日前,38女神节活动开启,小仙炖鲜炖燕窝携手抖音电商迎来“开门红”,在抖音电商平台累计GMV破亿元,并实现8000W+的品牌曝光。作为燕窝行业头部品牌,小仙炖此次开门红也是燕窝行业的开门红,通过利用38女神节节日热点与抖音电商平台合作,深化用户教育与品牌沟通,提升消费者对燕窝的认知,激活了38燕窝消费市场,为新一年燕窝行业的发展作出了表率。
事实上,无论是此次38女神节与抖音电商合作,还是此前布局线下旗舰店,都是小仙炖为深化用户教育与品牌沟通进行的尝试,希望能以此提升广大消费者对燕窝行业的认知和信任。
为了不断深化用户教育,进行用户心智沟通,增强用户对品牌和行业的信任,更好的传播中式滋补文化。小仙炖线上打造自身自播团队,通过直播不断深化用户沟通,在品牌与用户之间建立最生动、最直接的沟通方式。
与此同时,小仙炖延续创新精神,线下打造集产品陈列与销售、燕窝文化传递、社交空间为一体的沉浸式中式滋补体验店,由传统的“导购式”购买场景升级为体验式场景,让以燕窝为代表的中式滋补文化变得更生动,有助于传递品类价值,建立企业与消费者间的信任。
此次38女神节,小仙炖通过“精准影响力、品牌信任力、话题引爆力、内容吸引力、流量助推力”五大策略实现用户心智转化。一方面,小仙炖基于抖音平台用户对于滋补需求特点-轻滋补,打造基于抖音电商平台的“轻滋补”产品组合,并通过“头部KOL直播+品牌特色直播+外围种草”组合拳,有效实现目标用户深度且高频沟通。另一方面,基于人群洞察分析,与头部达人进行专场合作,精准匹配品牌认知度和契合度高精准影响力。
在直播内容上,与Discovery联合打造燕窝溯源纪录片在直播间的展播,让用户充分了解到燕窝的“前世今生”。也通过图片、视频的方式全方位展现了小仙炖产品品质、鲜炖燕窝生产工厂、鲜炖工艺及供应链管理,不仅充分体现品牌“硬实力”,也让大家感受更直观,进而提升整体的认知度和信任度。
小仙炖“抖音38节”此次能收获开门红,表明消费者对于产品品质的认可,是消费者基于品牌信任而做出的忠实选择。同时小仙炖也借助抖音38女神节在抖音平台进行了一次深度的用户教育及沟通,增强了广大消费者对品牌和行业的认知和信任,进一步弘扬了中式滋补文化。
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