2022年以来，都市丽人聚焦打造“专业内衣”，回归内衣核心赛道。
2022年上半年财报显示，都市丽人的战略已初见成效，都市丽人营收16.18亿元，利润为1012.3万元，截至2022年上半年会员累计数量达6068.4万。其中，2022年上半年会员新增110.9万人，上半年会员复购较同期提升3%，会员消费均值同比增长8%，会员客单价同比增长7%。
都市丽人在坚定在产品升级、品牌升级、渠道升级上发力，都市丽人“专业内衣”在模杯、功能、研发、面料、质检等方面具有专业性，消费者以持续的购买行为来为都市丽人“投票”。这表明，“专业内衣”赛道在加速成长。
从白皮书到群像代言，都市丽人重塑品牌
作为“全国销量领先的专业内衣”，都市丽人在销量及门店方面，覆盖了中国最广泛的女性消费人群。
2022年上半年，都市丽人通过品牌视觉升级、“百人代言”征集及《中国女性内衣白皮书》首发等系列动作，确立了“全国销量领先的专业内衣”的品牌定位。
从一二线城市到三四线，再到乡镇，都市丽人现有门店4000余家，全国内衣行业门店领先。进入2022年以来，都市丽人在多个区域门店迅速扩张，在一些重点区域2022年上半年新开店数与去年同期相比提升100%。
在销量方面，2017年-2021年连续5年全国销量领先。2022年上半年，尽管遭遇疫情和宏观经济环境压力，国内服装类商品零售类值同比下降6.5%，都市丽人整体营收仍达到16.18亿元，位居前列，在下半年宏观经济复苏情况下有望进一步恢复增长。
作为全国销量领先的专业内衣，都市丽人24年来致力于聆听消费者声音，服务最广泛的女性，拥有超6000万会员群体，陪伴众多女性消费者从少女、到踏入职场、到成为宝妈等每个重要的生活阶段，都市丽人拥有丰富的产品线，可满足不同消费者对于贴身衣物的需求；仅文胸品类，都市丽人开创7大核心杯型，每年开发超300款，并细分21种不同功能，从少女第一件内衣，到职场丽人、快乐妈咪、大杯系列、休闲运动等，匹配女性不同年龄阶段，满足不同场景需求。
2022年7月，都市丽人联合中国纺织品商业协会内衣委员会、京东服饰、前瞻产业研究院首发《中国女性内衣白皮书》，获得社会各界尤其是女性消费群体的持续关注，与此同时，唐艺昕携百位女性官宣品牌新代言。人民日报客户端独家全程直播，直播在线观看人数109.5万，都市丽人视频号、抖音直播间、京东直播间同步专场直播。微博话题“唐艺昕思文女性榜样的力量”截至7月16日，总曝光量超1,700万。
都市丽人继续获得女性消费者的青睐和信任，数据显示，都市丽人会员持续增长，活跃度继续增强，截至2022年上半年会员累计数量可达6068.4万。其中，2022年上半年会员新增110.9万人。会员销售表现多维度提升，上半年会员复购较同期提升3%，会员消费均值同比增长8%，会员客单价同比增长7%。
聚焦核心产品，“专业内衣”满足市场需求
围绕着“舒适内衣”细分内衣产品，进一步刺激了市场的消费欲望和需求，女性内衣产品众多，但产品的模杯、功能、面料、创新、品质等方面参差不齐，如存在面料、质量方面把控不足等问题；整体内衣产品存在同质化现象等。专业品牌引导势在必行。
聚焦“全国销量领先的专业内衣”战略之后，从产品品类，到渠道再造，都市丽人所有的“战术动作”都围绕消费者对专业内衣的需求痛点而进行。
2022年上半年，都市丽人在产品结构规划上做出重点调整，产品SKU同比降低25%，聚焦经典款，减少雷同款；其次在品类角色、规划品类角色中划分为战略品类、利润品类、连带品类；从品类系列化，产品属性分别以经典、创新、高端为主；从区域上，以总部配货为主，同时结合各区域流行趋势的不同，组合配置适合该区域的产品。
其主推爆品中的柔心杯文胸、无尘棉家居服、高弹内裤均达到都市丽人品类销售TOP1单品。
此外，聚焦“专业”，都市丽人将增加自主研发产品，推出专利及常青款产品，加强专利开发，发展新原材料应用于产品。
图示：都市丽人甄选全国优质面料
为了提供消费者“舒适又有型”的专业内衣产品，都市丽人供应链整合了从纱线织布成品加工物流的供应链全环节。通过不断攻克内衣品类的技术壁垒，最终实现在技术、成本层面的独特竞争优势。
值得一提的是，2022上半年，由于疫情管控及全球供应链影响，原材料价格上升，其中棉花价格同比上升35%，都市丽人通过与供应商建立的长期深度的战略合作支持，并在材料上提前规划制定出相关备料策略，使得整体成本仅微涨。这保障了作为服务最广泛女性消费群体的都市丽人“专业内衣”，仍然保持了极高的产品性价比。
都市丽人已对20余家战略供应商合作和连接其信息系统，提高产销协同效率，改善产品质量、提高快反能力，综合效益提高。
目前，供应链产业链更加成熟，上下游原材料供应基本控制在2个小时物流半径内。同时，派驻研发设计人员驻点，充分调动供应商近500人的研发力量和优势，缩短爆款产品研发和生产周期，提升效率。
为保障都市丽人专业内衣的配送效率，都市丽人自建智能仓储物流园，专注智能仓配一体化服务。在华南、华北、华东等地建有7个现代化仓储运营中心仓，辐射全国区域，发货能力较传统物流提高3倍以上，出货效率优于同品类企业。
在都市丽人的“大棋局”里，以品牌重塑为根基，以产品升级为核心，以智慧零售为“爆破点”，都市丽人对整个内衣行业将再次进行创新。
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