财报显示,名创优品本季末全球门店数量5045家。其中,国内门店数3168家,本季度净增133家;海外店铺数量1877家,本季度净增41家,超额完成该季度开店计划。该季度名创优品全球开店步伐稳健,持续开拓全球零售版图。围绕“兴趣消费”,名创优品将面向全球消费市场持续输出好看、好用、好玩的产品,点亮全球美好生活,成为一家以互联网为基因的全球化兴趣消费企业。
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