三八妇女节前夕，京东消费及产业发展研究院就“2024年flag”的相关话题向1000名16岁以上的女性进行了调研访谈。调研显示，当代女性对事业成功的渴望超过以往，这意味着在职场上要面对和承担更大的责任和压力。在如何能更好获得职场上的认可方面，更多女性认为“高情商”和“更勤奋”更为重要。
在“你的龙年flag，是事业项还是爱情项？”问题上，87.1%的女性选择了事业项。针对“生活中，你是否有足够的安全感？你的安全感来源于哪里？”的问题，44.6%的女性表示对自己的生活和工作能力有信心，让自己有面对不确定性的底气，所以有足够的安全感。
得到APP联合创始人兼CEO脱不花说， 女性在职场上自我提升要着重关注两件事：一是“要扬长而不是避短”，二是“女性应该在领导力方面做重点提升”。
“扬长而不是避短，是因为女性很容易陷入过度自我反思或者自我怀疑，总会怀疑自己不够完美，不够全面。但事实上真正抓住一个机会，一定是因为你的长处和优势，而不是因为你把你的短板补得跟正常人一样好。每个人都有自己的弱点，弱点或弱势的部分主要要通过团队合作去解决问题。我们自己更重要的应该把精力放在进一步发展自己的优势方面。而领导力本身就是由合作、妥协、共情、成就他人、利他等等这些要素构成，女性是有非常强的优势的，所以，女性应该在领导力方面更加重视，更自信。”
在迈向更加独立自信的过程中，不同的女性有不同的选择，其中“更健康”“更自律”“更智慧”是更多女性让自己努力提升的方向。
调研数据还显示，“工作焦虑”和“身材、容貌焦虑”是当代女性的两大焦虑点。
对于职场焦虑问题，脱不花认为：“女性表现出来的不是那种负面的焦虑，而是一种想成为更好的自己的紧迫感，我们不应该去夸大这种所谓的职场焦虑，而是应该正视这种紧迫感，让它驱动我们去更快的成长。”
调研结果也呼应了脱不花的观点，数据显示，受访的女性更多通过读书/电影以及运动来调节自己的焦虑感，在舒缓压力的同时实现自我提升。
刚刚过去的春节贺岁档，电影《热辣滚烫》成为焦点话题，引发了众多女性的共鸣。本次调研中，有41.1%的受访者表示看完电影后很受鼓舞，并为自己制定了自我提升计划；有22.4%的受访者为自己制定了减肥计划，表示“改变从身材管理开始”。
《热辣滚烫》上映后，京东拳击品类的女性用户一直在上升，近一个月以来，京东拳击运动品类的成交额同比增长保持在150%以上。
曾经，妇女节被称为“女神节”“女王节”。今年的调研中，更多的女性表示，希望三八妇女节重新回归妇女节，正如网友所说：“当女性称呼自己为“妇女”，力量便不假外求”。 更有76%的受访者表示会在三八妇女节给自己送礼物，数据显示，护肤品、珠宝首饰、旅行位居心愿榜TOP3。
京东数据显示，2023年，女性用户在营养保健、传统滋补、运动健身、图书及培训方面的投入支出占比持续提升。其中营养保健和传统滋补产品的消费同比增长均超过30%，运动户外产品的消费同比增长近70%。女性的阅读书目中，自助游、在职硕士考试、艺术摄影设计、名人励志、成人教育教材同比增长均超过100%。纵观过去一年的消费数据可以发现，女性消费越来越丰富多元，越来越向着“追求自我完善”的方向发展。
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