5月8日，OPPO一则母亲节文案在社交媒体上引发广泛争议，文案内容为：“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”
画面中一位母亲举着偶像“哥哥”的灯牌站在演唱会门口。不少网友直言该文案价值观不正确，质疑其“不尊重女性”“违背家庭伦理”，认为与母亲节应有的感恩与温情氛围严重不符。也有少数声音认为这只是在“玩梗”，不必过度解读。
当天下午，OPPO官方微博发文致歉，称创作初衷是希望打破刻板印象，呈现更多元、立体的当代母亲形象，母亲可以热爱马拉松、沉浸文字创作，也可以拥有自己的追星爱好。公司承诺已第一时间下架全部相关物料，将全面审查内容审核机制，确保此类问题不再发生。
但有网友注意到，道歉博文开启了精选评论，迟迟没有显示任何用户评论。一边说“认真倾听各方批评”，一边屏蔽评论区，这种反差让部分公众认为道歉缺乏诚意，反而加剧了舆论的负面情绪。
从深层逻辑来看，“老公”一词在饭圈文化中常被粉丝用以称呼偶像，但在母亲节以子女口吻宣称母亲有“两个老公”，即便创作者将其解读为“追星爱好”，也超出了多数人能够接受的家庭伦理边界。
有广告行业人士指出，这类节日情感浓度极高，消费者的期待通常是温暖、真挚的表达，品牌创新应该把握最基本的尊重底线。
事实上，手机行业的营销争议远非孤例。vivo在2025年11月的直播间中因置顶“不需要女用户”“男人购买力够了”等争议性评论而陷入舆论漩涡，官方事后解释为“主播误触”，但大量女性消费者认为这是赤裸裸的性别歧视，事件对品牌造成了明显信任冲击。
小米也因“逆光之王”等大小字宣传语被新华社不点名批评，指其用大字突出卖点、用小字弱化限制条件，令消费者对产品实际能力产生误判。
这些品牌一个接一个在类似问题上“翻车”，说明症结并非偶发的审核疏漏，而是一种更深层的过度依赖争议性创意来博取流量的思维定式。
当品牌将“会玩梗”“敢挑战”等同于年轻化、懂用户的营销能力时，往往就在模糊传播效果与社会责任之间的边界。
从这个角度看，类似的问题恐怕不会因为一两次道歉就彻底消失。如果品牌持续用猎奇和冲突换取关注，公众的耐心和信任，还能经得起几次消耗？
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