i黑马讯 9月15日，得物App受邀参加第七届中法品牌高峰论坛，分享了最新年轻潮流趋势，和在此趋势下中法品牌的创新合作。
得物App创始人兼CEO杨冰在会上表示，新世代接棒成为奢侈品消费主力、全球品牌潮流化、虚拟与现实加速融合、年轻人对艺术文化的精神追寻等新趋势，正有力影响全球消费市场，并给全球品牌带来机遇。
这场由年轻人带来的变革，近年来已从巴黎会场内延伸至场外。作为全球潮流电商和潮流文化社区，得物App和全球品牌合作进入高速期，先后和LVMH、开云等法国知名集团旗下品牌LV、轩尼诗、真力时、FENDI、开云眼镜等展开多元合作。杨冰表示，“对年轻人而言，得物不但是买东西的地方，还有信任、喜爱的真实情感，和他们分享、创造的新生活方式。”
2021年，中国境内奢侈品消费延续了2020年两位数的高增趋势，预计达到4710亿元人民币。蓬勃发展伴随快速转型之机，年轻消费主力的崛起，加之数字化程度的深化，一种更具创新力的市场预期正在形成。
杨冰在演讲中给出一组数据：2021年，得物App上国际一线品牌消费增速同比增长了5倍。BCG和TMI两大国际权威机构最新报告指出，90后将成为市场消费的中坚力量。其中，21-30岁年龄段的消费者已经占据中国奢侈品市场的半壁江山，贡献46%的销售收入。
消费人群的结构性变化，无疑是奢侈品行业变革的起点。从头部国际品牌开始，带动更多品牌尝试各种路径拉近与年轻人的距离，因势而变的动能正在逐步显现。年轻人对奢侈品的消费观念独树一帜，其需求场景、购买习惯也与前辈代际的消费者大相径庭。
“这些年轻人，会被展现个性、自带社交话题、有故事性的潮流品牌和商品打动，品牌潮流化，正在全球成为一种趋势。”杨冰称。
新一代年轻人是时刻在线的数字原住民，消费早已不止步于线下的购物体验，线上化路径在国内愈发成熟，杨冰对于新代际消费者的洞察指向了这一点。他表示，年轻人热爱社交，希望平等对话，热衷于在线上的社交圈子中完成消费，如何在线上与年轻人保持有效的社交沟通，成为品牌数字化变革的重要命题。
而得物App的“交易+社区”双模式，由此也成为全球品牌与年轻人沟通互动的重要载体。“70%的得物用户每天活跃在社区里，他们是内容分享者，更是内容共创者，在品牌文化的输送中担当主导性，所以也更愿意把消费路径从线下转移到线上。随着数字化的演进，这对品牌的未来，都有重要意义。”杨冰表示。
据了解，包括阿迪达斯、Salvatore Ferragamo菲拉格慕、MICHAEL KORS在内的多个重量级品牌，都曾以各类独家新品叠加创意社交话题，在得物App向年轻人传达其文化底蕴和年轻精神。阿迪达斯还同时在得物App社区发起“Forum做旧工坊”活动，以年轻人钟情的“做旧”元素，引领复古流行热潮，引发大量年轻人的灵感共创。
除了社交的心理需求，数字化变革还体现在年轻人的需求正从“商品”获得，延伸到“愉悦”体验的获得。
洞察这一趋势的得物App，在人工智能、AR、3D等虚拟科技的创新应用上，走在了行业前沿。为了在虚拟中还原身临其境的现场真实感，得物App已经建立了全行业最大的潮流商品3D模型库，覆盖了球鞋、美妆、箱包、配饰等近10个品类。
作为年轻潮流主场，以得物App为代表的创新平台，也将成为全球品牌开拓年轻人、潮流市场的关键驻地，打开未来想象空间。“得物App一直感受着，也一直被年轻人富有价值的‘真实热爱’驱动。这激励着我们不断向提供美好事物的方向去创造，跨越文化，通过创新创意，推动中法两国、全球品牌之间极富潜力的合作。”杨冰表示。
匿名用户
