即时零售，正助力越来越多的实体门店，扩展交易场景，实现业绩增长。
美团外卖数据显示，今年七夕，在外卖平台购买礼物成了年轻人的过节新方式，带动丝芙兰门店交易额环比上周增长695%，完美日记交易额环比上周增长413%。
在传统电商时代，消费者一般提前在网上购买礼物，线下实体门店的消费则主要限定于餐饮、酒旅等到店型消费。因此，像丝芙兰、线下商超这类零售实体门店，往往很难享受到节日消费的红利。
▲美团骑手正从丝芙兰取货 摄影：王立。
随着即时零售的发展，越来越多消费者习惯于“外卖点一切”，在今年七夕，“外卖送礼”也成为一大新趋势。美团外卖数据显示，今年七夕，平台礼物相关商品销量同比去年七夕增长近3倍。其中，美妆商品七夕单日交易额是去年近2倍。
“通过外卖买礼物，半小时就送到了。比网购的送达时间更可控，也比亲自去实体店挑礼物要方便，尤其今年七夕还是工作日。”北京市一位消费者接受采访时表示。
依托即时零售的配送能力，线上流量与线下实体门店建立起了有效连接。一方面让消费者足不出户就能即时收到附近门店的商品，另一方面，也带动线下实体门店打破时空限制，扩展交易场景、获取更多订单，成为节日消费红利的受益者。
据了解，目前，即时零售的品类覆盖范围以生鲜食杂为主，其中，与经营日用百货类商品的商超、便利店、夫妻杂货店联动最紧密。而七夕“外卖送礼”的新趋势，也意味着，更多类型的商品消费如美妆、数码3C等，都已渐渐进入即时零售的范畴。
对于线下实体门店来说，即时零售则意味着新的增长增量。日前，中国连锁经营协会发布《即时零售开放平台模式研究白皮书》，沃尔玛中国总裁及首席执行官朱晓静表示，中国是全世界最大、发展最快、竞争最激烈的消费市场之一，消费者对商品和服务都有更高的期待，“即时零售是实体零售商实现全渠道转型和优化购物体验的重要形式，也是符合消费者期待的、未来可以预见的主流消费方式”。
零售行业人士分析认为，随着“30分钟万物到家”需求的逐渐普及，融合线上线下优势的即时零售业态，将持续迎来高成长。更重要的是，即时零售依托于本地的实体业态，因此，其发展也将为各类商超、连锁品牌等实体零售商带来活力，为本地实体门店创造新的增长机遇。
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